Los Ángeles(CNN Business) Crear publicidad memorable para el Super Bowl sigue siendo un desafío formidable, ya que las empresas tratan de navegar por las complicadas aguas de los avales de celebridades, la marca corporativa, los problemas candentes y los anuncios diseñados para lanzar productos.
La comida para llevar del domingo, sin embargo, fueron demasiados patrocinadores que simplemente se esforzaron demasiado, con los pocos puntos ingeniosos, sorprendentes y emocionales que realmente se destacaron. Si bien es popular decir que «Los anuncios fueron mejores que el juego», colectivamente no lo fueron, incluso en medio de un asunto de baja puntuación que no produjo un touchdown de tres cuartos.
Los anuncios más orientados a la imagen representan una inversión a largo plazo en el perfil de un vendedor, aunque dado el tamaño del escaparate, pueden provocar controversia. Sin embargo, había relativamente poco de eso, con varios comerciales que presentaban a las mujeres de manera prominente, vinculados a ese momento cultural.
El juego del domingo ofrecía la mezcla habitual de standbys familiares del Super Bowl( Budweiser, Pepsi), nuevos jugadores que intentaban llamar la atención (Bubly, ¿alguien?) y películas taquilleras que buscan aumentar la conciencia en el escenario anual más grande del año, este año, una categoría dominada en gran medida por Disney.
En términos de grupos de productos en general, las empresas de tecnología dejaron una impresión considerable, con T-Mobile emitiendo un lugar en cada trimestre, junto con Microsoft, Amazon y Google. En particular, también hubo un impulso para el contenido de televisión de los servicios de transmisión a través de Amazon, Netflix y Hulu, e incluso un anuncio del Washington Post.
Basado en las primeras impresiones del gran partido del domingo, no hubo un solo lugar que discutiremos dentro de años, el anuncio de a la Apple «1984», o incluso el Darth Vader kid de Volkswagen de hace unos años. Pero hubo destacados, tanto en términos de anunciantes que obtuvieron una puntuación, como aquellos que parecen haber desperdiciado la oportunidad, dados los más de 5 5 millones que se desembolsaron para un lugar de 30 segundos.
GANADORES
Bud Light / Game of Thrones Many Sin duda, muchos espectadores quedaron atónitos y quizás confundidos al ver el anuncio de cerveza transformarse en un enlace de «Juego de Tronos», pero fue realmente sorprendente, y en términos de sacudir un día lleno de creatividad predecible, algo increíble.
Google, ambos de sus puntos, uno con los militares y el otro sobre cómo se traducen las palabras, fueron llamativos y puntuales en términos de su marca, proporcionando un rayo de esperanza sobre la experiencia humana, salpicado de un reconocimiento fugaz del lado oscuro.
Microsoft Microsoft El anuncio de la compañía que mostraba controladores de juegos especiales para niños que los necesitan no solo fue inspirador, sino un ejemplo de las grandes cosas que la tecnología puede ayudar a las personas a lograr.
Hulu The La audacia de emitir un anuncio para el drama distópico «The Handmaid’s Tale» en medio del Super Bowl casi llevó el día.
Budweiser Using Usando «Blowin’ in the Wind » de Bob Dylan para promocionar la cerveza elaborada con energía eólica, la devolución de llamada a los anuncios de grandes juegos anteriores de Budweiser contenía una mezcla de promoción y promoción de productos que también resultó ser visualmente llamativa.
Stella Artois On Por su cuenta, las entregas de «Sex and the City» y «The Big Lebowski» and y los personajes interpretados por Sarah Jessica Parker y Jeff Bridges would habrían sido ligeramente inteligentes. Pero en un día lleno de endosos incongruentes de celebridades, mezclar los dos juntos se sintió como un golpe de estado inspirado.
The Washington Post Sober Sobrio y sobrio, el anuncio de un minuto del periódico ofreció una amplia declaración en nombre del periodismo, diciendo: «Saber nos mantiene libres.»La narración de Tom Hanks fue un buen toque.
Disney Disney La combinación de «Captain Marvel» y «Toy Story 4» justo después del juego y un lugar previo al inicio de «Avengers: Endgame» marcó un tranquilo Super Bowl para los estudios de cine, con una modesta asistencia del spin-off de Universal «Fast and Furious» Hobbs& Shaw.»
Kia Amid En medio de un excedente de anuncios impulsados por celebridades, uno discreto que celebraba a la gente común que produce sus autos se destacó entre la multitud.
PERDEDORES
Turbotax A Un niño robot que anhela hacer impuestos marca el listón de lo espeluznante, en un día con una buena cantidad de dinero.
Olay, el primer anuncio de Super Bowl de la compañía, una parodia de película de terror con la reina de los gritos Sarah Michelle Gellar, desperdició ese golpe de casting, donde incluso el slasher quiere hablar de su piel de gran apariencia.Plantadores hard Es difícil saber qué parte de este anuncio se supone que te guste the el hecho de que The Planters spokes-nut tiene un Maní móvil, lo conduce como un lunático, o vive en el mismo vecindario que Charlie Sheen.
Devorar alimentos congelados There Había algo de promesa en la idea de confundir el amor por los platos congelados de la compañía con el porno (el anuncio se titula «Porno de comida»), pero no.
Pepsi presented El gigante de las bebidas gaseosas presentó una parodia repleta de estrellas construida alrededor de personas que preguntaban: «¿Está bien Pepsi?», lo que realmente recuerda a los espectadores que a mucha gente le gusta más la coca. Como dice la publicidad, es un auto-propio clásico.
T-Mobile The La compañía compraba un anuncio en cada trimestre, pero no parecía tener nada particularmente interesante que decir, aparte de ofrecer regalos.
Aguacates de México Not No es por ser exigente, pero ¿qué tiene que ver una exposición canina con los aguacates?
Cola amarilla Whatever Sea cual sea el sabor del vino, el anuncio de la compañía sabe a anillo de oro.
Michelob Ultra See Mira, los robots pueden hacer todo mejor que nosotros, pero no disfrutan bebiendo cerveza. Por supuesto, tendrán la última risa cuando se levanten contra sus amos humanos y tomen el control.
Turkish Airlines Nothing Nada sobre el anuncio de Turkish Airlines tenía sentido, comenzando con la suposición de que alguien se movería para conectarse a Internet para averiguarlo.
Audi Audi ¿Un anuncio de coche debería implicar alguna vez la maniobra de Heimlich? No, no debería.
Bon & Viv Seltzer con pinchos Frankly Francamente, los tiburones también podrían comerse a quien haya soñado esa campaña publicitaria.Burger King Andy ¿Andy Warhol? Es un hablador, pero a pesar de todas las preguntas que el anuncio invitó, nada de eso realmente te hizo querer salir corriendo y comer una hamburguesa. O para citar un anuncio más memorable, ¿dónde está la carne?