a tömegtájékoztatás és a kultúra rövid története
amíg Johannes Gutenberg 15.századi feltalálta a mozgatható típusú nyomdagépet, a könyveket gondosan kézzel írták, és nem volt két példány pontosan ugyanaz. A nyomda lehetővé tette a nyomtatott média tömeggyártását. Nemcsak sokkal olcsóbb volt az írott anyagok előállítása, hanem az új szállítási technológiák is megkönnyítették a szövegek széles közönség elérését. Nehéz túlbecsülni Gutenberg találmányának fontosságát, amely olyan hatalmas kulturális mozgalmakat vezetett be, mint az európai reneszánsz és a protestáns reformáció. 1810-ben egy másik német nyomtató, Friedrich Koenig, még tovább tolta a médiagyártást, amikor lényegében a gőzgépet egy nyomdához kötötte, lehetővé téve a nyomtatott média iparosítását. 1800-ban egy kézi működtetésű Nyomda óránként körülbelül 480 oldalt tudott előállítani; Koenig gépe több mint kétszeresére növelte ezt az arányt. (Az 1930-as évekre sok Nyomda óránként 3000 oldalt tudott közzétenni.)
Ez a megnövekedett hatékonyság együtt járt a napilap emelkedésével. Az újság tökéletes médium volt a 19. század egyre urbanizáltabb amerikaiak számára, akik már nem tudták megszerezni a helyi híreket pusztán pletyka és szóbeszéd útján. Ezek az amerikaiak ismeretlen területen éltek, és az újságok és más média segített nekik tárgyalni a gyorsan változó világról. Az ipari forradalom azt jelentette, hogy néhány embernek több szabadideje és több pénze volt, és a Média segített nekik kitalálni, hogyan költsék el mindkettőt. Média teoretikus Benedict Anderson azzal érvelt, hogy az újságok is elősegítették a nemzeti identitás érzését azáltal, hogy az olvasókat országszerte egy egységes közösség részeként kezelték (Anderson, 1991).
az 1830-as években a nagy napilapok új fenyegetéssel szembesültek a penny-papírok térnyerése miatt, amelyek alacsony árú szórólapok voltak, amelyek olcsóbb, szenzációsabb napi hírforrásként szolgáltak. A gyilkosságról és kalandról szóló híreket részesítették előnyben a napi száraz politikai hírekkel szemben. Míg az újságok gazdagabb, képzettebb közönséget szolgáltak ki, a penny press olcsó árakkal és szórakoztató (gyakran botrányos) történetekkel próbálta elérni az olvasók széles körét. A penny press a mai pletykaéhes bulvárlapok előfutárának tekinthető.
ábra 1.3
A penny press fellebbezést nyújtott be az olvasók vágyaira a gyilkosságról és a botrányról szóló furcsa mesék iránt.Wikimédia Commons-public domain.
a 20.század első évtizedeiben a tömegtájékoztatás első nagyobb, nem nyomtatott formája—a rádió—népszerűsége felrobbant. A rádiók, amelyek olcsóbbak voltak, mint a telefonok, és az 1920-as évekre széles körben elérhetők voltak, példátlan képességgel rendelkeztek, hogy hatalmas számú ember hallgathatta ugyanazt az eseményt egyszerre. 1924-ben Calvin Coolidge előválasztási beszéde több mint 20 millió embert ért el. A rádió áldás volt a hirdetők számára, akik most nagy és fogságban lévő közönséghez férhettek hozzá. Egy korai hirdetési tanácsadó azt állította, hogy a rádió korai napjai “dicsőséges lehetőséget jelentettek a reklámember számára értékesítési propagandájának terjesztésére”, mivel “számtalan közönség, szimpatikus, örömkereső, lelkes, kíváncsi, érdeklődő, megközelíthető otthonaik magánéletében (Briggs & Burke, 2005).”A rádió elérhetősége azt is jelentette, hogy a médium képes volt lekicsinyelni a regionális különbségeket, és ösztönözni az amerikai életmód egységes értelmét—egy olyan életmódot, amelyet egyre inkább a fogyasztói vásárlások vezéreltek és határoztak meg. “Az 1920-as években az amerikaiak voltak az elsők, akik kész, pontos méretet viseltek clothing…to játsszon elektromos fonográfokat, használjon elektromos porszívókat, hallgasson kereskedelmi rádióadásokat, és igyon friss narancslevet egész évben (Mintz, 2007).”Ez a fogyasztói fellendülés az 1920-as évekre tette bélyegét, és hozzájárult az 1930-as évek nagy depressziójához (Kongresszusi Könyvtár). A fogyasztói impulzus soha nem látott szintre emelte a termelést, de amikor a válság elkezdődött, és a fogyasztói kereslet drámaian csökkent, a termelési többlet tovább mélyítette a gazdasági válságot, mivel több árut állítottak elő, mint amennyit el lehetett adni.
a második világháború utáni korszakot az Egyesült Államokban a jólét jellemezte, és a tömegkommunikáció csábító új formájának, a televíziónak a bevezetése. 1946-ban körülbelül 17 000 televízió létezett az Egyesült Államokban; 7 éven belül az amerikai háztartások kétharmadának volt legalább egy készlete. Mivel az Egyesült Államok bruttó nemzeti terméke (GNP) az 1950-es években megduplázódott, majd az 1960-as években az amerikai otthon határozottan fogyasztói egységgé vált; a televízióval együtt a tipikus amerikai háztartásnak autója és háza volt a külvárosokban, amelyek mind hozzájárultak a nemzet virágzó fogyasztói alapú gazdaságához (Briggs & Burke, 2005). A sugárzott televízió volt a tömegtájékoztatás domináns formája, és a három nagy hálózat irányította az amerikaiak által megtekintett hírműsorok, élő események és szituációk több mint 90% – át. Egyes társadalomkritikusok azzal érveltek, hogy a televízió homogén, konformista kultúrát támogat azáltal, hogy megerősíti az ötleteket arról, hogy néz ki a “normális” amerikai élet. De a televízió is hozzájárult az 1960-as évek ellenkultúrájához.a vietnami háború volt az ország első televíziós katonai konfliktusa, és a háborús felvételek és a háborús tüntetők éjszakai képei segítették a nemzet belső konfliktusainak fokozását.
a műsorszórási technológia, beleértve a rádiót és a televíziót, annyira megragadta az amerikai képzeletét, hogy az újságoknak és más nyomtatott médiumoknak alkalmazkodniuk kellett az új média tájához. A nyomtatott média tartósabb és könnyebben archiválható volt, és nagyobb rugalmasságot tett lehetővé a felhasználók számára az idő szempontjából—ha valaki megvásárolt egy magazint, bármikor és bárhol elolvashatta. A sugárzott média ezzel szemben általában rögzített ütemterv szerint sugárzott műsorokat, amelyek lehetővé tették mind a közvetlenség, mind a mulandóság érzetét. A digitális videofelvevők 1990-es évek végi megjelenéséig lehetetlen volt szüneteltetni és visszatekerni egy élő televíziós közvetítést.
a média világa az 1980-as és 1990-es években ismét drasztikus változásokkal szembesült a kábeltelevízió elterjedésével. A televízió első évtizedeiben a nézőknek korlátozott számú csatorna közül lehetett választani-ez az egyik oka a homogenitás vádjának. 1975-ben a három nagy hálózat az összes televíziózás 93 százalékát tette ki. 2004-re azonban ez a részesedés a teljes megtekintés 28, 4% – ára csökkent, a kábeltelevízió elterjedésének köszönhetően. A kábelszolgáltatók széles választási lehetőséget biztosítottak a nézőknek, beleértve a kifejezetten olyan emberek számára kialakított csatornákat is, akik csak golfot, klasszikus filmeket, prédikációkat vagy cápák videóit akarták nézni. Ennek ellenére az 1990-es évek közepéig a televíziót a három nagy hálózat uralta. Az 1996-os távközlési törvény, amely az ipar deregulációjával próbálta elősegíteni a versenyt, valójában számos egyesülést és kivásárlást eredményezett, amelyek a műsorszórási spektrum ellenőrzésének nagy részét néhány nagyvállalat kezében hagyták. 2003-ban a Szövetségi Kommunikációs Bizottság (FCC) még tovább lazította a szabályozást, lehetővé téve egyetlen vállalat számára az egységes piac 45% – ának birtoklását (25% – ról 1982-ben).