eredmény. Vita. Szépség.
és igen, még (talán különösen) a botrány és a szégyen is eljuthat a Rolling Stone, A Sports Illustrated vagy a Time magazin címlapjára.
de egy—és csak egy-szükségszerűség szükséges ahhoz, hogy megjelenjen egy Wheaties gabonapehely doboz áhított arcán: bajnok.
a történelem egyik legragyogóbb marketingprogramjában az a gondolat, hogy egy népszerű sportfigura képét és releváns apróságait egy tápláló reggeli étkezéssel egyesítsék, elindította az amerikai hagyományt, amely több mint 75 éve fennáll.
és mi a jobb módja annak, hogy az átlagos Joe igazolja öntés etikett félre javára olvasás az asztalnál?
a Wheaties először 1924-ben jelent meg a piacon. Egy meglehetősen egyszerű dobozban adták el, anélkül, hogy a híres akcióképek, amelyekre a generációk számítottak volna. Ennek ellenére a hideg gabona—pelyhes formában—újdonság volt, és gyorsan népszerűvé vált. Korábban a reggeli gabonafélék csak a forró zabkása fajtájúak voltak, hasonlóan a zabpehelyhez vagy a tejszínes búzához.
az 1930-as évek elején Amerikában a sport virágkorában volt. A General Mills okos marketingügynökei megragadták azt az ötletet, hogy kitalált sportolókat helyezzenek a Wheaties dobozba. Olyan neveket kaptak, amelyek pozitív atlétikai ideálokra utalnak, mint például Jack Armstrong és Betty Fairfield. Jacket és Bettyt akciópózban ábrázolták golfütővel és teniszütővel.
hamarosan a népszerű valós sportolók felugrottak a General Mills mártásvonatára, és felajánlották a gabona jóváhagyását cserébe a dobozon való megjelenésért-abban az időben, a hátsó vagy az oldalsó panelen. A kereskedelmi puccs 1933-ban következett be, amikor Knox Reeves a marketing ragyogásának pillanatában megalkotta az egyszerű szlogent: “Bajnokok reggelije.”
a nagy jenki baseball ikon, “Iron Horse” Lou Gehrig volt az első profi sportoló, aki 1934-ben megtisztelte a Wheaties boxot. Babe Didrikson Zaharias, a sokoldalú” do anything well ” phenom, 1935-ben kölcsönadta jóváhagyását és imázsát, és ő lett az első női sportoló a dobozon. 1936-ban ki más, mint Jesse Owens legyen Wheaties Első fekete sportolója?
1958-ban a General Mills kockáztatott, és először helyezett egy sportolót a doboz elejére, egyenlő számlázást adva a sportolónak híres nevével és szlogenjével. Ez a sportoló Bob Richards Olimpiai rúdugró volt.
nyilvánvalóan a szerencsejáték kifizetődött, mivel a Wheaties megőrizte a hosszú élettartam és a népszerűség rekordját, amely méltó a “vas ló” számára.
az elmúlt években egész csapatokat díszítettek a Wheaties doboz elején, ami a “Champion”eredeti témájának szimbóluma.
Micheal Jordan a mega-star státuszának és többszörös bajnokságának megfelelően hihetetlen 18 alkalommal volt a boxban. Emlékezetes figyelmeztetése: “jobb, ha megeszed a Búzádat” még mindig a tudatalattinkban cseng.
míg a” Champion ” továbbra is az egyetlen kvalifikáció a Wheaties box megjelenéshez, a General Mills nem tudja garantálni kiemelt sportolóinak jövőbeli magatartását. Tiger Woods például, volt 14 megjelenések. Kétséges, hogy újra szerepelni fog.
minden olyan élsportoló, aki megéri a sót, vágyik egy helyre a Wheaties dobozban. A becsület valóban jóváhagyási bélyegző az amerikai sportéletben. A trófeák és az érmek szépek, de nagyrészt láthatatlanok maradnak a paláston vagy a falon.
a Wheaties dobozt—és annak tartalmát-szó szerint és átvitt értelemben több millió sportrajongó falja fel országszerte minden héten.
egy sportoló számára ez olyan megtiszteltetés, amelyet pusztán a hardver nem tud közvetíteni.
valaki más sóvárog egy tál müzlire most?
Ez a cikk is megjelent sport akkor és most