Pour encourager les consommateurs de la génération Y à boire de la Jägermeister cet été, la marque de liqueur à base de plantes a dévoilé le programme marketing « Deer&Beer ».
La campagne vise à montrer comment le mélange de 56 herbes, fleurs, racines et fruits de Jäger se prête à un certain nombre de bières artisanales et de saison.
Par exemple, selon la société, les notes de tête d’agrumes épicées, terreuses, amères et fruitées de Jägermeister rehausseront les notes amères florales, d’agrumes et épicées d’une IPA. Les notes amères, fruitées et d’agrumes feront ressortir davantage les saveurs amères et d’agrumes d’une bière américaine, affirme la société, tandis que les notes de tête florales, épicées et terreuses de la liqueur rehausseront les saveurs florales d’une pilsner.
Jägermeister s’est associé à des brasseurs artisanaux indépendants, dont Stone Brewing, Lord Hobo Brewing Co., Oskar Blues Brewery, JW Wakefield et Maui Brewing Co. pour créer des accords de bière complétant les ingrédients de Jägermeister et les nuances des bières sélectionnées.
Ces accords de bière seront disponibles à l’achat dans les comptes sur site et hors site à travers le pays.
Les marques se sont unies pour développer la série de contenus vidéo « Deer Meets Beer » mettant en vedette Willy Shine, la marque de Jägermeister, alors qu’il visite les brasseries artisanales pour en apprendre davantage sur les accords de bière Deer&. Jägermeister a également un partenariat numérique avec Foursquare pour éduquer les consommateurs sur les accords de bière. Un microsite dédié présentera une carte de la bière de cerf & pour explorer où aller pour « satisfaire les envies de cerf et de bière » à proximité, et un quiz interactif pour vous aider à trouver des bières à associer à un Jäger.