Mi marido tiene un problema con Trivago Guy.
«lo encuentras atractivo?»se preguntó recientemente.
» Bueno, más o menos», respondí. «Tiene algo que hacer. No estoy seguro de si es bueno o malo.»
Habíamos estado viendo algunas de las extravagancias deportivas de verano en la televisión – la Copa del Mundo, el Abierto Británico – y el tipo de Trivago seguía apareciendo en la habitación como un invitado de cabaña que se adelantaba a su bienvenida. En cada receso comercial, parecía que allí estaba con su camisa sin botones y pantalones vaqueros sin cinturón, un tipo de mediana edad con unos días de barba, señalando pequeños iconos flotantes para explicar los beneficios de Trivago, una empresa de búsqueda de meta de hoteles de rápido crecimiento.Con sede en Dusseldorf, Alemania, compara más de 600.000 hoteles en 200 sitios de reserva en 47 países y 23 idiomas.
Como pitchman de anuncios, es un anti-pitchman, lo contrario de hábil, pero no del todo benigno ni silenciosamente promedio. «Es tan real que prácticamente se puede oler el tabaco en la punta de los dedos», escribió un blogger en ScarletHeifer.com, una consultora de publicidad boutique en Nueva York. La realidad sin adornos en un pitchman es una idea en sí misma en Ad Land, un lugar con una diversidad limitada de personas que van desde familias anodinas hasta personalidades de fantasía arcaicas como Mr.Limpio y Capitán Obvio.
Pero la respuesta que ha suscitado el chico Trivago no es solo sobre su idoneidad como portavoz de televisión, tiene algo que ver con la estética masculina. Estética masculina de mediana edad.
Debido a poco más que su apariencia, Trivago Guy ha generado un meme de redes sociales, incluido un feed de Twitter falso, @trivagoguy. Sus vaqueros sin cinturón han generado mucha discusión y una parodia o dos. Algunas personas se han preguntado qué tipo de hombre de mediana edad tiene una cintura tan pequeña. (El tipo Trivago es delgado. Otros han especulado sobre su camisa arrugada: ¿Podría ser una mezcla de rayón/lino? ¿Por qué no se abotona un poco más? Y la parte holgada de sus jeans en los tobillos causa cierta consternación. (Bueno, eso es lo que me molesta de mi marido. «¿Qué tipo de hombre usa pantalones que son demasiado largos?»se burló. El peor crimen de Trivago parece ser que se esfuerza demasiado por parecer joven. «Este es un tipo que parece que ha estado fotografiando modelos adolescentes desde sus veinte años. Y sigue saliendo con ellos. Una cosa que puedo decirte es que no está interesado en las mujeres de mediana edad,» mi esposo opinó mientras me servía una copa de vino y me besaba en la parte superior de la cabeza.
¿Podría ser que los hombres de mediana edad estén sujetos al mismo juicio poco caritativo que soportan las mujeres de cierta edad? ¿Existen reglas adecuadas a la edad para la vestimenta y el comportamiento masculino? Una mujer de más de 50 años que trabaja duro para parecer de veintitantos años (estoy pensando en ti, Madonna) y se comporta de una manera juvenil es etiquetada como una puma.Es una amenaza, de alguna manera. (Madres, encierren a sus hijos! En resumen, se considera sospechoso en lugar de lindo ser una niña en la vida posterior.
Pero los hombres, en su mayor parte, han tenido un pase libre. La definición de un viejo espeluznante significaba un anciano de 70 años que ligaba con mujeres de veintitantos años en un bar oscuro, no un portavoz de televisión de cuarenta y tantos con barba y ojos verdes.
En términos generales, los hombres podrían ser jóvenes en su dotage (siempre y cuando tuvieran cabello en la cabeza) y serían considerados entrañables y atractivos. Esta es la razón por la que George Clooney probablemente estará montando su motocicleta hasta los 70 años. Y tal vez es por eso que una parte de mí siente que el tipo de Trivago tiene una especie de ambiente fresco e indie, aunque admito que parece que podría haber salido de su coche, donde ha estado durmiendo, después de una borrachera de tres días. (¡Oye, es un chico malo que necesita una habitación!)
Si ese es el tipo de persona con la que quieres toparte en el vestíbulo de tu próximo hotel, es otra cosa, por supuesto. Como alguien señaló en línea, «¿Cómo pueden ofrecer vender una habitación cómoda con ducha caliente cuando el portavoz parece que se baña en el East River?»
Bueno o malo, Trivago Guy tiene gente hablando, que es una medida de campañas publicitarias exitosas. En 2013, Expedia adquirió una participación mayoritaria en Trivago por €343 millones (5 564 millones) en un intento por impulsar su cartera de viajes corporativos en el competitivo mercado en línea.
«Queríamos que los espectadores supieran lo simple que es usar nuestro sitio web», dijo por correo electrónico el portavoz de marketing de Trivago. «¿Quién mejor para ayudarnos a difundir ese mensaje que el relajado y entrañable Tim Williams?»
Sí, Trivago Guy tiene un nombre.
Williams es un actor/ músico de 47 años que vive en Berlín.
«El chico de Trivago. Loco, ¿eh? ¿Quién lo hubiera pensado?»me escribió en un intercambio de correo electrónico.
«Me han propuesto», añadió el padre de dos hijos divorciado dos veces. Pero no se ofendió.
» Recibo correo pos y negativo todos los días me me divierte. 🙂 «
Nacido en Houston, Tex., Williams trabajó como actor durante varios años en Nueva York, apareciendo en» off off Broadway » y en episodios de The Sopranos and Law & Order. Una romcom alemana en inglés, En Busca de un Hombre Impotente, en la que él interpretó el papel principal, lo llevó a Alemania en 2001. La dirección para el comercial de Trivago, explica Williams, fue » básicamente para ser real. De la respuesta a ella, solo dice que «algo sucedió en algún lugar y no estoy seguro de dónde.»Y luego añade,» Oh, MI CINTURÓN . Para que todos lo sepan, hay y hay estilistas todo el tiempo a tu alrededor mientras grabas un comercial.»
Me aseguré de decírselo a mi marido.