En novembre de l’année dernière, LinkedIn a commencé à tester une nouvelle option d’événements, qui semblait être une fonctionnalité que la plate-forme aurait toujours dû avoir, combinant la valeur de réseautage de LinkedIn avec des événements professionnels, tous intégrés dans la même plate-forme.
Et avec la fermeture des fonctions IRL par la pandémie, LinkedIn a lancé des événements à tous les utilisateurs en mai, ce qui a depuis entraîné la liste de plus de 200 000 événements sur la plate-forme, atteignant près de 10 millions de participants numériques.
C’est un complément logique et bénéfique aux outils de LinkedIn. Et maintenant, LinkedIn cherche à améliorer encore ses options d’événements, avec de nouvelles fonctionnalités de découverte, des options de promotion et des processus de capture de données, ce qui en fait une considération encore plus importante.
Tout d’abord, sur la découverte – afin de booster la promotion des événements, Linkedin ajoute de nouvelles recommandations d’événements personnalisées dans l’onglet « Mon réseau » , alors qu’il commencera également à envoyer un nouvel e-mail de résumé des événements hebdomadaires aux utilisateurs.
» Jusqu’à présent, nous avons constaté une augmentation de +40 % du nombre de participants à l’événement par rapport aux recommandations trouvées dans l’onglet » Mon réseau « . »
Les notifications par e-mail sont risquées – en 2015, LinkedIn a considérablement réduit ses notifications par e-mail après que les utilisateurs se sont plaints de recevoir trop de mises à jour sur les changements d’emploi, les publications de groupe, les nouvelles mises à jour, etc. LinkedIn a considérablement réduit ses invites par e-mail depuis lors, et nous espérons que ces nouvelles notifications d’événements seront suffisamment ciblées pour qu’elles ne deviennent pas problématiques pour les utilisateurs.
En plus de cela, LinkedIn enverra désormais des notifications automatiques aux abonnés de votre page d’entreprise chaque fois que vous ajoutez un nouvel événement.
Il ne sera pas envoyé à tous les abonnés de votre page, seuls ceux que LinkedIn détermine sont « les plus susceptibles d’y participer en fonction de divers critères, y compris leurs intérêts ». Cela devrait limiter le spam potentiel, comme les personnes créant de faux « événements » qui sont en fait des argumentaires de vente, etc. Mais il pourrait encore, potentiellement, être abusé. Surveillez cet espace.
LinkedIn a également entendu des entreprises qui organisent des événements LinkedIn dire qu’elles aimeraient avoir plus d’options pour suivre les participants et recueillir des données sur ceux qui ont enregistré un intérêt.
Sur ce front, LinkedIn permettra également aux entreprises de créer des formulaires d’inscription pour leurs événements, afin que vous puissiez collecter les noms et les e-mails des personnes qui s’inscrivent.
» Vous pouvez également télécharger la liste depuis votre page d’événement et leur envoyer un e-mail de remerciement, télécharger la liste sur votre CRM ou la partager avec vos équipes commerciales. »
C’est un ajout important et précieux, qui incitera davantage à organiser des événements LinkedIn pour créer vos listes de diffusion.
Et vous pourrez également utiliser ces détails dans vos efforts de reciblage:
« Une fois que vous savez qui est intéressé par votre contenu ou votre marque, vous pouvez poursuivre la conversation et nourrir les prospects en reciblant vos anciens inscrits à l’événement. Tout ce que vous avez à faire est de créer une audience cible personnalisée dans Campaign Manager en fonction de ceux qui ont répondu à l’un de vos événements LinkedIn. »
Vraiment, si vous recevez une liste d’e-mails de vos événements fermés, vous pourrez également le faire sur LinkedIn, mais cette option concerne tous les participants à l’événement, pas seulement ceux qui ont rempli votre formulaire de contact pour s’inscrire. Cela pourrait être un autre excellent moyen de cibler les bonnes audiences avec vos promotions LinkedIn.
LinkedIn donne également aux entreprises la possibilité de diffuser des annonces sponsorisées à l’image unique à côté de publications organiques pour promouvoir des événements.
» Les publicités à image unique peuvent faire passer votre événement devant les bons professionnels et les publics difficiles à atteindre, comme les cadres et les marqueurs de décision. En incluant l’URL de votre événement comme URL de destination dans votre campagne, vous pourrez voir comment elle fonctionne par rapport à un nouvel ensemble de mesures de reporting spécifiques à un événement, telles que le nombre total d’inscrits, ainsi que les vues et les clics sur l’annonce qui a conduit à l’enregistrement d’un événement. »
Ce sont des ajouts importants et précieux à l’offre d’événements LinkedIn, qui, comme indiqué, en feront une option de promotion beaucoup plus attrayante, en particulier pour les organisations B2B et celles qui cherchent à maximiser la performance de leurs efforts LinkedIn.
Sur un autre front connexe, LinkedIn a également annoncé le déploiement complet de ses nouvelles options de visioconférence au sein de la messagerie LinkedIn.
Comme expliqué par LinkedIn:
« Dans le fil de discussion, avec une autre personne ou avec un groupe de personnes, cliquez simplement sur l’icône de la réunion vidéo et sélectionnez un fournisseur pour vous connecter ou vous inscrire. Une fois terminé, vous pourrez générer automatiquement un lien de visioconférence unique dans n’importe quel fil de discussion sur LinkedIn. »
LinkedIn a annoncé l’ajout à venir le mois dernier dans le cadre de son rafraîchissement plus large de l’apparence de la plate-forme. L’option répond à l’utilisation croissante de la connexion vidéo en remplacement des réunions en personne, et offre plus d’options pour une connexion immédiate à partir de votre message LinkedIn.