Imprenditori e newbie marketing debuttando in questo nuovo mondo coraggioso di marketing digitale alla fine si imbatteranno in questo elemento primario nelle loro campagne – pubblicità online a pagamento. In prima linea è naturalmente Adwords, di proprietà e gestito da nientemeno che Google stessa. Il gigante online ha dominato la spesa pubblicitaria di ricerca a pagamento degli Stati Uniti a quota 82%, così come il mercato globale della pubblicità digitale a 31.1%, guidando i suoi concorrenti con un margine enorme.
Ma ciò che coloro che sono nuovi nell’arena del marketing digitale potrebbero non riuscire a capire è che ci sono in realtà due reti Adwords diverse e distinte: la Google Search Network (GSN) e la Google Display Network (GCN). Uno è rivolto agli utenti di ricerca, mentre l’altro è orientato verso l’aumento della consapevolezza del marchio.
Eseguire la tua campagna pubblicitaria Pay-Per-Click su entrambe le reti utilizzando solo una singola strategia può significare un disastro per tutti i tuoi sforzi di marketing digitale. Ci sarà solo un sottile 1% possibilità che utilizzando una singola strategia per entrambe le reti funzionerà – quindi è fondamentale che si ottiene una chiara comprensione di ciò che è in e ciò che non è in ogni rete.
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