lovefest kjent Som Apple Worldwide Developers Conference starter mandag. Som med alle slike hendelser Som involverer Apple annonsere nye produkter, den globale strøm av kjærlighet vil bli matchet av en økende strøm av hat.
noen mennesker hater Apple. Andre mennesker hater folk som hater Apple. Mange av disse haters har slått pro, fører til en lukrativ » hater industrielle kompleks.»
jeg vet, fordi jeg har vært målet for hat fra begge sider. Jeg er på hatlisten over både de mest ekstreme Anti-Apple haters og pro-Apple haters.Lidenskap i teknologi, flammekriger, fanboyisme og dens utilfredshet er ikke noe nytt. Men i de siste par årene har det skjedd noe nytt: det høyeste, mest insisterende hatet kommer nå fra anti-Apple-publikum, i stedet for Pro-Apple-folkene.
jeg forteller deg hvorfor nedenfor.
det må også sies: Hatere er sjeldne. De aller fleste brukere — og de aller fleste bona fide fans-faller ikke inn i kategorien» hater». Men hatere ser ut til å være overalt fordi de er aktive og vokale, og deres rants minneverdige.Men først, la oss forstå en gang for alle som hater, hvordan de hater, og hvorfor.
Det er Ingen Hater Som En Pro-Apple Hater
i flere tiår var De mest vokale, aktive og onde haterne Apple-fans. Apple fanboyism pleide å være om datamaskiner, Og Apple-systemer har alltid vært i mindretall.hovedrivalen Og objektet Til Apple – fan-hån, Microsoft, Windows og Windows-brukere, hadde luksusen til å forbli mer reservert i plattformkrigene fordi Windows’ dominans var så absolutt, eller syntes å være.
Til Apple fan, det var så mye å spotte Og spotte Om Windows og dets apologeter at et marked, slags, dukket opp for anti-Windows rants. Som et resultat av denne etterspørselen ble en karrierevei født: den profesjonelle fanboy trollhater. Å lese disse obsessive, detaljerte og ofte apoplektiske angrepsbitene ble en slags underholdning For Apple-fans.Profesjonelle Pro-Apple-troll lever av å søke kritikk av Apple – og Apple-produkter, og nit-plukker hvert ord til døden. Et typisk motargument vil bokstavelig talt legge inn en artikkel setning for setning, med langvarig argument rettet mot hvert ord.
trollene lever med blogger og til og med ellers respektable publikasjoner ved å presse fakta til en ekstrem, og kombinere personlige angrep med hån for å opphisse følelser i leseren.
grunnen til at dette fungerer økonomisk er at følelser og kontroverser er en vinn-vinn. Når de angriper deg, er et frafall en seier for trollet. De vinner argumentet ved fortabelse. Deres lesere ser angrepet, men ikke motsvar. De møter gjenstanden for det angrepet utelukkende gjennom konteksten satt opp av trollet, så selv den kritiserte artikkelen presenteres på en måte som ruter rundt objektiv vurdering.Men hvis du forsvarer deg selv eller angriper dem tilbake, er det en enda større seier for trollet, fordi det driver trafikk til deres nettsteder og innlegg og hjelper dem med å bygge deres «merkevare» og navnegjenkjenning.
dette er den samme dynamikken som har drevet oppgangen i motbydelig politisk snakkradio og kabel-TV, og har ødelagt politisk diskurs i Usa. Hat-fylt, personangrep rants har en bedre» meme » kvalitet enn begrunnet diskurs. Haterne vinner.En annen nysgjerrig anomali i pro-Apple hater racket er at de opererer på en svarteliste system. Når Du har krysset Apple på noen måte noensinne, er du på svartelisten og kan aldri gå av. (Ikke tilfeldig, dette er tilfelle Med Apple selv. Spør en journalist som ikke kan få invitasjon til Et Apple-arrangement.for eksempel skrev jeg to kritiske Kolonner om Apple — en i 2006 og en annen i 2007-og disse kolonnene brukes fortsatt som bevis på hvorfor jeg er en ond shill verdig smertefull tortur med tannlegeinstrumenter. De kommer fortsatt opp i profesjonelle Pro-Apple troll artikler. Og de kommer opp i kommentarene i denne bloggen, som en automatisk måte å ugyldiggjøre enhver mening jeg måtte ha om noe.jeg skriver i gjennomsnitt fire kolonner i uken, noe som betyr at jeg har skrevet mer enn tusen artikler siden da, mer enn 200 av Disse om Apple spesielt. Uansett. Jeg er på svartelisten. Jeg er en ond person. Dårlig. Råtten. Fryktelig. Jeg kritiserte En Gang Apple.Om bare noen få år vil min oppføring på den profesjonelle Pro-Apple trollhater-svartelisten overstige levetiden Til Ayatollah Ruhollah Khomeinis fatwa mot Salman Rushdie.Noen ganger skriver jeg ting som er så Pro-Apple og tungt snakket om at de profesjonelle Pro-Apple trollene er tvunget til å erkjenne eksistensen av disse artiklene. Men de gjør det ofte i sammenheng med svartelisten, og sier ting som at jeg har den riktige meningen, var en «fluke» eller » utilsiktet.»Eller de sier at min objektivitet er bevis på uærlighet.
Pro-Apple haters er virkelig som ingen andre i både omfang, omfang og lang levetid. Og de pleide å hjørne markedet. Men ikke mer.Da Steve Jobs kom Tilbake Til Apple på slutten Av nittitallet, og ledet selskapets helt strålende program for transformasjon av innholdsforbruk (iPod og senere iOS-produkter), endret markedsforholdene et skifte i forholdet Mellom Apple, det er fans og hater industrielle kompleks.I et nøtteskall Har Apple utviklet Seg fra «vårt» selskap til «alles» selskap i hodet Til Apple fanboys.JA, OS X-systemer er fortsatt en minoritet, med de fleste datamaskiner i verden som fortsatt kjører Windows. Men fokuset har skiftet Fra Pcer til mobil, Og I mobil Er Apple ingen underdog.
iPhone spesielt er et helt vanlig produkt. Og iPad oppfunnet og dominerer nå sin kategori som ingen andre produkter i historien om forbrukerelektronikk. Så kanten har blitt tatt av noen av Pro-Apple hat. Men det er lagt til noe til anti-Apple hate camp.
Hvorfor? Fordi hvis Du tror (som Anti-Apple haters gjør) At Apple stjeler andres ideer, ikke oppfinner noe, lykkes bare gjennom ganske maskinvare og manipulativ markedsføring, Så Er Apples suksess ufortjent-en feil som må settes riktig —
Hver nyhetssyklus bringer med seg mer ufortjent ros. Apple er det mest verdifulle selskapet i verden. Steve Jobs var den største ADMINISTRERENDE DIREKTØREN i tiåret. iPhone gjør mer profitt enn alle andre telefon beslutningstakere kombinert. Dommer sider Med Apple i patent tvist.
disse fakta rankle anti-Apple haters som Windows suksess brukes til å rankle Mac-fans.Tre andre grunner til fremveksten av Anti-Apple hat starter med «G» og slutter med » oogle.»Man skulle tro At Googles inntreden i mobilplattformvirksomheten ville drive mer Pro-apple-hat enn anti-Apple-hat, men du tar feil.
Android Er på alle måter et alternativ til iOS. For Det Første Er Android-telefoner og-tabletter et alternativ til iPhones og iPads på kjøpsstedet (med mindre Du er I En Apple store). For Det andre er de teoretiske motsetninger, med iOS eid og kontrollert av maskinvareprodusenten, Og Android et åpent system der maskinvareprodusenter ikke engang trenger Å sende Google en e-post før de baserer en hel produktlinje rundt den.
Android har samlet noen seriøse fans. Nei, ikke jeg er-kjent-med-det-og-derfor-det er-godt utvalg av fans Som Windows skaper, men seriøs, lidenskapelig tilhørighet av den typen Som Apple motiverer.Unødvendig å si, Android-fans har en tendens til å virkelig hate Apple og, i forlengelse, Apple-produkter, Apple-brukere, Apple-Butikker, Apple-annonser, Apple alt.For Det Andre polariserer Apple samfunnet med sin «termonukleære krig» mot Google som en reaksjon mot Android. Apple slipper google-produkter en etter en fra frakt iOS-enheter. Det jobber med Twitter Og Facebook veldig tett for Å motsette Seg Google + Og Google. Apple saksøker Alle Google-partnere de kan over mobilpatenter.Og for det tredje, Google+, Som ikke engang er et år gammel ennå, har dukket opp som Et hotbed Av Android kjærlighet og iOS hat. Hvis Du kan forestille deg Graden Av Apple advocacy som ville eksistere på Et Apple-opprettet alternativ Til Facebook, så kan Du forestille deg Hvordan Google + – fellesskapet snakker Om Android.jeg legger inn mange elementer På Google+ som roser Eller ser Ut Til Å rose Apple eller Apple-produkter på en eller annen måte. Som et resultat har jeg blitt blokkert, kritisert, kalt en patetisk Apple fanboy. Jeg har blitt anklaget for å ta penger Fra Apple for mine meninger, og verre.Mens mange av mine pro-Android-innlegg går rett til Google + «Hva Er Varmt» – listen-i hovedsak «stemt opp» av samfunnet via Pluss, Aksjer og Kommentarer-har de fleste av mine pro-iOS-innlegg en tendens til å smelte i uklarhet, ignorert eller avvist av Google+ – fellesskapet.en annen bidragsyter til økningen i Anti-Apple hat er nedgangen Og fallet Av Microsoft Windows. Operativsystemet er fortsatt på topp, teoretisk. Men to trender hamrer bort på den. For det første er det et generelt skifte fra desktop computing, Hvor Windows-regler, til mobil databehandling, hvor iOS og Android regjerer.For Det Andre, selv på stasjonær og bærbar databehandling, er Det en seriøs chipping bort Av Apple på Microsofts ledelse. Apple har vært på vei oppover i mange år, Og Microsoft på tilbakegang.denne trenden har freaked ut Noen Windows-fans, og få dem til å øke sitt Anti-Apple-språk på nettet.Og Til slutt Har Linux-og open systems-talsmenn grunn Til å angripe Apple. Med Apples vekst og dominans av mobilmarkedet, i hvert fall fra et fortjeneste-og inntektsperspektiv, om ikke fra en markedsandel, ser Den forventede Open Systems Age Of Aquarius som de trodde på, mindre og mindre sannsynlig hvert år. Så de skrur opp varmen På Apple også.
Hvorfor Så Mye Hat? tingen å forstå om Hva Slags hat Apple inspirerer, både i favør Og mot Apple, er at Det ikke er unikt. Det samme fenomenet forekommer i politikk, religion og mange andre områder av menneskelig kultur.
først og fremst handler det om identitet. Våre datamaskiner, tabletter og telefoner blir bokstavelig talt en del av oss – våre sinn bruker dem som perifert minne, og vi laster ned behandling til dem fra hjernen vår. De ser ting, hører ting og finner ting for oss. De gir oss super-menneskelige krefter bevissthet, kunnskap, kommunikasjon og mer.Fordi vi identifiserer oss med disse produktene, kan et angrep på dem føles som et angrep på oss.
og som med politikk eller religion, er ens meninger ofte uunngåelige innenfor den konteksten man ser verden i.for eksempel er det en sterk sammenheng i politikken mellom advokat for våpenkontroll og om man bor i et urbant eller landlig område. For byfolk representerer våpen kriminalitet og vold. For landets folk representerer de overlevelse og beskyttelse. Ikke alltid, men vanligvis. Poenget er at konteksten bestemmer og nesten dikterer dine meninger om ting.
På Samme måte er det sammenhenger for bruk av forbrukerelektronikk. Noen mennesker ser dem som «datamaskiner», bokser fylt med teknologier som fungerer som allsidige verktøykasser for den nysgjerrige tinkerer. Andre ser dem som » apparater «som skal dømmes i hvilken grad de» bare jobber » uten problemer eller glitches.
Hvis din kontekst for forbrukerelektronikk er den tidligere, vil Du hate Apple. Hvis sistnevnte, vil Du elske Apple. Ikke alltid, men vanligvis.fakta er så klare fra ens kontekst at alle som nekter dem, bare kan være 1)dumme; 2) onde; 3) korrupte; 4) gullible; eller 5) alt ovenfor.
dette er kategorier for alle pro-Apple og Anti-Apple hater angrep. Og de eksisterer fordi stridende ser forbrukerelektronikk i forskjellige sammenhenger.Folk har en tendens til å være blinde for dårlige ting de er kjent med, Men altfor kritiske for dårlige ting de er mindre kjent med. Dette er kilden til nasjonalisme, for eksempel.
De fleste tror at deres eget land er bedre enn andre. Siden alle land ikke kan være objektivt «bedre» enn alle andre land, er nasjonalisme bare mulig ved den oppblåste betydningen av gode ting om ditt eget land, og en redusert betydning av de dårlige tingene.som folk utforske sine plattformer av valget, over tid de finner seg imponert og begeistret av denne funksjonen eller at avgjørelsen av selskapet som gjør produktet. Når de møter det motsatte i et konkurrerende produkt, føler de seg tvunget til å slå ut på overtredelsen. I mellomtiden blir folk vant til frustrasjonene og designfeilene i databehandlingsplattformene de bruker hver dag. Dette skaper bias.
Det er også en følelse av urettferdighet som driver hat.Apple-fans ser urettferdighet i konkurrerende produkter som tydelig kopierer utseendet Og følelsen Av Apple-produkter, fra telefongrensesnitt til håndsettdesign til ultratynne bærbare datamaskiner til alt-i-Ett-Pcer. De ser urettferdighet I windows-monopolet. De ser urettferdighet i alle som kopierer app store-konseptet, Og I Microsoft kopierer Apple Store-konseptet.
Apple haters se urettferdighet I Apples runaway suksess. De ser urettferdighet i iPhones som mer eller mindre sammenlignbare med Eller dårligere enn Mange Android-telefoner, men Apple får mesteparten av mobiltelefonens fortjeneste? De ser urettferdighet I At Apple tar æren for å introdusere teknologier som allerede eksisterte i konkurrerende produkter. Og de ser urettferdighet I Apple blir belønnet for det de ser som en kontrollerende modell for apps.
Oppfattet urettferdighet gir en følelse av oppdrag for å rette opp feilene. Dette bringer fram hatefulle ytringer.en annen kilde til hat på begge sider er Apples historie med kraftig reklame, som polariserer.
Ett eksempel: Apples «Tenk Annerledes» kampanje. Til Apple og Apple-fans var meldingen til denne kampanjen » Apple-produkter er designet for kreativitet, Ikke bare produktivitet.»
til folk som hadde bestemt seg for å bruke ikke-Apple-systemet, var meldingen: «Folk som bruker Apple-produkter, er bedre og smartere mennesker. Folk som ikke bruker Apple-produkter er usofistikerte idiot goobers.»Det føltes som et personlig angrep.
På samme måte med «Jeg Er En Mac, JEG ER EN PC» – kampanjen. Apple bokstavelig talt avbildet hva slags person ville bruke Windows, og hva slags ville Bruke Mac. Til Pro-Apple-fans fremhevet annonsene på en morsom måte hva de var enige om, var feilene I Windows og Pcer, og fordelene Med Mac-Er. Men til ikke-Apple-brukere var meldingen klar: «Windows-brukere er overvektige, clueless, desperate, uncharismatic, skruppelløse, unattractive tapere.»Det gjorde dem vil holler og de gjorde, ergo: hate kommentarer .
Sagt på en annen måte, historien Om apple markedsføring har gått utover en melding Om At Apple-produkter er bedre produkter. Det formidlet At Apple-folk er bedre mennesker.
Hvor Er Kjærligheten?
så hvor kommer hatet egentlig fra? Til slutt kommer det fra kjærlighet.
Kjærlighet og hat er ikke motsetninger. Det motsatte av kjærlighet og hat er likegyldighet.Du ser ikke alvorlige flammekriger og hater rundt, si Symbian-plattformen, eller rundt selskaper som HP eller Oracle. Og det er fordi ingen elsker dem. Og hvis ingen elsker dem, kommer ingen til å hate dem.
Folk elsker Apple-produkter. Folk elsker google-produkter. Og ja, folk elsker Selv Microsoft-produkter. Folk elsker Også Linux og åpne systemer.
og all denne kjærligheten skaper lidenskap. Lidenskap driver hatet. Og Det er Derfor Apple inspirerer så mye hat.
