jeg var blind, og nå kan jeg se!
Det er den typen svar jeg håper å få fra deg når du er ferdig med å lese denne artikkelen.Ok, det kan ikke være fullt så dramatisk som det, men det er en god sjanse for at de tre verktøyene jeg skal diskutere i dag, skal gjøre det enklere å administrere Google Ads-kampanjene dine, og forbedre resultatene dine underveis.
La oss begynne.
Auksjonsinnsikt
Mens Google er ganske generøs med antall verktøy det tilbyr for å hjelpe deg med å planlegge og administrere kampanjer, når Det gjelder å evaluere konkurransen din, er Det ikke mange innfødte verktøy tilgjengelig, og evaluering av konkurransen din er et must.
Auksjonsinnsikt er et av de få verktøyene du har til rådighet her, og når du gjennomgår og reagerer regelmessig, kan Det hjelpe deg med å få mer ut av annonseutgiftene dine.
I Hovedsak kan du sammenligne kampanjene dine med konkurrentene dine og vise deg hvor du gjør det bedre og hvor du ikke er. Det kan også markere nye og uutnyttede muligheter for deg å utforske. (Klikk her for å se større.)
Du har seks Kpi-Er for å sammenligne kampanjen din mot konkurrentene dine:
- Visningsandel: et mål på hvor ofte merkevarens annonse vises i auksjonen.
- Gjennomsnittlig Plassering: gjennomsnittlig rangering for den annonsen.
- Overlapp Rate: Hvor ofte en annen annonsørs annonse fikk en visning i samme auksjon som annonsen din også fikk en visning.
- Plassering Over Sats: hvor ofte en annen annonsørs annonse i samme auksjon vises i en høyere posisjon enn din egen, når begge annonsene dine ble vist samtidig.
- Til Toppen Av Siden Rate: hvor ofte annonsen din (eller annonsen til en annen annonsør, avhengig av hvilken rad du viser) ble vist øverst på siden i søkeresultatene.
- Outranking Aksje: Hvor ofte annonsen din rangeres høyere i auksjonen enn en annen annonsørs annonse, eller hvis annonsen din ble vist når deres ikke gjorde det.
Forstå Auksjonsinnsikt data
Her er noen måter Du Kan Auksjonsinnsikt på, som kan gi deg innsikt i kampanjen din, hjelpe deg med å identifisere forbedringsområder og gi deg et bilde av konkurranselandskapet:
- Bestem hvor mye konkurrentene dine kan bruke basert på visningsandel. Hvis du for eksempel vet at visningsandelen din er 50% og en annen konkurrent er 75%, kan du anslå at de bruker 50% mer enn deg. Ja, det vil være andre faktorer som Kvalitetspoeng, maks bud etc., men det kan være en nyttig indikator likevel.
- Få en rask oversikt over hvor godt du har satt opp kampanjen din ved å se på de gjennomsnittlige posisjonene-i skjermbildet ovenfor har du en gjennomsnittlig posisjon på 1,2 som forteller deg at kampanjen din utfører mye bedre enn de fleste konkurrentene dine (pointers-school.co.uk ville være den nest beste utøveren der).
- Se hvem dine største konkurrenter er ved å se på overlappingsraten – for eksempel, energy-kids.co.uk ser ut til å vise oftest samtidig som annonsene våre viser, noe som vil være en indikator på at de oftest byr på de samme auksjonene.
- Identifiser konkurrentkampanjer som gjør det bedre enn din ved å se På Posisjonen Ovenfor. I eksemplet ovenfor, pointers-school.co.uk’s annonser viser høyere enn vår litt over halvparten av tiden for søk der begge annonsene ble vist samtidig.
Sjekk ut dette innlegget eller dette innlegget for mer Om Auksjonsinnsikt.
Merk: Auksjonsinnsikt er bare tilgjengelig for Google Søkenettverk og Shopping-kampanjer. For Shopping-kampanjer inneholder Den bare tre beregninger: Visningsandel, Høyere Andel Og Overlappingsfrekvens.
Utkast & Eksperimenter
dette er kanskje det minst brukte, men mest verdifulle verktøyet til din disposisjon I Google Ads, og det har potensial til å øke AVKASTNINGEN ganske betydelig.
Enkelt Sagt, Utkast & Eksperimenter funksjon Av Google Ads lar deg kjøre delt tester av annonser for å teste viktige variabler som følgende, for å nevne noen:
- Budstrategier
- Destinasjonssider
- Søkeord samsvarende alternativer
- Annonsekopi
- Nye søkeord
hvorfor bruke Utkast & eksperimenter?
Selv om det er mange fordeler med å kjøre deltester, er de to jeg har funnet å være mest verdifulle disse:
- du kan opprette og kjøre nye testkampanjer uten å påvirke ytelsen til hovedkampanjene dine.
- du kan enkelt teste nye elementer som destinasjonssider som kan gjøre eller ødelegge kampanjen din med minimal risiko ved å tildele bare en liten prosentandel av den totale annonsetrafikken.
her er et skjermbilde for å illustrere Kraften I Utkast & Eksperimenter (klikk her for å se større):
en test for en ny destinasjonsside viste at den hadde en 500% høyere konverteringsfrekvens og leverte en 75% lavere kostnad / konvertering! Ekstrapolere dataene over en 6-måneders periode, og et lite eksperiment som dette ville ha spart deg tusenvis!
noen begrensninger Av Utkast & Eksperimenter å være klar over:
- Det er bare tilgjengelig for Google Søke – og Bannerkampanjer
- Det kan ikke brukes Til Shopping-kampanjer, appinstallasjoner og YouTube
- Du kan ikke bruke delte budsjetter
- Endringer du gjør i den opprinnelige kampanjen, gjenspeiles ikke i Eksperimentene dine
- Du kan ikke bruke automatiserte budstrategier
- Du kan ikke sette et løpende eksperiment på pause-bare stoppe det!
- Du kan ikke aktivere et tidligere eksperiment – du må sette opp en igjen
Klar til å ta sjansen?
Forhåpentligvis er du nå spent på å kjøre et eget eksperiment – men vent, det er mer. Her er noen ytterligere retningslinjer å huske på:
- hvis budsjettet ditt er begrenset, er det en god ide å dele trafikken 50/50 i stedet for å tildele en mindre andel til eksperimentet for å unngå å måtte vente lenge før du ser statistisk signifikante resultater.start med å teste de viktigste elementene først – landingsside og budstrategi (over to separate kampanjer) er vanligvis et godt valg for de fleste små og mellomstore kampanjer.
- hver kampanje bør bare fokusere på å teste en variabel om gangen – det er ikke akkurat bygget for multi-variate testing.
- hvis MÅLKPI-EN din er noe annet enn konverteringsrelatert, må du bestemme hva det er før du starter kampanjen.
Google Ads Scripts
for vårt siste stykke har vi enda et verktøy som kan redusere arbeidsbelastningen din, men er ofte underutnyttet: Skript. Enkelt Sagt, Skript er Sett Med JavaScript-kode designet for å kontrollere eller automatisere noe aspekt av kampanjen din. Du trenger bare et grunnleggende nivå av kodingskunnskap for å kunne håndtere Dem, og når du har implementert Ditt første Skript, vil det være relativt enkelt å legge til nye i kampanjene dine.
Her er noen vanlige bruksområder For Skript i Google Ads:
- Utfør enkelt engangsoppgaver, for eksempel å gi nytt navn til kampanjer på alle kontoene dine eller oppdatere budene på alle søkeordene dine.
- Spar tid på å kopiere og lime inn-du kan enkelt sende data fra Google Ads-kontoen din til Google Regneark eller Excel-regneark.
- Opprett viktige varsler, for eksempel for å sjekke daglig at destinasjonssidene dine fungerer eller for å varsle deg om søkeordkonflikt(f. eks. noen negative søkeord som hindrer at viktige annonser vises).
- Automatiser oppgaver – På et stramt budsjett og vil sette kampanjene dine på pause når budsjettgrensen er nådd? Ikke noe problem.
for en enkel å bruke guide på å komme i gang Med Skript samt en samling Av Skript for nybegynnere, sjekk Ut WordStream relaterte innlegg her.
hvis du kjører et byrå som administrerer flere kundekontoer, kan du også få tak i dedikerte skript for MCC.
Så hva venter du på?
Om forfatteren
Shirish Agarwal er grunnleggeren Av Flow20, et digitalt markedsføringsbyrå basert I London som fokuserer på å levere kundeemner til bedrifter via PPC, SEO og Sosiale Medier.