iratkozzon fel a folyamatosan változó keresési marketing tájkép napi összefoglalóira.
Megjegyzés: Az űrlap elküldésével elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.
mikor keresett utoljára valamit, rákattintott egy hirdetésre és azonnal megvásárolta?
valószínűleg soha. Ezért itt az ideje, hogy a marketingszakemberek abbahagyják az utolsó kattintás hozzárendelésének használatát a Google Ads sikerének mérésére.
gyakran az emberek több eszközön keresnek, és széles körű böngészést és kutatást végeznek a vásárlás előtt. A magasabb tölcsérű kulcsszavak konverziókra gyakorolt hatásának megértése segíthet a kiadások jobb kihasználásában, a hulladék kivágásában és más digitális marketingcsatornák, például a SEO és a közösségi média tájékoztatásában.
ahogy a Google folytatja az automatikus ajánlattételi stratégiákat, mint például a Konverziók maximalizálása, a konverziós érték maximalizálása és a ROA-k megcélzása (csak hogy néhányat említsünk), a nem utolsó kattintás (NLC) hozzárendelés használata még fontosabbá válik.
ezeket az algoritmusokat úgy tervezték, hogy meghatározott kritériumok alapján optimalizálják a hirdetési kiadásokat, de ha csak egy kis szeletet látnak a tortából, akkor kihagyhatja az értékes forgalmat, és túl sok hitelt adhat az alacsonyabb csatornás kereséseknek, például a márkakifejezéseknek.
a Google Analytics modell-összehasonlító eszköz jelentése a korábbi adatokat vizsgálja, és becsléseket ad arról, hogy hány konverziót ért volna el, ha egy másik modellt használna. Ez az eszköz segít eldönteni, hogy melyik modell (pozíció alapú, lineáris vagy Időbomlás) igazodik a legjobban a felhasználói folyamathoz.
az NLC módosítása egyszerű:
- jelentkezzen be a Google Ads-be
- keresse meg a Konverziók lapot, majd kattintson a módosítani kívánt konverziós műveletre
- kattintson a “Beállítások szerkesztése” gombra, majd válassza ki az Ön számára megfelelő hozzárendelési modellt
Ha több konverziót is számlál, mindenképpen módosítsa a fiókban nyomon követett összes konverziót.
szóval, mennyire javítja az NLC a teljesítményt? Egy versenyképes iparág egyik vezető generációs ügyfele esetében a konverziók 16% – kal növekedtek, a CPA pedig 12% – kal csökkent mindössze egy hónappal a lineáris hozzárendelésre való áttérés után. Az e-kereskedelem oldalán az egyik fiók 5%-os növekedést mutatott a ROAS-ban, mindössze 2 héttel az utolsó kattintásról a pozícióra való áttérés után.
ne feledje, hogy ha intelligens ajánlattételi stratégiákat használ, az NLC-re való áttérés néhány hétre megzavarhatja a kampányokat, amíg az algoritmus igazodik, ezért legyen türelmes, ha a dolgok nem javulnak azonnal.
olyan adatokat szeretne, amelyek teljes képet festenek, és az utolsó kattintás hozzárendelése egyszerűen nem vágja le azokat. Ha inkább a megfelelő, nem utolsó kattintású modellt választja, beállíthatja magát egy hatalmas teljesítménycsúcsra.
A Pro Tip egy speciális funkció a közösségünk SEO-jainak, hogy megosszák egy adott taktikát, amelyet mások használhatnak teljesítményük növelésére. Akkor küldje el a saját itt.
iratkozzon fel a folyamatosan változó keresési marketing táj napi összefoglalóira.
Megjegyzés: Az űrlap elküldésével elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.
About The Author
Justine is a Lead Strategist at HawkSEM and has experience managing PPC and social media campaigns as well as executing SEO strategies.