írta: Ronald E. Keener
mit jelent valójában az a néhány szó az egyház neve alatt? Lehet, hogy már nincs sok jelentőségük, ha az egyház címkéjét nemrégiben nem vizsgálták felül.
közel két éve az egyházi végrehajtó új címke alatt működik. Nem vetted észre? Ez az öt szó a magazin neve alatt (szalaghirdetésnek vagy névtáblának hívják) az egyes kiadások borítóján.
a szlogen egy branding szlogen, amelyet általában a termékek és a vállalatok — sőt az egyházak-marketingjében használnak. A Wikipedia ezt ” emlékezetes kifejezésnek nevezi, amely összefoglalja egy márka vagy termék hangnemét és előfeltevését, vagy megerősíti a közönség emlékét egy projektről. Néhány tagline elég emlékezetes és sikeres ahhoz, hogy a populáris kultúra részévé váljon, mint például az “igazság odakint van” az X-aktákból vagy a “ahol senki sem ment korábban” a Star Trekből.
a tagline Church Executive segít vezetők válnak jobb sáfárok. Szeretnénk azt hinni, hogy jó cikkeket mutatunk be (segítünk) az olvasóknak (vezetőknek) azon útjukon (válnak), hogy javítsák (jobbá) szakmai készségeiket gyülekezeteik (stewardok) javítása érdekében.
fontolja meg ezeket a Texasi egyházakat és azok címkéit:
- All Saints Lutheran Church, Arlington: az emberek összekapcsolása Istennel és egymással
- Antiochiai közösségi Egyház, Waco: szenvedély Jézus és céljai iránt a földön
- Bear Creek Church.tv, Katy: képzelje el, hogy megváltozott az élete
- Carpenter ‘ s Way Church, Lufkin: Bringing all to mature-and some into leadership
- Első Baptista Egyház, Orange: The journey matters
- Első Baptista Egyház, Coffeyville: your place to thrive
Nancy Schwartz, marketing és kommunikációs szakember azt mondja, hogy “a nagy hatású tagline elengedhetetlen eszköz minden nonprofit harc számára, hogy üzenetét egy zsúfolt, versenyképes világban szállítsa.”Tavaly év végén részt vett a 13 nyertes azonosításában, akiket 60 döntős közül választottak ki 1702 nonprofit tagline-ból, akiket a Getting Attention Nonprofit Tagline Awards versenyre nyújtottak be.
igen, volt egy kategória a vallás és a spirituális fejlődés között a 13 és a győztes — ta da-volt az Egyesült Metodista Egyház, hogy felekezet szlogen, “Nyitott szívek. Nyitott elmék. Nyitott ajtók.”A bírák véleménye”, az Egyesült Metodista Egyház a Trinity szlogent adja, amely támogatja az alkalmazott hit küldetését, melegszívű, lelkes és átfogó.”Hányan tudtátok, hogy ez az UMC szlogenje? (Mellesleg a metodisták megnyerték az Evangélikusokat, akiknek “Isten munkája volt. Kezünket”, valamint Krisztus Egyesült egyházát és a keresztény és missziós szövetséget.)
“Ez egy hatalmas kihagyott lehetőség a nonprofit szervezetek számára, amelyek nem valósítanak meg tagline-t” – mondja Schwartz. “Különösen akkor, ha figyelembe vesszük az összes helyet, ahol a címke megjelenik egy nonprofit marketing és kommunikációs programjában, és hány ember potenciálisan megemészti a szervezet címkéjét egy adott évben.”
vannak olyan” halálos bűnök”, amelyeket a taglines szövegírói el akarnak kerülni, mondják nekünk.
- ne legyen általános. Legyen érzelmes és konkrét. Erőteljes, egy jogi szolgáltató csoportból: ügyvédek és közösségek összekapcsolása.
- ne készítsen tagline a szervezet nem tud állni mögött 100 százalék. Hány egyház állhat a túlígéretes taglines mögött?
- ne fordítsd le a fókuszt. Bostonban készült, megosztva a világgal felhívja a figyelmet a helyszínre, egy olyan részletre, amely nem központi szerepet játszik az egyik csoport szolgáltatásaiban vagy értékében.
- ne használjon alkalmatlan hivatkozásokat. Összekevered a közönséget a Find Your Edge-vel, egy egyetemmel, ami nem az, amit a hallgatók keresnek.
- ne ültessen nyugtalanságot. Ha pontosan azt szeretné, hogy kétértelműséget vezessen be egy terápiás fejlesztési képzési intézetből.
- ne használjon rossz szóválasztást. Lehetséges a speciális igényű gyermekeket kiszolgáló ügynökség számára. Jobb: életre keltett potenciál.
- ne tegyen két vagy több taglines dolgozni. Egyes szervezetek több mint egy, és használja őket, attól függően, hogy a szervezeti egység.
mi a helyzet az egyházzal? Itt az ideje, hogy megkülönböztesse egyházát egy címkével, vagy akár ideje megváltoztatni azt, ami most van? Mondja a verseny emberek: “A csak tagline-os változás frissítheti az üzenetet, megerősítheti ígéretét és/vagy megújíthatja a szervezet márkáját.”Jézus a te márkád”.”Hányféleképpen lehet ezt mondani öt-hét szóban?