Bedriftsidentitet: Kort oppsummering
begrepet bedriftsidentitet refererer til en organisasjons oppfattede kommersielle karakter. Både interne og eksterne bedriftsidentiteter bør være de samme. En bedriftsidentitetstrategi tar sikte på å skape en særegen og autonom markedstilstedeværelse som er svært gjenkjennelig.
Bedriftens Identitet: Detaljert oppsummering
begrepet bedriftsidentitet ble opprinnelig laget på 70-tallet AV amerikanske reklamekonsulenter. Kjernen er ideen om at en klar identitet bidrar til å gjøre et selskap unikt, noe som også bidrar til å oppnå selskapets bedriftsmål.
bedriftens identitet former både interne og eksterne selskapet image. Denne utviklingen av et selskap stil og personlighet bør være strategisk planlagt å matche, og bli informert av, selskapets formålsparagraf.
målet er å sikre at organisasjonen er konsekvent presentert for publikum og ansatte. Derfor må alle selskapets aktiviteter samordnes og forenes med dette bedriftsidealet. Dette inkluderer visuell identitet, organisatorisk atferd og bedriftskommunikasjon. Konsekvent overholdelse av en bedriftsidentitet kan imidlertid ofte være en stor utfordring for bedrifter. Coca-Cola og BMW er to eksempler på en vellykket implementert bedriftens identitet strategi.
Bedriftens Identitet mål
Mange bedrifter utvikle sin egen bedriftsidentitet for å bygge tillit og også å skille seg fra sine rivaler. En organisasjon vil ofte stole på støtte fra byråer for å implementere sin bedriftsidentitetstrategi.
en klar identitet bidrar til å øke merkevarepåvirkning og bevissthet i markedet. I tillegg fungerer bedriftsidentiteten sammen med en enhetlig merkeidentitet for å styrke forpliktelsen til selskapet. Dette fremmer i sin tur større lojalitet blant både ansatte og forbrukere.
for eksempel kan en unik bedriftsidentitet bidra til lanseringen av nye selskapsprodukter fordi et eksisterende positivt bilde er svært overførbart og vil gi ekstra støtte til nye tiltak. Derfor kan en god bedriftsidentitet redusere selskapets kostnader generelt og annonseringskostnader spesielt.
en bedriftsidentitet er en viktig del av selskapets image. Inne i selskapet sikrer det at ansatte oppfører seg i samsvar med et bestemt sett med verdier som reflekterer og eksemplifiserer selskapets formålsparagraf. Og i bredere forstand er bedriftens identitet også en hjørnestein i en positiv bedriftskultur.
Bedriftsidentitetshåndteringsverktøy
Å Administrere en bedriftsidentitet krever tre verktøy som må knyttes sammen, og hver har potensial til å påvirke helhetsinntrykket av selskapet. Dette er bedriftsdesign (visuelt utseende), bedriftsadferd og bedriftskommunikasjon. For å underbygge bedriftens identitet er det viktig at disse forskjellige områdene ikke skal være i konflikt eller sende motstridende meldinger.
1. Bedriftsdesign
Bedriftsidentitet er ofte likestilt med bedriftsdesign. Men i virkeligheten er dette bare ett aspekt av en bedriftsidentitet – nemlig selskapets visuelle bilde.
så, bedriftsdesign er den mest umiddelbart åpenbare delen av bedriftens identitet. Elementer av bedriftsdesign inkluderer firmalogoen, den visuelle bedriftens tilstedeværelse på messer, utformingen av selskapets nettside og de fremtredende designfunksjonene til selskapets produkter og emballasje.
2. Bedriftens Atferd
betydningen av bedriftens atferd i form av dens innvirkning på bedriftens identitet bør aldri undervurderes. Dette inkluderer også gjennomføring av et selskap mot alle som kan betraktes som interessenter. Bortsett fra ekstern atferd som påvirker kunder, media og publikum, kan bedriftens atferd også formes av interne saker. Disse inkluderer for eksempel rettferdig behandling av ansatte og ledelsens oppførsel og lederstil. Selskapets ansatte i sin tur kan også ha stor innflytelse på bedriftens atferd, basert på verdiene de velger å vedta.
3. Bedriftskommunikasjon
en konsekvent språk-og kommunikasjonsstil er også viktige komponenter i en bedriftsidentitet. Bedriftskommunikasjon gjelder vanlige kommersielle aktiviteter som pressemeldinger og reklameslogoer, samt alle de ulike aktivitetene som kan betraktes som intern kommunikasjon, inkludert kommunikasjon med og mellom ansatte, personalmagasinet, etc.
Konklusjon:
en bedriftsidentitet gir et selskap en klar forretningsprofil og definerer sine standarder for service og arbeidspraksis. Bedriftens identitet omfatter alle typer selskapsaktiviteter – fra stilen og språket som brukes i kundekommunikasjon helt opp til ledelsesteamets lederstil og oppførsel. Bedriftsidentitet kan videre brytes ned i bedriftsdesign, bedriftsadferd og bedriftskommunikasjon.en konsekvent distribusjon av bedriftsidentitet er ikke bare begrenset til representasjon av selskapet til det bredere publikum, men omfatter også interne relasjoner i selskapets arbeidsstyrke.
målet med en bedriftsidentitet er å gjøre et selskap særegent og bedre i stand til å tydelig skille seg fra konkurrenter. Konseptet med en bedriftsidentitet må være godt planlagt og strategisk implementert.