¿Qué es el Guest Blogging en SEO? Una guía para principiantes

Introducción del editor: Bienvenido a nuestra guía de guest blogging en SEO. Como es apropiado, esta es una publicación invitada de nuestro amigo Alex en ProfContent. Alex analiza todo lo que los principiantes deben saber para comenzar a hacer guest blogging en la web. Llévatelo, Alex.

¿Qué es el guest blogging?

El guest blogging, también conocido como guest posting, es la práctica de contribuir un post al blog de otra persona para construir relaciones, exposición, autoridad y enlaces.

Los enlaces son un factor de clasificación principal en Google, y en SEO guest blogging ofrece una gran oportunidad para asegurar un enlace de otro sitio web, además de otras consideraciones de marketing.

El guest blogging establece una relación con el bloguero que aloja tu publicación, aprovecha su audiencia para obtener una exposición adicional y te ayuda a establecer autoridad entre una audiencia.

El concepto es simple: escribes un artículo de blog de acuerdo con los requisitos de un blogger en particular y obtienes un backlink a cambio, generalmente en la parte inferior del artículo que se llama Caja de autor.

Los bloggers están interesados en publicar contenido de alta calidad en sus blogs que puedan usar para atraer nuevos lectores, así como para compartir con su audiencia actual. Esto hace que el guest blogging sea una solución beneficiosa para todos, tanto para los propietarios de sitios web, que desean posicionarse más alto en los motores de búsqueda (y necesitan enlaces para hacerlo), como para los bloggers que están interesados en atraer a más lectores a su blog.

¿Es el Guest Blogging Bueno para SEO y Linkbuilding?

La respuesta corta es sí.

Sin embargo, como cualquier táctica, el guest blogging puede ser objeto de abuso.

En 2014 Matt Cutts, entonces jefe de Webspam en Google, anunció «the decay and fall of guest blogging».

A pesar de esta proclamación, el guest blogging sigue siendo una poderosa táctica de marketing en línea. Hoy en 2017, el guest blogging es probablemente uno de los mejores métodos para crear enlaces poderosos.

En este artículo compartiré con ustedes información valiosa sobre cómo bloguear como invitado de la manera correcta y minimizar los riesgos.

¿El Guest Blogging es bueno para los Bloggers?

La respuesta corta es de nuevo sí.

Mientras el blogger sea exigente y esté dispuesto a pasar tiempo clasificando y editando publicaciones de fuentes externas, el guest blogging puede ser una gran fuente de contenido valioso para la audiencia de un blogger.

Una parte importante de la edición de cualquier contribución externa es revisar los enlaces dentro del contenido. No debes incluir un enlace a menos que tenga sentido editorial.

Solo echa un vistazo a este (o cualquier otro) artículo sobre guest blogging y inbound marketing escrito por Neil Patel. Hay un enlace externo en casi todos los párrafos. Verás, Neil sabe que los enlaces agregan valor a una publicación al proporcionar más información y recursos adicionales. Sé como Neil.

Para mantenerse en el lado seguro, examine las publicaciones de invitados en busca de calidad y asegúrese de vincular solo a sitios web de calidad que agreguen valor a la web.

También puede comprobar regularmente sus enlaces externos con una herramienta como Screaming Frog para asegurarse de que los sitios web a los que está enlazando siguen disponibles, no devuelven un 404 o redirigen a contenido diferente.

Cómo Encontrar Sitios que aceptan Publicaciones de Invitados y Colaboradores Externos

Hay dos formas principales de encontrar sitios con el propósito de hacer blogs de invitados:

1. Prospect the web (buscar con Google, redes sociales, listas de recursos mineros, etc.)
2. Use sitios web que conecten a editores y blogueros.

En esta publicación se describen cuatro sitios web que existen para conectar editores y blogueros.

He usado algunos de ellos y puedo decirte que realmente no son tan efectivos y populares como me gustaría. La mayoría de los blogs son muy jóvenes, y administrados por webmasters que escriben seldomly y quieren contenido de calidad gratis. A pesar de que los peces son relativamente pequeños, recomiendo registrarse con algunos de los servicios para monitorear las ofertas y esperar a su ballena blanca.

Hay algunas formas realmente geniales de encontrar blogs para hacer guest blogging a través del primer método, la prospección de la web, que cubriré a continuación.

Buscar Listas de los Mejores Blogs

El primer paso en la prospección es bastante obvio: escriba una frase como «Lista de los Mejores Blogs», es decir, «Lista de los Mejores Blogs de Ahorros Personales» en Google y revise los resultados.

Visita todos los blogs listados uno por uno en cada página de los resultados de búsqueda.

Lo más probable es que encuentres blogs realmente geniales de esta manera, pero solo unos pocos de ellos podrían aceptar artículos de invitados de colaboradores.

Búsqueda avanzada con cadenas de búsqueda

Google tiene muchas cadenas de búsqueda para ayudarlo a encontrar material específico en la web, que puede combinar en cadenas de búsqueda.

Si es nuevo en esto, puede obtener más información aquí o aquí. Si busca, sus resultados se verán como los de la imagen de abajo:

Este comando de búsqueda le mostrará páginas que contienen las frases exactas, en este caso páginas que usan » blogging «y»write for us».

Este proceso es simple y complejo; solo hay un puñado de modificadores, pero se pueden combinar de muchas maneras diferentes. El único límite es tu creatividad.

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Hay una cantidad casi infinita de combinaciones que te ayudarán a encontrar blogs que estén interesados en aceptar publicaciones de invitados.

Algunas cadenas de búsqueda de ejemplo:

Sigue a Personas o Empresas que Activamente hacen Blogs de Invitados

Una de las mejores formas de encontrar excelentes oportunidades de guest blogging es encontrar a otros que contribuyan consistentemente con publicaciones de invitados de calidad a sitios web relacionados con la industria.

La mayoría de las personas y empresas comparten sus publicaciones a través de perfiles de redes sociales. Una vez me encontré con un perfil de Twitter que compartía principalmente sus publicaciones de invitados, así que logré ampliar considerablemente mi propia lista en un corto período de tiempo.

Pruebe esta cadena de búsqueda para encontrar sitios donde una persona o empresa específica publicó una publicación de invitado: «nombre de persona» O «nombre de la empresa» «post invitado».

Hay muchas maneras de encontrar blogs relevantes, pero estos tres enfoques deberían mantenerte ocupado durante mucho tiempo.

Me encantaría escuchar sus propias ideas de prospección en los comentarios.

La Verdad Incómoda: Algunos Bloggers ODIAN Que Se Les Pregunte Sobre los blogs de invitados

Los sitios que no solicitan publicaciones de invitados pueden no estar abiertos a contribuciones externas, en absoluto.

Depende de la industria, pero debes estar listo para una baja tasa de respuesta. Los buenos blogs reciben correos electrónicos constantes lanzando publicaciones de invitados, por lo que es posible que ni siquiera respondan. Esto es especialmente cierto si envías un correo electrónico a un blogger que no acepta publicaciones de invitados.

¿Por qué algunos blogs no aceptan contenido externo? La respuesta es simple: la táctica ha sido objeto de spam en el pasado por SEO que no están interesados en los lectores. Envían artículos baratos y mal escritos, solo se preocupan por el enlace.

Todos los buenos blogs tienen lectores reales y se preocupan profundamente por el contenido que publican, por lo que revisan cada copia que se les envía, lo que consume mucho tiempo. Después de tanto spam, se han dado por vencidos y prefieren no aceptar artículos de invitados en absoluto.

Armado con el conocimiento de que los bloggers son personas realmente ocupadas, no esperes que hagan trabajo extra, leyendo correos electrónicos largos. Asegúrate de que tu correo electrónico sea lo más breve y conciso posible, a la vez que personalizado y que ofrezca un valor explícito a la persona que estás enviando.

Aquí puedes ver el tono que envié para asegurar la publicación de invitado que estás leyendo en este momento:

Como puedes ver, lancé un tema que sabía que al editor, Cory, le importaría. También expliqué una breve sinopsis de por qué era valiosa: la longitud, el tema, la información cubierta, los activos únicos.

La mayoría de los bloggers están hartos y cansados de los temas genéricos que se cubren en cada sitio web y están buscando algo único e interesante.

Así que si vas a lanzar una publicación de invitado, asegúrate de que valga la pena.

Cómo el Guest Blogging mejora el SEO

Backlinks

El impacto principal que el guest blogging tendrá en el SEO de tu sitio es a través del perfil de enlaces de tu sitio. A medida que contribuyes a nuevos sitios, debes asegurar nuevos enlaces en nuevos sitios web (donde contribuyes con tu publicación).

Los backlinks son uno de los factores de posicionamiento más importantes en la optimización de motores de búsqueda, y lo serán en el futuro previsible.

Hay algunos aspectos sobre cómo Google mide un enlace. Esto incluye el dominio y la página en los que se encuentra el enlace, la ubicación del enlace en la página y el texto de anclaje (la parte del texto en la que se puede hacer clic).

En esta sección explicaré cómo usar los enlaces que ganas con el guest blogging para mejorar tu estrategia de SEO.

Una palabra rápida en los enlaces nofollow: debes apuntar (en la mayoría de los casos) a un enlace normal de blogs, pero no te preocupes por algunos enlaces nofollow en el proceso.

Colocación de enlaces

Idealmente, su enlace se colocará dentro del cuerpo del artículo, relevante para el contexto circundante y compatible con el artículo.

Las publicaciones de invitados también suelen tener un párrafo biográfico que habla de tus antecedentes y / o de tu empresa. Por lo general, el autor incluye un enlace que explica sus antecedentes dentro de la biografía.

Eso está bastante bien, pero deberías estar dispuesto a pedirle al blogger un enlace en el cuerpo del artículo, particularmente si le sirve de valor al post, al lector y tiene sentido en contexto.

¿Por qué es importante un vínculo en el cuerpo?

Crea un enlace más natural-para el lector, para tu sitio web, y debería ser compatible con tu publicación. No solo es mejor para el SEO, sino que es más probable que los lectores hagan clic en él.

Texto de anclaje en SEO

El texto de anclaje en un enlace son las palabras enlazadas.

Aquí está el html para la creación de un enlace:

<a href=»http://www.pageonepower.com/videos/seo-quick-tips-anchor-text-with-page-one-power»>This es un ejemplo de texto de anclaje.</a>.

En este caso, el texto de anclaje sería » Este es un ejemplo de texto de anclaje.»

Hay algunos tipos diferentes de texto de anclaje:

El texto de anclaje permite a los motores de búsqueda y a los usuarios saber de qué se trata la página, y puede tener un gran impacto en los rankings. Por ejemplo, si quieres que una página determinada se posicione para ‘marketing en redes sociales’ en Google, entonces es posible que quieras tener muchos enlaces con esa frase de anclaje en particular que apunte a esa página determinada (mira la imagen de abajo).

Sin embargo, no es tan simple como incluir tu palabra clave en cada enlace; de lo contrario, Google verá tus esfuerzos de adquisición de enlaces como manipuladores.

Simplemente no es posible que todas las personas usen la misma frase de anclaje para enlazar a tu página. Para construir enlaces con un perfil natural de texto de anclaje, debes tener enlaces que no solo estén enfocados en SEO.

El método más fácil es crear enlaces que agreguen valor y tengan sentido en contexto. Construir estos enlaces significa que no podrás usar exactamente el mismo texto de anclaje una y otra vez.

Pregunta Importante: ¿Cuántos Anclajes Ricos en Palabras Clave Son Seguros para Agregar?

Descargo de responsabilidad: En primer lugar, los SEO no conocen la ecuación específica de los algoritmos de Google, solo conocen sus principios. Ninguna empresa de SEO o SEO es capaz de proporcionar la receta exacta para una mezcla de frases de anclaje para altos rankings.

Sin embargo, para mantenerme en el lado seguro, prefiero mantener enlaces ricos en palabras clave no más del 20% de todos los enlaces. Ahref hizo un buen estudio sobre cómo el texto de anclaje influye en los rankings. Deberías leer su estudio si te preocupa la proporción de texto de anclaje rico en palabras clave.

Consejo: para maximizar el efecto del texto de anclaje a medida que crea enlaces, debe analizar su perfil de enlaces actual para todo el sitio y el uso del texto de anclaje.

Esto ayudará a seguir construyendo un perfil natural y diverso con otras actividades de construcción de enlaces(por ejemplo: enlaces de foros o sitios web Q&A).

La Verdad Incómoda: Se Le Pedirá que Pague por Publicar

Esté preparado para que los bloggers le pidan dinero a cambio de publicar su contenido. Se puede llamar «publicación patrocinada», «publicidad nativa», «tarifa editorial» o cualquier otra frase creativa. El punto principal sigue siendo el mismo: se le pide que pague por el enlace, lo que va en contra de las políticas de Google.

No recomendaría esta actividad, ya que a la larga el riesgo no vale la pena. Está directamente en contra de las directrices de Google pagar por enlaces, y si te pillan haciéndolo, te enfrentarás a una penalización manual.

Lo más importante de la adquisición de enlaces es crear un perfil de enlaces que se vea natural. Esto significa que debe haber diferentes tipos de enlaces.

Cuidado: Dominios eliminados y Redes de Blogs Privadas

Mientras busca blogs, lo más probable es que se encuentre con blogs creados con dominios eliminados y PBN (Red de Blogs Privados).

Los dominios eliminados en pocas palabras, son dominios caducados con un perfil de enlaces, que los SEO compran, agregan contenido de baja calidad y luego venden enlaces. Este es un robo de dinero por parte de un SEO cuya principal preocupación es vender más enlaces.

No hay nada malo en comprar un dominio antiguo y caducado para sus necesidades, pero requiere mucho trabajo para convertirlo en un sitio web de autoridad. También necesitas asegurarte de que los enlaces antiguos realmente afecten las clasificaciones del sitio.

Las PBN (Redes de blogs Privados) en pocas palabras son sitios web (a veces miles de sitios web) que se construyeron de forma privada (es decir, Google no debería saber que hay un solo propietario). El objetivo de un PBN es servir como fuente de backlinks para un sitio web principal. Los SEO que construyen tales redes están rompiendo las Directrices de Google, y Google tiene un historial de búsqueda y castigo de PBN.

Un ejemplo de dominio eliminado:

El ejemplo anterior es dos capturas de pantalla del mismo sitio web utilizando la Wayback Machine de sitios web, que archiva sitios web para que pueda ver cómo se veía un sitio web en particular en el pasado.

Como puedes ver, el nuevo propietario de un sitio web cambió todo, con la excepción de los backlinks que apuntan al dominio. Es por eso que puede parecer una fuente de confianza para publicar tu artículo de invitado.

No todos los sitios web son lo que parecen ser, por lo que es una buena regla general revisar el perfil de backlinks de un sitio web y las ediciones anteriores en wayback machine.

¿Cómo detectar Sitios Web de Baja Calidad?

Puede pasar una cantidad significativa de tiempo en una auditoría de sitio web para estimar su calidad.

Si eres tú, es muy posible que estés viendo los sitios web equivocados. Si tienes que examinar críticamente todos los aspectos de un sitio web, probablemente no sea la opción de calidad que estás buscando.

Aquí hay algunos consejos sobre lo que debe considerar al auditar un sitio web o proveedor de enlaces.

Lista de sitios web

La mayoría de los propietarios de dominios PBN y Eliminados tienen una enorme lista de sitios web bajo IP similares, donde piden pago y aceptan casi cualquier contenido de calidad que pase la prueba de plagio de CopyScape.

Si un webmaster responde con una gran lista de otros dominios que controla para que publiques, no son el tipo de sitios en los que quieres estar.

Nombre de dominio e Historial de dominio

Siempre que analices un nuevo sitio web, debes revisar el historial del dominio.

Primero, mira el nombre de dominio. Los buenos sitios web suelen tener nombres de dominio buenos y comprensibles.

En segundo lugar, comprueba el perfil de backlinks histórico del sitio con un comprobador de backlinks como Majestic.

Por último, revise el sitio web con Wayback Machine como en el ejemplo anterior.

Tráfico

Los sitios web valiosos deben tener un tráfico decente. Quieres enlaces de sitios web que atiendan a una audiencia real.

Por supuesto, la mejor manera de ver cómo funciona un sitio web en la búsqueda es solicitar acceso a Search Console y Google Analytics, pero eso no es posible a menudo, por lo que puede usar SEMrush o Ahrefs.

SEMrush le permite comparar el cambio de tráfico después del lanzamiento de una actualización importante de los algoritmos de Google.

Los buenos sitios web deben ser visibles en las SERPs (Páginas de Resultados de Motores de Búsqueda). Eso no significa necesariamente en la primera página, pero deberías ver claramente el sitio web en las SERPs por sus palabras clave SEO importantes y dentro de las 50 mejores.

Si los datos mostrados por las herramientas no son suficientes para usted, es posible que desee verificar manualmente las clasificaciones de ciertas publicaciones publicadas.

Enlaces

Si no comprobaste el perfil de backlinks del sitio web durante la comprobación del historial de dominios, querrás hacerlo antes de lanzar un sitio.

Un buen sitio web debe tener un buen perfil de enlaces.

No se deje engañar por los dominios eliminados o un PBN, tampoco. De nuevo, Ahrefs es bastante bueno contando enlaces en vivo y desaparecidos. El DA de Moz (Autoridad de dominio) también es una prueba de fuego bastante buena para la autoridad de un sitio determinado.

Una forma de detectar un gran sitio web es comprobar si Google muestra enlaces de sitio para la consulta de búsqueda de dominio.

Con el tiempo, podrá detectar fácilmente sitios web sospechosos y no confundirlos con sitios web jóvenes pero de calidad (por ejemplo, blogs personales) sin un perfil de enlaces sólido.

Finalmente

Hay una cosa más que no debes olvidar: tu publicación de invitado puede posicionarse en la búsqueda y darte a ti o a tu marca algo de reconocimiento adicional e incluso clics, dependiendo de la cantidad de tráfico.

Para lograr eso, es posible que desee escribir un artículo optimizado para SEO. He escrito una publicación de invitado de 1500 palabras en blogs amigables con SEO que también podría ser útil. No solo te dice cómo posicionarte, sino también cómo entender a tu audiencia para mejorar el engagement y las conversiones.

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