Al evaluar sus opciones de software de planificación de medios, es posible que se pregunte qué otro software de planificación de medios existe y cómo se compara con el software de planificación de medios Biónico. Para ayudarte a responder estas preguntas, aquí tienes una revisión competitiva.
Por favor, tenga en cuenta: Hemos intentado mantener esto objetivo y lo más imparcial posible. Pero obviamente, somos parciales por naturaleza. Por lo tanto, definitivamente debe verificar otras fuentes.
- ¿Cuál es el software de planificación de medios más popular?
- Software de planificación de medios competidores
- Software Advantage
- Centro
- comScore
- eSilentPartner
- Planificación de Google DoubleClick
- Mediaocean Prisma
- Mediatool
- Nielsen
- Strata
- Workamajig
- Software de caballo de batalla Mediatools
- ¿Nos hemos perdido algo?
¿Cuál es el software de planificación de medios más popular?
De acuerdo con la encuesta más reciente del Estado de la industria de Digiday sobre el tema, más del 75 por ciento de los planificadores de medios todavía usan Microsoft Excel para crear sus planes de medios. A pesar de las conocidas ineficiencias, errores, falta de control de Excel y el sentimiento general de que la planificación de medios en Excel es una tarea tonta, ha persistido como la herramienta de planificación de medios más popular entre los planificadores de medios profesionales.
Durante más de 20 años, los esfuerzos de buenas empresas para reemplazar Excel en la planificación de medios con software especialmente diseñado no han logrado suplantar a Excel como la herramienta de planificación de medios dominante. Si bien otros aspectos del proceso de compra de medios, como las órdenes de inserción y las facturas, han sido bien automatizados, la planificación de medios sigue siendo obstinada como un proceso manual con Excel en el centro.
A pesar de su historia de invencibilidad, Bionic pretende derrocar el régimen regresivo de Excel con su software de planificación de medios. A diferencia de los intentos fallidos de software anteriores, Bionic emplea un diseño similar a una hoja de cálculo como su interfaz principal. Descrito por los primeros usuarios como» Excel con esteroides», Bionic le brinda la facilidad y flexibilidad de Excel, pero en un sistema centralizado y organizado con docenas de herramientas de productividad integradas para ayudarlo en cada paso del proceso y más allá.
Para obtener más detalles, consulte Microsoft Excel vs. Software de Planificación de Medios Biónicos.
Software de planificación de medios competidores
Hay varias otras empresas que proporcionan tecnología para la planificación de medios y la automatización del flujo de trabajo de compra. Muchas de estas empresas han existido durante mucho tiempo, pero después de todos estos años, todos los demás competidores combinados representan menos de una cuarta parte de la cuota de mercado. Ninguno tiene más del 10 por ciento. ¿Por qué Excel está ganando por un deslizamiento de tierra? En pocas palabras, aunque pueden hacer bien otras cosas, no han creado un producto que supere la Excelencia para toda la experiencia de planificación de medios.
Aquí hay un resumen de otros productos que se nos pide que comparemos con el software de planificación de medios Bionic, enumerados en orden alfabético.
Software Advantage
El software Advantage es un sistema integral de facturación y flujo de trabajo de medios utilizado por cientos de agencias. Aunque hay cierta superposición de productos, las agencias usan Bionic y Advantage juntos: Bionic en el departamento de medios y Advantage en el departamento de finanzas.
Advantage y Bionic son productos complementarios.
Centro
Centro fue fundado en 2001. Su patrimonio y la mayor parte de sus ingresos provienen de la prestación de servicios de medios subcontratados: planificación, pedidos, tráfico y monitoreo de medios. Recientemente han comenzado a ofrecer software de planificación de medios. La mayor fortaleza del software es que está respaldado por empleados de Centro que llevan a cabo las instrucciones de lo que usted pide a través del software, pero esa es también su mayor debilidad. No se puede comprar el software de Centro sin comprar también sus servicios, que son caros. Además, el software está limitado a canales de medios digitales, por lo que no puede planificar todo su presupuesto de medios en la herramienta.
Bionic es una compañía de software de juego puro que ofrece su software de planificación de medios a un gran precio sin compromisos. Puede planificar todo su presupuesto de medios en Bionic en todos los canales de medios de todo el mundo.
Para obtener más detalles, consulte Centro vs. Software de Planificación de Medios Biónicos.
comScore
comScore tiene excelentes herramientas de investigación de audiencia. Aunque usan la palabra planificación en su literatura de productos, comScore no es un verdadero sistema de planificación de medios porque no se puede crear un plan de medios con él. Sin embargo, a menudo se usa en el proceso de planificación de medios para crear un «conjunto de consideraciones» de sitios web.
comScore y Bionic se usan a menudo uno al lado del otro. De hecho, Bionic tiene una buena integración con comScore que le permite crear automáticamente un plan de shell media a partir de su investigación de comScore. Además, puede ver las métricas de comScore en la herramienta de planificación de medios Biónicos.
comScore y Bionic son productos complementarios, no competitivos.
eSilentPartner
eSilentPartner ofrece un sistema de gestión de proyectos y facturación. eSilentPartner no proporciona herramientas de planificación de medios. Aunque es útil para examinar pedidos y realizar conciliaciones, Bionic aún no admite el seguimiento de tiempo y algunas capacidades de facturación que necesita en su departamento financiero. Como tal, Bionic y eSilentParter se usan a menudo juntos.
Al igual que Advantage, eSilentPartner es una poderosa herramienta complementaria para su departamento de finanzas, mientras que su departamento de medios utiliza Bionic.
Planificación de Google DoubleClick
Introducida por primera vez en 2014 como sucesora de MediaVisor, la herramienta de planificación de Google DoubleClick es el nuevo participante en el mercado. Sus puntos fuertes son su estrecha integración con la pila de tecnología de Google, el inventario de anuncios de Google y los precios. Sus debilidades son la falta de soporte para canales no digitales, soporte débil para inventario que no es de Google y falta de funcionalidad de planificación de medios.
Bionic le proporciona una visión imparcial y holística de su publicidad al permitirle planificar todo su presupuesto de medios en todos los canales de medios y fuentes de inventario. Bionic también se integra con la pila de tecnología de Google: DoubleClick Campaign Manager (DCM), DoubleClick Bid Manager (DBM) y Google Analytics.
Para obtener más detalles, consulte Planificación de DoubleClick de Google vs. Software de Planificación de Medios Biónicos.
Mediaocean Prisma
Mediaocean (fka Donovan Data Systems y MediaBank) ha proporcionado tecnología de flujo de trabajo de medios desde 1968. Sus puntos fuertes están en la facturación y la gestión de pedidos en las agencias de holding «big 4» en los Estados Unidos y el Reino Unido. Sus debilidades son la falta de herramientas de planificación de medios utilizables, la capacidad limitada para servir a agencias independientes, la incapacidad para servir a clientes con operaciones fuera de los Estados Unidos y el Reino Unido, y el alto costo. Mediaocean ha intentado abordar su debilidad en la planificación de medios con Prisma, pero su funcionalidad se limita a los medios digitales y sus usuarios generalmente siguen utilizando Excel para la planificación de medios.
Por el contrario, Bionic proporciona herramientas de planificación de medios fáciles de usar que le permiten planificar todo su presupuesto de medios en una plataforma integral. Es accesible para organizaciones de cualquier tamaño y puede obtener Bionic a una fracción del precio.
Para obtener más detalles, consulte el software de planificación de medios Mediaocean Prisma vs.Bionic.
Mediatool
Mediatool, que no debe confundirse con Mediatools, es una pequeña empresa privada con sede en Malmo, Suecia. Mediatool proporciona un sistema basado en la nube para crear planes de medios y diagramas de flujo de publicidad. Es una actualización de Excel, pero carece de muchas características clave necesarias para la planificación de medios y la compra de medios.
Por el contrario, Bionic proporciona un software de gestión de inversiones multimedia todo en uno que combina planificación de medios, supervisión del rendimiento, gestión de proyectos y más.
Para obtener más detalles, consulte Mediatool vs. El software de planificación de medios Biónicos
Nielsen
Nielsen proporciona excelentes herramientas de medición e investigación de audiencia. Sin embargo, a pesar de la palabra «planificación» en su literatura de productos, no es un sistema de planificación de medios porque no se puede crear un plan de medios con él. Nielsen y Bionic se usan a menudo juntos en el proceso de planificación de medios, Nielsen se usa para crear un conjunto de consideraciones iniciales y luego Bionic se usa para enviar RFP, crear el plan de medios y ejecutar el plan de medios.
Nielsen y Bionic son productos complementarios, no competitivos. Bionic y Nielsen se pueden integrar y, si tiene una suscripción a Nielsen,podrá utilizar las métricas de Nielsen en la herramienta de planificación de medios Bionic.
Strata
Strata proporciona automatización del flujo de trabajo de compra de medios. Su fuerza radica en la creación y gestión de órdenes de inserción en todo tipo de medios, digitales y tradicionales, y en su base instalada de más de mil agencias de publicidad. Sus debilidades son la falta de apoyo al proceso de planificación de medios antes de la orden, su anticuada infraestructura de software instalada en la década de 1990, la falta de innovación y el alto precio.
En contraste, Bionic proporciona una herramienta completa de planificación de medios en una infraestructura moderna basada en la nube a un buen precio. Aunque los productos Bionic y Strata se superponen y compiten entre sí, ambos productos a veces se usan juntos en las agencias: Bionic para la planificación de medios y Strata para la compra de medios.
Para obtener más detalles, consulte el software de Planificación de medios Estratos vs.Bionic.
Workamajig
Workamajig proporciona un excelente sistema de gestión de flujo de trabajo creativo y también se puede usar para la facturación. Workamajig no proporciona herramientas de planificación de medios. Bionic también hace el flujo de trabajo, pero en un dominio completamente diferente: planificación y compra de medios. Bionic y Workamajig trabajan codo con codo: Bionic en el departamento de medios y Workamajig en el departamento creativo.
Workamajig y Bionic son productos complementarios, no competitivos.
Software de caballo de batalla Mediatools
El software de caballo de batalla fue fundado en 1996 y fue adquirido por SQAD en 2014. Su mayor fortaleza está en la creación de diagramas de flujo publicitarios. Sus mayores debilidades son la falta de apoyo a las otras partes del proceso de planificación de medios, la obsoleta tecnología de software de servidor cliente instalada en la década de 1990, la falta de innovación y el alto costo.
Bionic ofrece una solución más completa para los planificadores de medios y evita el doloroso proceso de transferir datos de un sistema a otro. Los diagramas de flujo publicitarios también se incluyen como una de las muchas características de su software de planificación de medios. Bionic ofrece todo esto a un precio mucho más bajo, licencias flexibles de mes a mes y en una plataforma moderna basada en la nube.
Para obtener más detalles, consulte Software de caballo de batalla Mediatools vs. Software de Planificación de Medios Biónicos.