az”organikus” valami buzz szó. Az élelmiszeriparban az egészséges életmód, a természetes növekedés és a becsületes, felelős forrásból származó termékek konnotációját hordozza. Ezek a konnotációk ugyanolyan relevánsak, ha a kifejezés marketing kampányokra vonatkozik. A vállalatok ösztönzik és fenntartják az egészséges növekedést a gondosan célzott organikus tartalommarketing használatával. Ezzel bizalmat épít az ügyfélkörben, miközben kiterjeszti a márka elérhetőségét. Lehet, hogy már használja az organikus marketinget üzleti stratégiájának részeként (talán anélkül, hogy észrevenné). De ha nem, itt az ideje, hogy fontolja meg, hogyan kell ültetni a magokat egy új kampány, amely segít a vállalkozás növekedését és virágzását.
mi az organikus tartalommarketing?
2014-re az emberek naponta körülbelül 5000 hirdetést láttak, a Content Marketing Institute statisztikái szerint. A közönség figyelmének ilyen jellegű versenyével szemben két közös megközelítés létezik: fizetett marketing és organikus marketing. A fizetett marketing magában foglalja a költségvetés hozzárendelését a hirdetési kampányhoz, és a promóció különböző platformjainak kifizetését.
az organikus tartalommarketing viszont megtalálja a módját annak, hogy az ügyfelek természetesen keressenek téged. Valójában ez azt jelenti, hogy bármilyen típusú marketing módszert használ, amely nem igényel közvetlen kifizetést. De még mindig vannak költségek. Ezek közé tartozik a tartalom létrehozásáért való fizetés, valamint a kampány figyelemmel kísérésére és az ügyfelek megválaszolására fordított idő. Ez a fajta bejövő marketing magában foglalja az értékes tartalom biztosítását, amelyre az ügyfeleknek szükségük van. Ezután támogassa állandó, online jelenléttel (gyakran a közösségi médián keresztül).
az organikus Marketing első lépései
az organikus tartalommarketing rendszer ügyfélközpontú, arra összpontosítva, hogy ügyfeleinek jobb online élményt nyújtson. Nem fizetsz a helyedért. Tehát értékes tartalomra van szüksége, amely választ ad a kérdésekre, és kiemeli, hogy miért van a legjobb megoldás. Ha megalapozza magát az alapvető tartalom jó forrásaként, akkor elkötelezi magát az ügyfelekkel. Viszont építed a márkádat. De ez a fajta marketing időt és erőfeszítést igényel, és egy jó rendszer elengedhetetlen a jutalmak megszerzéséhez.
Ismerje meg platformjait
az organikus tartalommarketing rendszer fejlesztése azt jelenti, hogy a tartalmat a megfelelő helyekre helyezzük. Fontos megérteni a tartalom által elért alapvető demográfiai adatokat. A közösségi média platformok élénk és azonnal elkötelezett közönséget biztosítanak. Ezek a közönség megdöbbentő 42 a világ népességének százaléka. De nem minden platform egyenlő a marketing potenciál szempontjából. Például, a Facebook parancsolja a felhasználók oroszlánrészét, val vel 2.167 milliárd aktív felhasználó 2018 januárjától. Az Instagram és a Snapchat az, ahol a fiatalabb közönség lóg. A 2016-os statisztikák azt mutatják, hogy a 18-29 évesek 59 százaléka használja az Instagram – ot. A 30 éven aluliak 56 százaléka pedig automatikusan törli az alkalmazásokat.
válassza ki a stratégiáját
a stratégia meghatározza a közönséget, a platformot, a tartalmat, és még azt is, hogy hogyan méri a sikert. Például, ha egy fiatal demográfiai termékért ad el egy terméket, akkor dönthet úgy, hogy az Instagram a legjobb hely a márka felépítéséhez, ha szellemes képek sorozatát használja, erős cselekvésre ösztönzéssel a vásárláshoz. Alternatív megoldásként dönthet úgy, hogy kiterjeszti márkája elérhetőségét azáltal, hogy megpróbál betörni egy új piacra, például kapcsolatot épít ki a nőkkel, akik a Pinterest felhasználók nagy részét alkotják. A mikroblogolás ideális módja lehet annak, hogy az elfoglalt üzletemberek számára a reggeli ingázáshoz szükséges harapás méretű tartalmat biztosítsák, míg az infographics vizuális ütést biztosít, hogy azonnal pontot tegyen.
nézze meg a sikeres márkákat, hogy lássa, hogyan tartják az ügyfeleket. Folyamatosan frissítenie kell a tartalmat, mint a Home Depot a szezonális barkácsolási tippjeivel? Vagy életmódmárkaként kell pozícionálnia magát, követve a Red Bull nyomdokait egy sor videó futtatásával a YouTube-on? Bármelyik módszert is alkalmazza, fontos, hogy legyen számszerűsíthető módja annak mérésére, hogy mennyire sikeres vagy, ezért tartsa szem előtt a végső célt, amikor értékeli a befektetés megtérülését.
Fókuszban a minőségi tartalom
A tartalom kulcsfontosságú. Szervesen próbálsz közönséget építeni, és ez azt jelenti, hogy olyan tartalmat hozol létre, amely könnyen megtalálható az emberek számára, amely megválaszolja a kérdéseiket, amelyet hajlandóak megosztani a barátaival, és amely megalapozza a cégedet olyan információforrásként vagy szórakozásként, amelyhez az emberek újra és újra vissza akarnak térni. A kulcsszavak minden stratégia szerves részét képezik, mivel segítenek a tartalom növelésében a keresési rangsorban, ezért kezdje azzal, hogy olyan kulcsszavakat hoz létre, amelyek relevánsak az Ön vállalkozása számára, és amelyekre elvárja, hogy az ügyfelek keressenek.
A Kulcsszavak szemmel tarthatják a tartalmat, de nem fogják felkelteni a néző érdeklődését. Szüksége van valamire, ami megtartja őket, és a kulcsszó kitöltése nem fogja elérni ezt. Ez az, ahol a tartalom minősége elengedhetetlen. A jól megírt, jól kutatott tartalom folyamatosan olvassa az embereket, mivel biztosítja a szükséges megoldást, még akkor is, ha ez a megoldás csak valami vicces, hogy kitöltsön egy tartalék öt percet. A tartalom számos módon javítható, például formázás az anyag könnyen emészthető szakaszokba rendezéséhez, vizuálisan vonzó és könnyen megosztható infografikák használata a közösségi médiában, vagy olyan videók létrehozása, amelyek azonnal ötleteket fejeznek ki. Ne feledkezzünk meg a linkekről sem. A kapcsolódó tartalmak hálózatának létrehozása a nézőket a releváns információk folyamatos áramlásával köti össze, és növeli a vásárlás esélyét.
végső gondolatok: Fenntartható, organikus növekedés
az organikus tartalommarketing potenciális áldás vállalkozása számára, mivel magában foglalja az online felhasználók által keresett anyag biztosítását. De ez egy lassú folyamat, amely hosszú távú elkötelezettséget jelent a kiváló minőségű anyagok előállítása iránt, miközben folyamatosan kommunikál az ügyfelekkel különböző online platformokon keresztül. Nem elég havonta néhány cikket közzétenni. Ha potenciálisan több mint háromszor annyi forgalmat szeretne kihasználni, havonta legalább 16 cikket kell közzétennie. Ha megfelelően kezeli a kampányát, akkor esély van arra, hogy fenntartható növekedést tapasztaljon márkájában és mélyebb elkötelezettséget az ügyfelekkel. De ez az erőforrás-igényes megközelítés megkövetelheti, hogy kiszervezze a munkát, hogy releváns maradjon és megkapja a szükséges eredményeket.