I forrige uke delte jeg hva som er på min gjøremålsliste for årsskiftet fundraising season. Selv om desember fortsatt er noen måneder unna, er det nå på tide å lage arbeidsplanen din. En av elementene som jeg liker å tenke på i August er tema og meldinger for klagen.tema og meldinger er viktige elementer som starter med når du planlegger din årsskiftet gi kampanjen fordi de vil avgjøre mange aspekter av kommunikasjon og appeller, samt andre aspekter som historiene du forteller og visuell design. Ved å bestemme på disse grunn stykker først, vil du gjøre hele prosessen med å opprette og utforme klagen så mye enklere.
I Dag vil jeg dele noen spesifikke tips for å hjelpe deg med å bestemme tema og meldinger.
Tips #1 Lage En Overbevisende Oppfordring til Handling
nøkkelen til en vellykket fundraising appell? En konkret, konkret, tidsfrist-drevet spør.fordelen med å sørge for at hver spør inkluderer disse tre tingene er at 1) givere vil vite nøyaktig hvordan pengene deres skal brukes, 2) givere vil forstå virkningen av å gi og 3) det vil være en følelse av haster for dem å gi.
jeg oppfordrer alltid mine klienter og studenter til å unngå en oppfordring til handling som dette, » Doner i dag.»Det er ikke nok informasjon til å være en overbevisende oppfordring til handling.
hvis organisasjonen din ikke er sikker på de spesifikke, konkrete aspektene ved ask, tenk på bestemt prosjekt eller prioritet som kan appellere til dine givere. Jeg sier ikke at du trenger å skaffe utpekte midler. Faktisk, rundt spør, kan du inkludere språk som, » din donasjon på $$ vil gå mot prosjekter som XYZ.»Å bruke ordet «like» er din gyldne billett til å vise givere at dette bare en type viktig prosjekt deres donasjon kan hjelpe.
Tips #2 Utvikle Minneverdige Meldinger
en melding er en viktig ide som du vil få formidle til publikum. Jeg liker å starte med spørsmålet om – hva vil jeg at folk skal huske etter at de har lest klagen? Du vil kanskje gå gjennom en brainstorming prosess for dette.
du kan velge å ha mer enn en melding. I løpet av flere uker som fører til desember fundraising, disse ulike meldinger kan være tema sammen slik at det er noen kontinuitet. Videre er det mulig for deg å teste disse meldingene frem til desember for å se hva som resonerer med publikum.
men hvordan kan du virkelig skape en minneverdig og resonant melding? Du må kjenne ditt publikum. Det er god tid til forskning og test i September og oktober for å sikre at du treffer den ut av parken kommer desember.
Tips # 3 Utvikle Innholdsstrategien Din Som fører til Spør
Vi vet alle At Det ikke er nok å be donorene dine om å gi. Vi må dyrke og forvalte dem hvis vi håper å beholde dem som givere. Når vi vet hva spør(e) og meldingen (e) vil være i desember, kan vi begynne å utvikle en innholds-eller kommunikasjonsstrategi som sømløst fører inn i dem.
du kan for eksempel begynne å tenke på hva slags historier du kan fortelle som kan være relatert til meldingene dine. Du kan også planlegge tematisk sosiale medier innhold som er på meldingen. Du kan også integrere denne meldingen i kommende nyhetsbrev. Det er mange alternativer, og det er her du faktisk utvikler og utfører en integrert årsskiftestrategi.
Det kan virkelig være mye å tenke på når det gjelder årsskiftet kampanjer. Men selve kampanjen er bare så komplisert som du gjør det. Bryt det ned, identifiser hva som må gjøres, og begynn å utføre. Vet at hver dag du gjør fremgang på årsskiftet kampanjen er en annen dag som bringer deg nærmere suksess.