Google Analytics Cross Domain Tracking: Ultimate Guide for Untangling Tilkoblinger

google Analytics cross domain tracking kan være forvirrende og frustrerende.

det er relativt enkelt å installere sporingskoden, sette opp noen mål og se på grunnleggende rapporter. Ting blir ganske urettferdig, men når du har et par forskjellige webegenskaper du trenger å spore.

Google Analytics cross domain tracking kan være nødvendig for en rekke årsaker (vi får inn i dem nedenfor), eller du kan bare trenger å sette opp subdomain tracking (enklere, men fortsatt ofte et problem med implementering).

denne artikkelen vil dekke hva cross domain tracking faktisk er, når du trenger det og hvorfor, og deretter hvordan du setter det opp. Vi vil også dekke noen vanlige feil i å implementere Google Analytics cross domain tracking.

Hva Er Sporing Av Flere Domener I Google Analytics?

google Analytics cross domain tracking finnes, slik at du kan se økter på to relaterte nettsteder. Ofte vil dette sette opp for å knytte sammen data fra et e-handelsnettsted og et handlekurvnettsted, men det kan brukes til alle relaterte domener du eier. Noen ganger kalles dette også sitelinking.

Så, la oss si at du har to domener, example.com og mysite.com. Begge er relatert, og du vil spore brukeropplevelsen på tvers av dem begge. Å gå med en vanlig sak, som jeg nevnte ovenfor, kanskje en er en handlekurv og en er din faktiske e-handelsside. Eller kanskje, en er en mini-site, og du ønsker å spore kjøp til selve butikken. Uansett er dette hva Du har med et normalt Google Analytics — oppsett – to separate egenskaper:

sporing Av kryssdomene, eller nettstedkobling, er når du tau dem sammen, og Du kan se Google Analytics-rapportene for begge på en holistisk måte. Det ville se mer ut som dette:

med et normalt oppsett (bilde en), vil du registrere all trafikk til nettstedet ditt og underkataloger (f. eks. example.com/blog eller example.com/shop) som en gruppe. På denne måten viser analytics-rapportene relasjoner mellom dette settet med sider og registrerer ting som navigasjonsbaner mellom sider, total tid på nettstedet, unike brukere og unike økter.

Generelt, og for en stor del av brukstilfeller, er det tilstrekkelig og riktig måte å gjøre ting på. Du vil ikke nødvendigvis at data fra et ikke-relatert nettsted skal vises i analytics-rapportene dine. For eksempel, hvis du hadde et personlig nettsted og en e-handelsbutikk, ville du kanskje ikke ha dem sammen i samme analyserapport.

den vanligste brukssaken for sporing av flere domener er med e-handelsplattformer. La oss si at du har mystore.com som hovednettsted, men du bruker en e-handel handlekurv som bringer deg til ecommercehost.com/mysite for å sjekke ut elementer. I så fall blir sporing av flere domener avgjørende. Ellers vil du miste viktige brukeratferdsdata.

og for å komplisere ting videre, hva om du har en blogg som sitter på blog.mysite.com? Vel, i så fall trenger du subdomain tracking, og oppsettet ditt vil se slik ut:

La oss raskt dekke subdomain tracking.

Hva Med Sporing Av Underdomene?

subdomain tracking er litt annerledes, og det er mye enklere å sette opp. I eksemplet ovenfor sa jeg om du hadde et e-handelsnettsted (mystore.com) og et annet handlevogndomene (ecommercehot.com/mysite), må du sette opp sporing av flere domener. MEN HVA OM, SEO bekymringer til side, du hadde en blogg som sitter på blog.mysite.com? eller en kunnskapsbase som sitter på support.mysite.com?

det er her subdomain tracking kommer inn.

Følg meg her for et eksempel fra 3dcart.com. Late som du har landet (Via Et Google-søk) på sin kunnskapsbase(støtte.3dcart.com), men du har funnet svaret ditt og nå vil du gå tilbake til deres hovedområde for å logge inn. Din erfaring er tilkoblet, og bør gjenspeiles av analytics på den måten:

Uten å bli for i ugress, en rask tutorial på underdomene sporing.

Det er to trinn:

• Sett cookiedomenet.
• Oppdater Listen Over Henvisningsekskluderinger.

I Google Tag Manager er det første trinnet ganske enkelt. Du trenger bare å angi følgende felt:

deretter går Du Til Google Analytics-Administrasjonsseksjonen og finner henvisningsunntakene under sporingsinformasjon:

deretter må du bare sørge for at rotdomenet ditt er utelukket.

Til Slutt er Det sannsynlig at Du vil ha en egen Visning I Google Analytics for å rapportere om data fra underdomenet ditt, slik at du kan sette opp en ny Visning med et filter for å gjøre det. Her er en flott guide Fra Vertical Rail om hvordan du gjør det, spesielt (og vi vil også gjøre en kort gjennomgang på vertsnavn og filtre senere i artikkelen).

Ok, det er en rask primer og børstet over litt nyanse. Mer info. kan bli funnet på disse flotte blogginnlegg:

• To Trinn For Riktig Sporing Av Underdomener I Google Analytics (LunaMetrics)
• Sporing av flere domener På Tvers Av Underdomener (Simo Ahava)
• Cookie-Innstillinger og Sporing Av Underdomener I Universal Analytics (Simo Ahava)

nå, før vi dykker inn i hvordan du setter Opp google Analytics sporing av flere domener (for separate domener), la oss gå gjennom fordelene og se om du faktisk trenger å gjøre Det.

Hvorfor Trenger Du Google Analytics Cross Domain Tracking?

Først av, la oss dekke om du, i din spesifikke kontekst, selv trenger eller trenger cross domain tracking. Hvis du ikke trenger å bekymre deg for det, kan du bare gå på revisjon og analysere data, uvitende og fri fra problemene med cross domain implementeringer.

siden sporing av flere domener er implementert med det formål å sentralisere data fra flere domener, kan du stille noen spørsmål for å se om du faktisk trenger å sette det opp. Først, åpenbart, har du mer enn ett domene? Hvis ikke, trenger du ikke sporing av flere domener.

Neste, spør deg selv om brukere generelt vil ha en tilkoblet opplevelse på tvers av flere domener (spør deg selv om du bruker samme GA-kode på de aktuelle domenene). For eksempel vil en bruker på et e-handelsnettsted nødvendigvis bruke handlekurven din til å konvertere, så du vil koble disse datakildene til å vise en enkelt økt.

domenene trenger heller ikke å være konverteringsrelaterte nettsteder. Fra perspektivet til cross domain tracking, site.com og site.org det er to separate domener. Så spør deg selv om brukerne kan hoppe frem og tilbake mellom nettsteder.Spotify har noen kampanjer som bruker microsites, og mens De ikke bruker cross domain tracking (de bruker UTM-parametere, som nesten helt sikkert er den beste praksisen i deres tilfelle), kan de sannsynligvis bruke cross domain tracking hvis de ville. For eksempel, med Sin 2017 Innpakket kampanje:

det korte svaret her: hvis du har samme sporingskode installert på flere domener, og du vil spore en enkelt bruker når de besøker disse domenene, trenger du sporing av flere domener.

Sentralisering av data er viktig. Analytikere og markedsførere snakker alltid om å få en» enkeltvisning » av kunden–men idyllisk og umulig som kan være) – og jo mer brukket datakildene dine er, desto mindre helhetlig blir markedsføringsdataene dine. Cross domain tracking er en av mange måter å knytte sammen dine markedsføringsdata på en måte som skaper et mer helhetlig bilde.

Hvordan Sette Opp Google Analytics Cross Domain Tracking

La oss sette opp en semi-hypotetisk situasjon for å fungere som en trinnvis gjennomgang.

Si, jeg har et hovednettsted, alexbirkett.com. det store flertallet av brukeraktivitet skjer her, til melodi av millioner av besøk i måneden (selvfølgelig).

men la oss si at brukere av en eller annen grunn bare kan kjøpe på et underdomene, get.alexbirkett.com. Vi har allerede gått gjennom hvordan du setter opp underdomene sporing ovenfor, så alt er bra så langt.Nå, la oss si at jeg av en eller annen merkelig grunn bestemmer meg for å bygge en kampanje for å skaffe brukere som nyter å reise og feste, for det meste på samme tid. Av denne grunn kjøper jeg rowdytraver.com og begynn å dekorere nettstedet med dekadente guider på debauchery i utlandet.

La oss våge videre for å late som om brukerens reise på en eller annen måte vil overlappe vesentlig mellom de som lander på rowdytraveler.com og alexbirkett.com (og forhåpentligvis senere) get.alexbirkett.com). Det er en del av en konverteringsbane, og vi er forpliktet til å gjenspeile det i vår datainnsamling.

Du vet hva det betyr: Vi må sette Opp google Analytics cross domain tracking.

som subdomain tracking er cross domain tracking noe enkelt i teorien, men inneholder ofte litt mer nyanse i bestemte scenarier.

Her er kjernen i den tekniske utfordringen: Google Analytics samler En Klient-ID-verdi i hvert treff, som lagres i informasjonskapsler. Informasjonskapsler lagres per domene, og nettsteder på ett domene kan ikke få tilgang til informasjonskapsler på et annet domene.

men når du sporer flere domener, må Du overføre Klient-ID-verdien fra ett domene til et annet. For Å oppnå Dette har Google Analytics en koblingsfunksjon som lar kildedomenet plassere Klient-ID-EN i URL-parametrene til en kobling, der destinasjonsdomenet kan få tilgang til det.

Vi går gjennom et reelt eksempel her-men generelt er prosessen for sporing av flere domener:

• Endre sporingskoden din.
• Sett opp henvisningsekskluderinger.

Ser kjent ut, ja?

Før vi begynner, vil jeg anbefale å implementere Dette via Google Tag Manager. Ting er mye lettere å kontrollere og oppdatere der. Men hvis DU er hard koding GA på nettstedet ditt, her er hvordan du setter ting opp.

1. 1. Konfigurer Ett område i Analytics-kontoen din. Du bruker samme sporingskode og ID for alle domenene dine (get.alexbirkett.com, alexbirkett.com og rowdytraveler.com).
      

      Opprett en egenskap og bruk Sporings-ID-EN for alle domener.

1. Rediger sporingskodebiten din. Du må legge til noen få linjer med kode. Finn» create » – linjen, som ser slik ut:

   ga(‘create’, ‘UA-XXXXXXX-X’, ‘example-1.com’); opprett deretter følgende endringer (tillegg i rødt):

   ga (‘create’,’ UA-XXXXXXX-X’,’ auto’, {‘allowLinker’: true});

   ga (‘require’,’linker’);

   ga (‘linker:autoLink’,);

   selvfølgelig bruker Du Din Egen Sporings-ID og domener i din egen implementering.

   dette er koden du legger på ditt første domene. Du kan legge til det på nettstedet ditt nå (instruksjonsvideo om hvordan du gjør det her).

1. gjør nå det samme for sporingskoden på ditt andre domene, unntatt erstatt domenet i koden (bruk site1.com i stedet for site2.com).

   ga(‘opprett’, ‘UA-XXXXXXX-X’, ‘auto’, {‘allowLinker’: true}); ga(‘krever’, ‘linker’);

   ga(‘linker:autoLink’,);

1. Sett opp henvisningsekskluderinger og filtrerte visninger. Vi dekker disse to tingene senere, fordi de begge gjelder for Google Tag Manager-oppsett også.

slik konfigurerer Du sporing Av flere domener I Google Tag Manager. Alt dette forutsetter at Du allerede har konfigurert Google Analytics-kontoen din og plassert sporingskoden din (samme Sporings-ID) på alle domener du vil bruke til sporing av flere domener. Når Det Er gjort, skriv Inn Google Tag Manager og ta følgende trinn…

1. 1. Sett opp En Konstant Variabel.

      først skal Vi sette Opp En Variabel I Google Tag Manager.

      

      Sett opp En Ny Variabel.

      du vil velge En Konstant Variabel fra Den tillatte Listen Over Variabler.

      

      Velg En «Konstant» Variabel.

      skriv deretter inn domenene du vil koble til i oppsettet. Skill dem med kommaer:

      

      Legg til i domenene dine.

1. Legg til Den nye Variabelen i google Analytics-sidevisningen din.

   den neste delen er enkel, du skal bare legge til variabelen I Sidevisningskoden du har satt opp på eiendommen din.

   Finn menyen «Cross Domain Tracking» under rullegardinmenyen «Flere Innstillinger». Plasser Konstant Variabel i feltet» Auto Link Domener».

   

   Legg Til Variabelen I Feltet Autokoblingsdomener.

1. Sett allowLinker-feltet til «true».

   Bli der Du er I Google Tag Manager og finn» Felt Å Sette «like under» Mer Innstilling.»Sett Feltnavnet til «allowLinker» og sett Verdien til » true.»

   

   Sett allowLinker-feltet til «true».

1. Legg Til I Listen Over Henvisningsekskluderinger.

   dette trinnet gjelder nå både For Google Tag Manager-oppsettet og den hardkodede versjonen vi har gjennomgått tidligere. Vi er alle fanget opp og på samme side nå.

   Denne delen er super viktig-fordi hvis du ikke setter opp utelukkelser, får du «selvreferanser» eller i utgangspunktet en haug med dupliserte økter når brukere hopper frem og tilbake mellom egenskapene dine.

   Som med sporing av underdomene, må du først hoppe inn I Admin-delen av Google Analytics-kontoen din og finne» Henvisnings Ekskluderingsliste «under» Sporingsinformasjon.»

   

   Finn «Ekskluderingsliste For Henvisninger» i Administrasjonsdelen For Google Analytics.

   Nå legger du bare til gjeldende domener i ekskluderingslisten din. I vårt tilfelle legger jeg til alexbirkett.com og rowdytraveler.com:

   

1. Test Oppsettet ditt.

   før du spretter champagne og feirer oppsettet ditt, må du revidere det for å sikre at det er satt opp riktig. Kjedelig, kanskje, men nødvendig.

   Den beste måten å gjøre dette på er Med Google Analytics Debugger Chrome-utvidelsen. Installer det hvis du ikke allerede har det, og gå over til ditt første domene (alexbirkett.com i mitt tilfelle). Fyr opp konsollen og noter klient-ID-EN og sporings-ID-en din.

   

   Bruk Ga Debugger for å finne clientID-informasjonen på ditt første domene.

   naviger deretter til ditt andre domene (rowdytraveler.com for meg). Samsvarer klient-Id-ene? I dette tilfellet har vi en kamp:

   

   samsvarer clientID når du navigerer til det andre domenet?

   Endelig kan du også sjekke underdomenet vårt (get.alexbirkett.com) ut. Klient-ID og Sporing ID match? Jepp.

   

   samsvarer clientID på underdomenet ditt.

   Godt å gå.

   Et annet høyt nivå måte å revidere oppsettet på er å navigere fra ett domene til et annet og se PÅ NETTADRESSEN. Det bør inneholde en ny parameter for å overføre clientID. Slik Forklarer Johannes Mehlem, Senior Webanalytiker Hos HubSpot, det:

   » det er en enkel måte å overvåke om sporing av flere domener er riktig konfigurert. Åpne det henvisende domenet i nettleseren din og klikk på en lenke som fører deg til det andre domenet. Nå kan du sjekke om I URL-banen til det andre domenet i nettleseren din EN URL-parameter som starter med «?_ga=» har blitt lagt til den vanlige NETTADRESSEN.

   i så fall kan du se At En Google Analytics-klientrelatert identifikator har blitt overført fra det henvisende domenet, og sporing av flere domener fungerer som tiltenkt.»

1. Opprett Filtervisninger.

   hvis du har flere domener sporing under samme egenskap, er du sannsynligvis kommer til å støte på problemer med rapportering. Spesielt hvis du har to Lignende Nettadresser, for eksempel alexbirkett.com/about og rowdytraveler.com/about, de kommer begge til å dukke opp i rapportene dine som / om.

   Hva kan du gjøre? Sett opp en filtrert Visning.

   

   Gå Til Admin > Filtre I Google Analytics for å sette Opp Et Filter.

   Denne gjennomgangen fra Annie Cushing forklarer veldig godt hvordan du setter opp et filter for å liste de fulle Nettadressene i rapportene dine. Gi artikkelen en lese, fordi det er noen advarsler og ekstra notater-men dette er hva filteret skal se ut:

   

   Sett opp et filter for å vise HELE NETTADRESSEN. – bildekilde

   du vil kanskje også sette opp nye Visninger I Google Analytics-kontoen din for å utelukkende rapportere om et underdomene eller et annet domene. For eksempel, hvis du har blog.site.com, vil du kanskje ha en bestemt visning for det, spesielt hvis du vil gi tilgang til folk som ikke bør se annen forretnings-og finansiell informasjon (frilansere, for eksempel).

   for å gjøre dette er litt enklere, jeg kommer til å dele et skjermbilde fra En Søkemotor Folk artikkel. Dette er å sette opp en bloggvisning:

   

   Sett opp et filter for å bare vise bloggens underdomene. – bildekilde

   og så kan du skille ut basert på ditt vanlige domene også. Her er et annet skjermbilde fra Søkemotor Folk:

   

   et filter for å vise bare example.com sider. – image source

   Sette Opp Visninger og Filtre er litt mer av en strategisk og organisatorisk beslutning, skjønt. Så definitivt ha en samtale om hvordan du skal se data og hvem som skal se hvilke data.

Vanlige Feil Med Google Analytics Cross Domain Tracking

du kan studere så mye du vil i analytics, men jeg har funnet det er fortsatt sannsynlig at du vil støte på feil. Derfor liker jeg å vurdere de beste feilene som ekspertutøvere ser, og planlegger å unngå eller redusere dem fra starten.

Ifølge Johannes Mehlem, Senior Webanalytiker Hos HubSpot, er dette de to vanligste feilene:

» det er to vanlige feil når du konfigurerer sporing av flere domener.

først bruker du nøyaktig samme oppsett for sporing på tvers av forskjellige domener og sporing på tvers av ulike underdomener, da oppsettet må være litt forskjellig(f. eks. cookieDomain-innstillinger I Google Tag Manager).

For Det Andre legger du ikke til det henvisende (sub-)domenet i Ekskluderingslisten For Henvisninger under Sporingsinformasjon for Områdeinnstillingene I Google Analytics.»

Ifølge Jeff Sauer, Grunnlegger Ved Jeffalytics, kommer Den største feilen virkelig tilbake til grunnleggende god analysepraksis: du må ha en plan.

«De fleste bedrifter vil sette Opp Google Analytics uten en plan. De tror at standard en konto får en eiendom som får en visning, kommer til å spore alt riktig i Analytics. De forstår ikke formålet med Hvert av disse aspektene Av En Analytics-konto, eller planlegger hvordan De skal brukes på riktig måte.

Den viktigste beslutningen å gjøre når du setter opp en konto er å vurdere formålet med egenskaper. Hver eiendom er designet for å spore et unikt aspekt av nettstedet ditt på et unikt sted. Mange selskaper vil sette alle nettsted domener, underdomener og andre eiendeler i en eiendom uten å tenke. Deretter lurer de på hvorfor deres synspunkter viser trafikk på tvers av domener, rapporterer ting feil eller oppblåser tallene sine.en enkel planleggingsøvelse kan eliminere behovet for sporing av flere domener foran ved å bruke flere egenskaper til å spore alle aspekter av et nettsted.

Problemer Med Sporing Av flere domener (dvs. selvhenvisninger) er et resultat av tillitsfulle standardverdier og ikke har en sporingsplan. Heldigvis kan de løses i fremtidig sporing hvis du løser problemet på hodet.»

etter det er en annen vanlig feil bare å stole på at du har satt opp ting riktig med en gang. Chris Mercer, grunnlegger av measurementmarketing.io, bruker en fase, «trust but verify», for å forklare hvordan han nærmer seg analytics:

» den største feilen og den mest avgjørende tingen når du setter opp sporing av flere domener faller under «tillit, men bekreft.»

det vil si, stol på at du har konfigurert det riktig, men gå tilbake til implementeringen din og test den for å bekrefte at du har konfigurert det feil. Jepp, du leste det riktig!

når du går tilbake for å se etter hvor du skrudd opp ting, er du mer sannsynlig å finne feilene dine. Bruk UTM til å tagge økten din og gå gjennom et testkjøp som tar deg gjennom de forskjellige domenene dine. Etter litt tid, slå opp det kjøpet I Google Analytics. Var kjøpet tilskrevet UTM-ene du brukte til testen, eller ble det tildelt en annen (feil) trafikkilde? Noen få minutter brukt » tbv ‘ing» (tillit ved å verifisere) kan spare timer med frustrasjon senere.»

følgende tips er ikke om en feil, men heller det er en annen måte å oppnå kryss domene sporing. Det kalles browser fingerprinting, og det er ganske mye mindre vanlig, men verdt å merke seg. Slik forklarer Joao Correia, Løsningsdirektør hos Igloo Analytics, det:

«sporing av flere domener krever lav innsats for implementering, og er den mest pålitelige måten å sikre kanalattribusjon på tvers av forskjellige domener. En annen teknikk, men mindre vanlig, er nettleser fingeravtrykk-men det krever fullt data eierskap, som de fleste bedrifter ikke har.»

hvis du er interessert, er det litt mer avansert, men her er en god guide på nettleser fingeravtrykk.

Pakk Opp På Google Analytics Cross Domain Tracking

google Analytics cross domain tracking er ikke den enkleste tingen å gjøre, spesielt hvis Du er ny På Google Analytics. Men mesteparten av Tiden når Du bare starter Med Google Analytics, kan Det ikke engang være nødvendig å sette opp sporing av flere domener. Det er vanligvis når et selskap og dets nettstedegenskaper vokser i kompleksitet og kvantitet som du må begynne å se på det.

så husk at hvis du er strapped for ressurser, har den enkleste ruten en tendens til å være den beste måten. I den forbindelse må du spørre deg selv hva slags implementering du trenger for å forstå brukerdataene dine best,og gå derfra.