Forstå Media og Kultur

En Kort Historie Om Massemedier og Kultur

Inntil Johannes Gutenbergs oppfinnelse av den flyttbare trykkpressen fra det 15. århundre, var bøker omhyggelig håndskrevne og ingen to kopier var nøyaktig de samme. Trykkpressen gjorde masseproduksjon av trykte medier mulig. Ikke bare var det mye billigere å produsere skriftlig materiale, men nye transportteknologier gjorde det også lettere for tekster å nå et bredt publikum. Det er vanskelig å overvurdere Betydningen Av Gutenbergs oppfinnelse, som bidro til å innlede massive kulturelle bevegelser som Den Europeiske Renessansen og Den Protestantiske Reformasjonen. I 1810 presset En annen tysk skriver, Friedrich Koenig, medieproduksjonen enda lenger da han i hovedsak hektet dampmaskinen opp til en trykkpresse, noe som gjorde det mulig å industrialisere trykte medier. I 1800 kunne En hånddrevet trykkpresse produsere rundt 480 sider i timen; Koenigs maskin mer enn doblet denne hastigheten. (Ved 1930-tallet kunne mange trykkpresser publisere 3000 sider i timen.)

denne økte effektiviteten gikk hånd i hånd med fremveksten av dagsavisen. Avisen var det perfekte medium for de stadig mer urbaniserte Amerikanere i det 19.århundre, som ikke lenger kunne få sine lokale nyheter bare gjennom sladder og jungeltelegrafen. Disse Amerikanerne bodde i ukjent territorium, og aviser og andre medier hjalp dem med å forhandle om den raskt forandrede verden. Den Industrielle Revolusjonen betydde at noen mennesker hadde mer fritid og mer penger, og media hjalp dem med å finne ut hvordan de skulle bruke begge. Medieteoretiker Benedict Anderson har hevdet at aviser også bidro til å skape en følelse av nasjonal identitet ved å behandle lesere over hele landet som en del av et enhetlig samfunn (Anderson, 1991).På 1830-tallet møtte de store dagsavisene en ny trussel fra fremveksten av penny papers, som var billige fullark som tjente som en billigere, mer sensasjonell daglig nyhetskilde. De favoriserte nyheter om mord og eventyr over dagens tørre politiske nyheter. Mens aviser rettet mot et rikere, mer utdannet publikum, forsøkte penny press å nå et bredt spekter av lesere gjennom billige priser og underholdende (ofte skandaløse) historier. Penny press kan ses som forløperen til dagens sladder-sultne tabloids.

I de tidlige tiårene av det 20. århundre, den første store nonprint form av massemedia—radio—eksploderte i popularitet. Radioer, som var billigere enn telefoner og allment tilgjengelige på 1920-tallet, hadde den enestående muligheten til å tillate et stort antall mennesker å lytte til samme hendelse samtidig. I 1924 Nådde Calvin Coolidges preeleksjonstale mer enn 20 millioner mennesker. Radio var en velsignelse for annonsører, som nå hadde tilgang til et stort og fanget publikum. En tidlig reklamekonsulent hevdet at de tidlige dagene av radio var «en strålende mulighet for reklamemannen til å spre sin salgspropaganda» på grunn av » et utallige publikum, sympatisk, fornøyelsessøkende, entusiastisk, nysgjerrig, interessert, tilnærmet i privatlivet til sine hjem (Briggs & Burke, 2005).»Radioens rekkevidde betydde også at mediet var i stand til å tone ned regionale forskjeller og oppmuntre Til en enhetlig følelse Av Den Amerikanske livsstilen—en livsstil som i økende grad ble drevet og definert av forbrukerkjøp. «Amerikanerne på 1920-tallet var de første som hadde ferdig, nøyaktig størrelse clothing…to spill elektriske fonografer, for å bruke elektriske støvsugere, for å lytte til kommersielle radiosendinger, og å drikke fersk appelsinjuice året rundt (Mintz, 2007).»Denne boom i forbrukerismen satte sitt preg på 1920-tallet og bidro også til den Store Depresjonen på 1930-Tallet (Library Of Congress). Forbrukerimpulsen drev produksjonen til enestående nivåer, men da Depresjonen begynte og forbrukernes etterspørsel falt dramatisk, bidro overskuddet av produksjonen ytterligere til å utdype den økonomiske krisen, da flere varer ble produsert enn det som kunne selges.etterkrigstiden i Usa var preget av velstand og innføring av en forførende ny form for massekommunikasjon: fjernsyn. I 1946 eksisterte rundt 17 000 fjernsyn i Usa; innen 7 år eide to tredjedeler Av Amerikanske husholdninger minst ett sett. Da usas bruttonasjonalprodukt (BNP) doblet seg på 1950-tallet, og igjen på 1960-tallet, Ble Det Amerikanske hjemmet fast forskanset som forbrukerenhet; sammen med en tv eide den typiske amerikanske husstanden en bil og et hus i forstedene, som alle bidro til nasjonens blomstrende forbrukerbaserte økonomi (Briggs & Burke, 2005). Broadcast-tv var den dominerende formen for massemedier, og de tre store nettverkene kontrollerte mer enn 90 prosent av nyhetsprogrammer, live-arrangementer og sitcoms sett Av Amerikanere. Noen sosiale kritikere hevdet at tv var fremme en homogen, konforme kultur ved å forsterke ideer om hva «normal» Amerikansk liv så ut. Men tv bidro også til motkulturen på 1960-tallet. Vietnamkrigen var nasjonens første tv-sendte militære konflikt, og nattlige bilder av krigsopptak og krigsdemonstranter bidro til å intensivere nasjonens interne konflikter.Kringkastingsteknologi, inkludert radio og fjernsyn, hadde et slikt grep På Den Amerikanske fantasien at aviser og andre trykte medier måtte tilpasse seg det nye medielandskapet. Trykte medier var mer holdbare og lett arkivert, og det tillot brukerne mer fleksibilitet når det gjelder tid-når en person hadde kjøpt et magasin, kunne han eller hun lese det når og hvor som helst. Broadcast media, derimot, sendte vanligvis programmer på en fast tidsplan, som tillot det å både gi en følelse av umiddelbarhet og flyktighet. Inntil adventen av digitale videoopptakere i slutten av 1990-tallet var det umulig å pause og spole tilbake en live-tv-kringkasting.medieverdenen møtte drastiske endringer igjen på 1980-og 1990-tallet med spredningen av kabel-tv. I løpet av de første tiårene av tv, seere hadde et begrenset antall kanaler å velge mellom – en grunn for kostnadene for homogenitet. I 1975 utgjorde de tre store nettverkene 93 prosent av all tv-visning. I 2004 hadde imidlertid denne andelen falt til 28,4 prosent av total visning, takket være spredningen av kabel-tv. Kabel-leverandører tillatt seerne en bred meny av valg, inkludert kanaler spesielt tilpasset folk som ønsket å se bare golf, klassiske filmer, prekener, eller videoer av haier. Likevel, til midten av 1990-tallet, ble fjernsyn dominert av de tre store nettverkene. Telekommunikasjonsloven Fra 1996, et forsøk på å fremme konkurranse ved å deregulere industrien, resulterte faktisk i mange fusjoner og oppkjøp som forlot det meste av kontrollen av kringkastingsspekteret i hendene på noen få store selskaper. I 2003 løsnet Federal Communications Commission (FCC) reguleringen enda lenger, slik at et enkelt selskap kunne eie 45 prosent av et indre marked (opp fra 25 prosent i 1982).