Los Angeles (CNN Business) az emlékezetes Super Bowl reklámozás továbbra is félelmetes kihívás, mivel a vállalatok megpróbálnak navigálni a hírességek jóváhagyásának, a vállalati márkaépítésnek, a gyorsgombos kérdéseknek és a termékek reklámozására tervezett reklámoknak a bonyolult vizein.
a vasárnapi Elvitel azonban túl sok szponzor volt, egyszerűen túl keményen próbálkoztak, a néhány szellemes, meglepő és érzelmi folt valóban kiemelkedett. Bár népszerű azt mondani, hogy “a hirdetések jobbak voltak, mint a játék,” együttesen nem voltak, még egy alacsony pontszámú ügy közepette sem, amely három negyedévben nem eredményezett touchdownt.
a képorientált hirdetések hosszú távú befektetést jelentenek a marketingszakember profiljában, bár a kirakat méretét figyelembe véve vitát válthatnak ki. Ennek ellenére viszonylag kevés volt, több olyan reklámmal, amelyek kiemelkedő módon mutatták be a nőket, árukapcsolás abba a kulturális pillanatba.
a vasárnapi játék az ismerős Super Bowl standbyk (Budweiser, Pepsi) szokásos keverékét kínálta, új játékosok próbálnak észrevenni (Bubby, bárki?) és a blockbuster filmek, amelyek az év legnagyobb éves színpadán szeretnék felhívni a figyelmet-ebben az évben, egy olyan kategóriában, amelyet nagyrészt a Disney dominál.
a teljes termékcsoportot tekintve a techcégek jelentős benyomást tettek, a T-Mobile minden negyedévben helyet adott, amelyhez a Microsoft, az Amazon és a Google csatlakozott. Figyelemre méltó, hogy az Amazon, a Netflix és a Hulu streaming szolgáltatásaiból származó TV-tartalmak, sőt a Washington Post hirdetése is volt.
a vasárnapi nagy játék első benyomásai alapján nem volt egyetlen hely, amelyet évek múlva megvitatnánk, a la Apple “1984” hirdetése, vagy akár a Volkswagen Darth Vader kid néhány évvel ezelőtt. De voltak kiemelkedések, mind a hirdetők szempontjából, akik gólt szereztek, mind azok, akik úgy tűnik, hogy elpazarolták a lehetőséget, tekintettel a több mint 5 millió dollárra, amelyet egy 30 másodperces helyre vetettek ki.
nyertesek
Bud Light / Game of Thrones-sok néző kétségtelenül megdöbbent és talán összezavarodott, amikor látta, hogy a sörreklám egy “Trónok harca” összekapcsolódássá alakul, de valóban meglepő volt, és a nap rázása szempontjából, amely egyébként kiszámítható kreatív, félelmetes.
a Google-mindkét foltja-az egyik a katonaságot mutatja be, a másik a szavak fordításáról szól-a márka szempontjából letartóztatóak és pontosak voltak, reményt adva az emberi tapasztalatokról, a sötétebb oldal röpke elismerésével.
Microsoft – a cég hirdetése, amely speciális játékvezérlőket mutat be azoknak a gyerekeknek, akiknek szükségük van rájuk, nemcsak felemelő volt, hanem példája annak a nagyszerű dolognak, amelyet a technológia segíthet az embereknek elérni.
Hulu – a Super Bowl közepén a “The Handmaid ‘ s Tale” disztópikus dráma hirdetésének merészsége majdnem magával ragadta a napot.
Budweiser-Bob Dylan “Blowin’ in the Wind” című művét használva a szélenergiával főzött sör bemutatására, a korábbi Budweiser nagyjátékfilmek visszahívása az érdekképviselet és a terméknyomtatás keverékét tartalmazta, amely szintén vizuálisan letartóztatott.
Stella Artois-egyedül, a “Sex and the City” és a “The Big Lebowski” küldései-és a Sarah Jessica Parker és Jeff Bridges által játszott karakterek-enyhén okosak lettek volna. De egy össze nem illő Hírességek jóváhagyásával teli nap alatt, a kettő összevágása inspirált puccsnak érezte magát.
the Washington Post-józan és tartalék, a lap egyperces hirdetése széles körű nyilatkozatot tett az újságírás nevében, mondván: “A tudás szabaddá tesz minket.”A Tom Hanks elbeszélés jó húzás volt.
Disney-a “Marvel kapitány” és a “Toy Story 4” kombinációja közvetlenül a játék után, valamint az “Avengers: Endgame” előtti indulási hely egy Csendes Super Bowl-ot jelentett a filmstúdiók számára, a Universal “Fast and Furious” spinoffjának szerény asszisztjával “Hobbs& Shaw.”
Kia — a hírességek által vezérelt hirdetések többlete közepette egy alulértékelt, amely az autóit gyártó hétköznapi embereket ünnepelte, kiemelkedett a tömegből.
vesztesek
Turbotax-egy robot gyermek, aki arra vágyik, hogy nem adók a mércét creepiness, egy nap egy szép összeget is.
Olay – a cég első Super Bowl hirdetése-egy horrorfilm-hamisítás, amelyben Sarah Michelle Gellar sikolykirálynő szerepel – elpazarolta azt a casting puccsot, ahol még a slasher is meg akarja vitatni nagyszerű bőrét.
Planters — nehéz megmondani, hogy a hirdetés melyik része tetszik –az a tény, hogy a Planters küllő-diónak van egy mogyoró-mobilja, úgy vezet, mint egy őrült, vagy ugyanabban a környéken él, mint Charlie Sheen.
felfalják a fagyasztott ételeket – volt némi ígéret abban a gondolatban, hogy összekeverik a Társaság fagyasztott ételeinek szeretetét a pornóval (a hirdetés címe: “Food Porn”), de nem.
Pepsi – az üdítőital-óriás bemutatott egy sztárokkal teli hamisítványt, amely az emberek köré épült: “a Pepsi rendben van?, “ami valójában csak arra emlékezteti a nézőket, hogy sok ember jobban szereti a kokszot. Ahogy a reklám megy, ez egy klasszikus önálló saját.
T-Mobile – a cég minden negyedévben vásárolt egy hirdetést, de úgy tűnt, hogy nincs semmi különös érdekes mondanivalója, kivéve a freebies kínálatát.
avokádók Mexikóból-nem akarok ragadós lenni, de mi köze van egy kutyakiállításnak az avokádóhoz?
Yellowtail-bármi is legyen a bor íze, a cég hirdetési íze bor-gyűrű.
Michelob Ultra — látod, a robotok mindent jobban csinálnak, mint mi, de nem élvezik a sört. Persze, akkor nevetnek utoljára, amikor fellázadnak az emberi uraik ellen, és átveszik az irányítást.
Turkish Airlines-semmi sem a Turkish Airlines ad volt értelme, kezdve azzal a feltételezéssel, hogy bárki lenne mozgatni, hogy menjen online, hogy megtudja.
Audi — kell-e egy autóreklámba valaha is bevonni a Heimlich manővert? Nem, nem kellene.
Bon & Viv tüskés Seltzer-őszintén szólva, a cápák akár meg is ehetik azt, aki megálmodta azt a hirdetési kampányt.Burger King-Andy Warhol? Ez egy beszélő, de az összes kérdésre, amelyet a hirdetés meghívott, semmi sem késztetett arra, hogy elfogyjon és enni egy hamburgert. Vagy idézni egy emlékezetesebb hirdetést, hol van a marhahús?