Oké, akkor mik a NewFronts?
nem kell felülmúlni, néhány évvel ezelőtt az IAB debütált a NewFronts, amely egy sor előadások tartalom kiadók (AOL, Google, Yahoo, stb.) minden évben fel kell venni, hogy meggyőzze a hirdetőket, hogy vásároljanak hirdetési időt a premier digitális videóélményeik során. Ez a digitális válasz a TV-re előre, és alapvetően úgy tervezték, hogy a TV-vásárlók kényelmessé tegyék a költségvetésüket a nem TV-tartalmakra. Ahogy a NewFronts létrehozásáért felelős egyik vezető azt mondta: “Mindig úgy kellett érezni, mint az upfronts.”És ennek van értelme — a frontok évtizedek óta futnak és nagyon szórakoztatóak — ki ne szeretné utánozni őket?
de a helyzet az, hogy a televíziós reklámok piaca változik. Nem azt mondjuk, hogy a TV-küszöbök vagy Újfrontok hamarosan eltűnnek; mindig van hely a sátoros hirdetési eseményeknek, és a márkák mindig a nyugalmat akarják, tudva, hogy exkluzív, prémium készletet vásárolnak. Valójában, a múlt héten volt az első terjeszkedés a NewFronts, Newfronts West.
de a szerepe a nagy események, mint a TV upfront vagy NewFronts lehet a változás az advent a csatlakoztatott TV, vagy CTV. A televízió hagyományosan teret adott a nagy márkák számára, hogy elérjék közönségüket, de a CTV digitális képességei megnyitották a médiumot minden méretű márka számára. És ezek a márkák nem fognak reklámot vásárolni egy New York — i rendezvényen-bárhol megveszik, ahol csak akarják a laptopjaikból.
miért Connected TV változik TV média vásárlás
az emelkedés a streaming és a CTV, TV nézési szokások és a reklám megváltozott. A CTV a televíziót digitális médiummá változtatta, ami azt jelenti, hogy a digitális reklám előnyei vele együtt járnak. Tehát mi az a csatlakoztatott TV-reklám, amely annyira különbözik a hagyományos televíziótól?
- a Közönségalapú / hagyományos TV-hirdetések A tartalom köré épülnek, ami azt jelenti, hogy a hirdetők időt vásárolnak egy adott programozás során, abban a reményben, hogy elérik közönségüket. Ez egy show-alapú megközelítés. A csatlakoztatott TV-vel a hirdetők ténylegesen kiválaszthatják az elérni kívánt közönséget, a 3.és az 1. fél célzási adatainak felhasználásával. Ez biztosítja, hogy a hirdetők elérjék a kívánt közönséget.
- Költségvetés-barát / mivel a hirdetők a közönség mérete alapján vásárolnak, jobban ellenőrizhetik a költségvetésük elköltését. Az a tény, hogy a márkák szűkíthetik a figyelmüket, hogy csak értelmes fogyasztókat érjenek el, azt jelenti, hogy nincsenek pazarló benyomások a nem érdeklődő nézőkre.
- Programmatic Advertising / upfront és Newfront szórakoztató, de nem a leghatékonyabb módja a Média vásárlásának. A CTV programozott, ami azt jelenti, hogy könnyen megvásárolható egy önkiszolgáló platformon keresztül, mint például a SteelHouse Advertising Suite. Mindössze annyit kell tennie, hogy kiválasztja a közönséget, beállítja a költségvetést és a célt, és a hirdetések a tévében vannak.
- Digital Reporting | a CTV számos digitális elemzéssel rendelkezik. A marketingszakemberek nyomon követhetik a létfontosságú mutatókat, például a webhelylátogatásokat vagy a kreatív teljesítményt, megadva nekik a szükséges információkat ahhoz, hogy megalapozott döntéseket hozzanak kampányaik során.
ahogy a csatlakoztatott TV népszerűsége folyamatosan növekszik a nézők és a hirdetők körében, világossá vált, hogy megváltoztatja a televíziós tájat. A nézők most megnézhetik, mit akarnak, amikor akarnak, az általuk választott eszközön. A hirdetők megtalálhatják és megjeleníthetik a hirdetéseket azoknak a nézőknek, akiket a legértékesebbnek találnak, és teljesítményüket olyan mutatókkal követhetik nyomon, amelyekről a hagyományos TV-hirdetők csak álmodhatnak.
ahogy Simon mondja a fenti videóban, mindig lesz hely a frontok számára. De a TV-vásárlás túlnyomó többsége örökre megváltozik, hozzáférést teremtve mind a nagy, mind a kis márkák számára, és a hirdetők az egész világon jobbak lesznek.
kérjen demót még ma, és nézze meg, milyen egyszerű a hirdetések megjelenítése a csatlakoztatott TV-n