a digitális marketing erőfeszítéseit a metrikák széles skálájával mérik, és sok rövidítés van – CPC, CRO, CTR–, amelyek zavaróak lehetnek azok számára, akik nem a marketing területén vannak. Az egyik marketing mutató, amelyet esetleg nem ismer, a SOV: a hang megosztása.
olvassa el, hogy megtudja, mi a SOV, hogyan számítják ki, és hogyan használhatja ezt a mutatót az üzleti marketing és hirdetési kampányok javításához.
A Hangdefiníció aránya
a Hootsuite definíciója a hang megosztását olyan mutatóként határozza meg, amely “segít megérteni, hogy márkája vagy vállalata hogyan teljesít a versenytársaihoz képest”.
TrackMaven kimondja, hogy részesedése voice “méri, hogy mennyi a beszélgetés cél a fogyasztók a márka tulajdonában versus A versenytársak”.
a Brandwatch hagyományosabb meghatározása felhívja a share of voice-t: “mekkora a hirdetési részed az összes versenytársadhoz képest”.
részesedése hang mérésére használt csak reklám, de most lehet használni, hogy nézd meg a teljesítményt, mint a versenytársak a különböző marketing platformokon. Ez a mutató lényegében meghatározza, hogy a márka mekkora részét irányítja az iparágban.
mi az a SOV?
a sov, a hang részesedése, egy olyan hirdetési mutató, amely azt méri, hogy a márka mekkora részét birtokolja a versenytársakhoz képest. Ez lényegében referenciaértékek a márka láthatóságát az adott iparágban. Share of voice utal, hogy mennyi a beszélgetés (digitálisan beszélő) a márka dominál.
minél nagyobb a márka részesedése a hangból, annál népszerűbb és relevánsabb a márka az iparágban. A magas SOV valószínűleg azt jelenti, hogy Ön hatóság a saját területén, ezért valószínűleg megnyeri a potenciális új ügyfeleket, és jobb hirdetési expozíciót és márkaismertséget szerez az interneten.
a SOV általában a fizetett keresési hirdetések hangarányára utal, mint például a PPC kampányok. Ezzel a régebbi meghatározással, a SOV a versenytársakhoz képest kapott hirdetési expozíció összegére utal.
most a sov nem csak fizetett keresésre alkalmazható. Hasonlítsa össze a sov-t a mutatókkal, beleértve a közösségi média elkötelezettségét, a SEO-t, a teljes nyereséget vagy a megtérülést, a benyomásokat vagy bármely más mutatót, amelyben megmérheti a piaci részesedését a Versengő vállalkozásokhoz képest.
A Hangszámítás részaránya
a hang részaránya néhány különböző mutatóra kiszámítható, de az Általános számítás a következő:
(a márka mutatói / teljes piaci mutató) x 100 = a hang részaránya
attól függően, hogy melyik mutatót szeretné mérni, lehet, hogy maga is kiszámíthatja a SOV-t. Gyakran könnyebb használni egy olyan elemző eszközt, mint a Google Analytics, a Google Adwords vagy más elemző szoftver.
miért kell mérni a SOV-t
a hang aránya hasznos mutató lehet, különösen akkor, ha versenyképes elemzést keres arról, hogy vállalkozása hogyan teljesít az iparág többi tagjához képest. A SOV elmondja, hogy az üzleti viteldíjak hogyan viszonyulnak a versenytársakhoz, és a sov időbeli nyomon követése megmutathatja, hol vesztett vagy nyert teret a piacon.
a hang arányának kiszámítása a különböző platformokon szintén segíthet felismerni, hogy hol van a vállalkozása. Lehet, hogy domináns részesedése van a piacon a közösségi médiában, de a SEO SOV alacsonyabb. Ez megmondhatja, hogy hol kell újra összpontosítania erőfeszítéseit, és javítania kell vállalkozásának általános részesedését a hangban és a marketingben általában.
A Tracking SOV azt is meg tudja mondani, hogy az új hirdetési kampányok vagy a webhely, a közösségi média vagy a marketingstratégia változásai hatékonyak voltak-e vagy sem. Ha új hirdetési kampányt próbál ki, és a SOV elutasítja, ez annak a jele lehet, hogy hirdetése munkát igényel.
SOV jelentése: végső gondolatok
a SOV hasznos mutató annak jobb megértéséhez, hogy üzleti viteldíjak az iparág versenytársaihoz képest. A hang megosztása segíthet meglátni, hogy a piac mekkora részét uralja, de ez messze nem az egyetlen mutató, amelyet figyelembe kell vennie a digitális marketingstratégia értékelésekor. Tudjon meg többet a legfontosabb marketingfogásokról és arról, hogyan javíthatja marketingtervét a blogunk meglátogatásával.