Hvis du skulle liste opp egenskapene til de mest kreative blant oss, ville du finne et paradoks av personlighetstrekk. Den svært kreative tendens til å være både ekstremt energisk og rolig og avslappet. De kan være like ekstravagante og reserverte, smarte og naï, ydmyke og stolte, opprørske og konservative. Og de har den sjeldne evnen til å veksle sømløst mellom rasjonell, analytisk venstrehjernet tenkning og intuitiv, visjonær høyrehjernet tenkning.
og den mest kreative kan starte ned en bane, medfødt gjenkjenne et skiftende landskap, og enten endre banen eller la banen bli bredere, hvis den fører til et bedre sluttresultat.
det kreative sinnet er et veldig travelt sted.
Guerin Rife startet ikke i livet som planlegger å skape gode puttere. Ved trening var han fyren du ville ansette for å hjelpe deg med å selge gode puttere. Eller gjennomsnittlige puttere. Eller til og med dårlige puttere.Guerin Rife, mannen som oppfant hulrommet tilbake klubbe putter og putter grooves, var opprinnelig i kreativ reklame. Han var En Annonse Mann – Mer Donald Draper Enn Scotty Cameron, Og Mer Darren Stevens enn Bobby Grace.
Rifes vei fra styrerommet til puttinggreenen var alt annet enn en rett linje, men for de som er velsignet med et kreativt sinn, er de fleste reiser aldri.Forstå at journey forklarer hvordan 25 års hardt arbeid, flaks, suksess og fiasko gjorde Rifes EvnRoll putter-selskap den suksessen det har blitt over natten.
Chicago Til Disney Til Leadbetter
«jeg startet som en art director Ved Leo Burnett agency I Chicago,» Sier Rife i en rik baryton perfekt egnet for en klassisk musikk radiostasjon. «Det var på midten av 70-tallet; jeg var bare en ung gutt i reklame som kunstdirektør. Jeg prøvde til slutt å skrive og toed begge sider av den kreative linjen.»
Livets omstendigheter grep imidlertid inn og endret Rifes karrierevei.»begge foreldrene mine døde, Så jeg flyttet fra Chicago Til Sentral-Florida på midten av 80-tallet for å hjelpe broren min med å bosette boet og være nær familien,» sier Guerin. «Jeg startet min egen lille reklamevirksomhet og designfirma, fordi det var det jeg visste hvordan jeg skulle gjøre.»Å være i Orlando-området hjalp Rife med å score noe kreativt arbeid for Disney, men en enkel vridning av skjebnen hektet Ham Opp Med David Leadbetter.
» når du ikke jobber i de store ligaene med reklame, har du på deg alle slags hatter og gjør alle slags arbeid. Jeg fikk til å hjelpe en fyr utvikle et produkt, en trening hjelpemiddel, For Leadbetter, og det er der det hele kom i gang. Min inngang til golf var Leadbetter Putting System, og jeg bare slags fikk til å sette derfra.»- Guerin Rife
en gang på putting green tok det kreative sinnet over, og Rife ga verden noe vi alle tar for gitt nå: kavitetsklubben. «min første tanke var å lage noe du kunne bruke til å scoop ballen opp med,» sier Rife. «Men det viste seg, som disse tingene gjør, å ha andre fordeler. Det skapte bunn vekting og hæl-tå vekting ved å bli kvitt toppen og massen i midten. Jeg gjorde det for hånd Og sandstøping Sink, så slip det ned for å få det til å se ut som en putter. Jeg pulverlakkert det blå og kalte Det True Blue. Jeg ser på det nå, og det er et styggt lite dyr.»
«jeg visste ikke noe bedre,» sier han. «Jeg kunne ha gjort nummeret mindre, og jeg ville ha cavity mallet patent. Men jeg beskyttet meg ikke ordentlig. I dag er jeg litt klokere.»
Groovin ‘Gjennom ‘ 90’s
Rife sier fortsatt eksperimentering med hans hulrom klubbe putter slutt førte til ideen om å sette grooves i putter ansiktet.
«Å bli kvitt toppen og massen i midten skapte løft,» sier han. «Det betyr at du kan redusere loft og bingo, det er da jeg legger sporene pa ansiktet. Jeg ville ha den heisen, og jeg ville ha noe å gripe det, så det var slik sporene kom til.»
Med erfaringer fra sin tidligere patent prosess, Rife patenterte putter grooves i 1996 og lisensiert den Til Spalding / Top-Flite. Rife tok patentet tilbake da Top-Flite ble solgt Til Callaway og deretter, i 2000, startet sitt eget selskap, Rife Putters.
» jeg skulle Ut På Tur av meg selv-jeg var denne skrullete fyren med spor på putterne hans. Det er slik det alltid er når du bryter formen eller gjør noe annerledes. Jeg visste ikke noe bedre, jeg var bare en person og å være fra reklameverdenen og være kreativ direktør og komme opp med nye måter å selge merkevarer på, jeg visste bare at jeg måtte ha noe annet. Og det virket.»- Guerin Rife
det som fungerte var rulle. Rifes groove-teknologi kombinert med redusert loft for å minimere hoppende rett etter støt og fikk ballen til å rulle så raskt og så jevnt som mulig. Og jevnere ruller fører ofte til at flere putter treffer bunnen av koppen.
«jeg var ikke en veldig god designer da,» innrømmer Rife. «Men jeg hadde noen anstendig ting og fikk noen gutter På Tur for å sette den i spill. Så rundt 2002 eller 2003, da 2-ball putter var den største tingen i golf, det var da jeg gjorde 2-bar putter.»
Rife 2-bar putter var en mini-blockbuster i midten av 2000-Tallet, spesielt På Champion Tour. Det tok nesten ti år, men det ble til Slutt Rife første «over natten sensasjon.»
«2-baren var fornuftig fra et stabilitetssynspunkt, det var særegent og synlig PÅ TV,» sier Rife. «Vi til slutt satt sammen noen investorer og opprettet en infomercial.»Det var slik du måtte flå en katt da for å bygge bevissthet.
«det er faser for å starte et selskap – først må Du gjøre R&D, og da må du bygge bevissthet. Det bygger salg, og da må Du få Turen til å skape et mer varig merke og mer anerkjennelse. Da får du markedsandel, og forhåpentligvis prøver du å bli lønnsom.»
i 2005-2006 drepte Rife 2-baren den. Rife-selskapet brukte omtrent $200 000 på direkte markedsføring uten trykte annonser eller påtegningsavtaler (de betalte ytelsesbonuser til proffene ved Hjelp Av Rife putters), og i en to-måneders periode fra desember av ’05 til januar i ’06 solgte Rife $1, 5 millioner verdt av 2-barer, til $200 en pop.
» jeg tror på et tidspunkt hadde vi 30 eller 40 gutter på Champions Tour ved hjelp av en 2-bar av noe slag. I all rettferdighet var det ikke mye konkurranse fra ANDRE OEM på Champions Tour på den tiden, så det var en sjanse til å få litt troverdighet. Tour spillere gi deg troverdighet, så vi brukte det som vår infomercial base og bygget en ganske god liten merkevare.»- Guerin Rife
I 2008 Tjente Rife Puttere rundt $ 10 millioner i inntekter og var en av de største uavhengige puttermerkene i golf på den tiden. Men så begynte ting å gå sidelengs.
Den Perfekte Stormen
økonomien krasjet i oktober ’08, og mange «ganske gode små merker» slo litt ganske grovt vann.»økonomien falt gjennom, men jeg tror også det var dårlig planlegging fra vår side,» innrømmer Rife. «Vi var i 17 land og i 3000 butikker. Vi hadde masse tur tilstedeværelse-vi var virkelig matlaging – men vi var fortsatt bruke masse penger på infomercials, og vi hadde masse inventar.»Rife sier på den tiden at han ønsket å trekke seg tilbake på infomercial utgifter og fokusere mer på lønnsomhet, men han hadde til slutt mistet kontrollen over sitt selskap ved å gi opp eierskapsstykker til investorer for å bidra til å finansiere vekst.
«Vi tjente ingen penger. For å være ærlig var det bra for meg når det gjelder anerkjennelse i bransjen, men det var ikke bra for investorene. Hvis du ser på virksomheten, er det topplinje, og det er bunnlinjen. Topplinjen bygger bevissthet og distribusjon – du er ikke bekymret for fortjeneste, du bygger bare bevissthet. På et tidspunkt må du imidlertid dra nytte av den bevisstheten og fokusere på lønnsomhet. Det kalles bunnlinjen, og det er linjen som betyr noe.»- Guerin Rife
Rife Puttere som det var ikke overleve Resesjonen. Rife sier at han var veldig nær en avtale om å selge TIL COBRA-PUMA, men det falt gjennom. I 2009 ble Selskapet solgt Til En Seattle-området bekymring Kalt Innovex.»det var ikke et arrangement jeg ønsket å være en del av, og de kunne heller ikke bruke pengene til å gjøre det interessant for meg,» sier Rife. «Så jeg gjorde min egen konsert igjen . Jeg startet Guerin-linjen, som til slutt førte Til EvnRoll.»
Grooves, Part Two
Å si EvnRoll er en overnatting sensasjon 25 år å lage er ingen overdrivelse. EvnRoll ‘ s groove-teknologi utviklet seg fra de første sporene fra midten av 90-tallet, med en uventet overraskelse underveis.»jeg visste at et riflet ansikt ikke slår ballen så hardt som en solid freset ansiktsputter,» sier Rife. «Jeg visste det fordi da jeg introduserte mine ting for mange år siden, var det alltid denne kommentaren at de ikke får ballen til hullet.»Årsaken som skjer, ifølge Rife, er at det er mindre kontaktoverflate på ansiktet når du har en 45 tusendels av en tommers bred spor og en 15 tusendels av en tommers bred kontaktflate mellom disse sporene.
«det slo bare ikke ballen så hardt, men jeg visste også at off-center-treff ikke gikk så langt heller. Hvis du mishit en ball litt mot tåen, kommer den ikke til å gå så langt, og den kommer til å gå litt bort fra sentrum. På en høyere hastighetsklubb er det en gireffekt, men på en putter har du sentrum av masse i midten. Hvis du treffer ballen mot tåen, beveger ballen seg bort fra målet og går ikke så langt fordi det ikke er så mye energioverføring bak ballen.»- Guerin Rife
Så Rife utfordret seg selv til å finne ut hvordan å endre hans putter grooves slik at uansett hvor du treffer den-hæl, senter eller tå-ballen ville gå samme avstand. Kreative sinn takle problemer i en myriade av måter, og for å løse denne gåten, Rifes høyre hjernehalvdel fantasi og kreativitet gått sammen med sin venstre hjernehalvdel analytics.
resultatet? Noe Rife kaller langstrakte parabolics.
«hvis jeg reduserer kontaktflaten i midten av putteren med bredere spor, «sier Rife,» og jeg øker kontaktflaten mot hæl og tå med smalere spor, så slår jeg gradvis ballen hardere når du går bort fra midten. Fordi det meste av massen ligger rett bak midten, vil ballen gå i samme avstand.»
dette er essensen Av EvnRoll putter. Ta en titt på ansiktet, og du vil se spor som er bredere i midten med mindre overflateareal for å påvirke ballen. Når du beveger deg mot hælen og tåen, taper sporene ned og blir smalere. Det er mer kontaktflate mot hæl og tå og mindre i midten, som, Som MyGolfSpy testing har vist, fremmer bemerkelsesverdig konsekvent avstandskontroll.
«Vi ringte det virkelig inn,» sier Rife. «I en tidlig versjon hadde jeg sporene for brede i midten, og de avsmalnet for fort mot hælen og tåen, slik at ballene traff på utsiden faktisk gikk lenger enn ballene traff i midten.»
Og Som ofte er tilfellet med oppfinnere, Rife hadde en » hva i helvete var det?»moment under utvikling. Ved å teste de tidlige versjonene fant Rife at baller som slo mot tåen, faktisk krysset midtlinjen og kom tilbake mot hullet, som å slå en uavgjort med en putter. Og omvendt ble hæltreffene faktisk fading tilbake mot midtlinjen.
«jeg går bare ‘oh, wow.- Jeg forutså ikke det, men det fikk min oppmerksomhet. Jeg gjorde mye testing etter det og innså at det var en slags omdirigering skjer – jeg kaller det ‘gearing’ bare for en markedsføring sikt-men det var en omdirigering av ballen mot innsiden på Grunn Av At V-form av den avsmalnende groove.»- Guerin Rife
Hvis du noen gang har presset eller trukket et sett, Sier Rife at det er sannsynlig at du bare mishit putt med slag litt mot tåen for et trykk eller hælen for et trekk. Rife slutt perfeksjonert sporene å jevne ut avstand og holde ballen på linje, selv på mishits.
«det viser seg at denne gireffekten er sannsynligvis viktigere enn at ballen går til samme avstand,» sier Rife. «Ingen treffer det søte stedet hele tiden; Pro’ s mishit hele tiden . Kapselmeldingen vi har med denne teknologien er at vi eliminerer mishit. Jeg spøkefullt si ‘det er ikke min feil lenger.'»
Validering
Rife, sammen med partner Steven Riley, Som Rife kaller strategiske og forretningsmessige smarts av organisasjonen(» jeg kunne ikke ha gjort dette uten ham. Han er forretnings-og organisasjonsmannen, jeg er den kreative, designfyren. Man overlever ikke uten den andre»), endelig lansert EvnRoll på 2016 PGA-showet. Ikke lenge etter at Noen EvnRoll puttere avviklet På MyGolfSpy for et oppgjør med vinnerne av 2016 Mest Ettersøkte putter testing.»jeg sa til partneren min at dette enten kommer til å bli veldig dårlig eller veldig bra,» sier Rife. «Og godhet, resultatene kom inn, og alle fire av våre puttere overgikk vinnerne. Og sikker nok, etter at resultatene ble annonsert vår hjemmeside krasjet i løpet av de første fem minuttene. Vi har spilt catch-up siden.»
EvnRoll fikk toppkarakterer i mygolfspys 2017 most Wanted Blade og most Wanted Klubbe-konkurranse. For ytterligere validering Går Rife tilbake til sine røtter og setter opp butikk på ulike Turstopp for å vise proffene EvnRoll-teknologien.
«Vi startet Med Champions Tour I Tuscon for noen uker siden, og deretter gjorde EN LPGA selv her i Carlsbad. Vi vil ikke bruke navnene deres fordi vi ikke betaler dem, men vi hadde vår første Tour-seier på LPGA. Så Turen validering ting begynner.»- Guerin Rife
bevareren av dette kreative sinnet var i begynnelsen av 40-årene da ideen om å legge spor til en hulehammer først dukket opp. Rife er 65 nå (han sier med et grin «erfaring er ikke en ung manns spill»), og visdom har sluttet seg til konservativ ekstravaganse, intelligent naïé, ydmyk stolthet og konservativ opprørskhet. Og når du legger til disse paradoksale trekkene til venstre-hjerne analyse og høyre-hjerne visjon?
«jeg tror det er en mulighet for at noe spesielt skal skje,» sier Rife. «Det har vært mange gimmicks gjennom årene, men du kan ikke lage en putter som bare har god justering. Du kan ikke lage en putter som bare er malt, og du kan ikke lage en putter som bare er tung eller er en annen farge. Du må ta en mer sofistikert og gjennomtenkt tilnærming hvis du vil gjøre noe som er ekte og det er varig.»
«Folk forstår endelig verdien av puttermontering. Hvis vi får riktig utseende, riktig løgnvinkel, riktig lengde, riktig lanseringsvinkel, sammen med riktig følelse og riktig komfort i hendene – så har du dette lille stykket magi som bare føles perfekt.»- Guerin Rife
Rife og den nye EvnRoll har sikkert fart, og ballen er, unnskyld ordspillet, ruller i riktig retning.
«og det er vårt mål å ikke skru det opp,» ler Rife. «Dette er et øyeblikk i tid, og det er en gave. Det er mitt mål å styre denne produktlinjen på en måte som jeg ikke får klønete og begynne å gjøre ting som ikke gir mening for å få til markedsføring i stedet for å gjøre det som er riktig og hva som gjør bunnlinjen fornuftig.»Vårt mål er beskjedent-vi vil at alle foursome I Amerika bruker EvnRolls. Verdensherredømme er ikke overreaching; jeg tror ikke.»
Rife lo da han sa det, så venstre hjerne var tydelig tullet. Den høyre hjernen legger imidlertid sannsynligvis allerede grunnlaget.