Registrer deg for våre daglige oppsummeringer av det stadig skiftende søkemarkedsføringslandskapet.
Merk: ved å sende inn dette skjemaet, godtar Du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer ditt privatliv.
når var siste gang du søkte etter noe, klikket en annonse og kjøpt umiddelbart?
Sannsynligvis aldri. Derfor er det på tide at markedsførere slutter å bruke attribusjon med siste klikk for å måle suksess i Google Ads.
ofte søker folk på flere enheter og gjør omfattende surfing og forskning før de kjøper. Forstå virkningen at høyere trakt søkeord har på konverteringer kan hjelpe bedre utnytte utgifter, kutte ut avfall og informere andre digitale markedsføringskanaler SOM SEO og sosiale medier.Etter Hvert som Google fortsetter å utvikle automatiserte budgivningsstrategier som maksimer konverteringer, maksimer konverteringsverdi og mål-ROAS (bare for å nevne noen), blir det enda viktigere å bruke attribusjon uten siste klikk (nlc).
disse algoritmene er utformet for å optimalisere annonseutgifter basert på bestemte kriterier, men hvis de bare ser en liten bit av kaken, kan du gå glipp av verdifull trafikk og gi for mye kreditt til søk med lavere trakt, for eksempel merkevarebetingelser.
rapporten Modellsammenligningsverktøy i Google Analytics ser på historiske data og gir estimater for hvor mange konverteringer du ville ha hatt hvis du brukte en annen modell. Dette verktøyet kan hjelpe deg med å bestemme hvilken modell (Posisjonsbasert, Lineær Eller Tidsforfall) som passer best med brukerflyten din.
å gjøre endringen TIL NLC er enkel:
- Logg På Google Ads
- Naviger Til Konverteringer-fanen, og klikk deretter på konverteringshandlingen du vil endre
- Klikk på «rediger innstillinger» og velg deretter hvilken attribusjonsmodell som er riktig for deg
hvis du har flere konverteringer som telles, må du sørge for å endre alle konverteringene du sporer i kontoen.
Så, hvor mye forbedrer NLC ytelsen? For en kunde av lead generation i en konkurransedyktig bransje så vi konverteringer øke 16% og CPA redusert med 12% bare en måned etter bytte til lineær attribusjon. På e-handelssiden så en konto en 5% økning I ROAS bare 2 uker etter bytte fra siste klikk til posisjonsbasert.
Merk at hvis du bruker strategier for smart budgivning, kan overgangen TIL NLC forstyrre kampanjene dine i noen uker mens algoritmen justeres.
du vil ha data som maler et fullstendig bilde, og siste klikk-attribusjon vil ikke kutte det lenger. Ved å velge riktig ikke-siste klikk modell i stedet, du kan sette deg opp for en stor ytelse pigg.Pro Tips Er en spesiell funksjon For Seo i samfunnet vårt for å dele en bestemt taktikk andre kan bruke til å heve ytelsen. Du kan sende inn din egen her.
Registrer deg for våre daglige oppsummeringer av det stadig skiftende søkemarkedsføringslandskapet.
Merk: ved å sende inn dette skjemaet, godtar Du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer ditt privatliv.
About The Author
Justine is a Lead Strategist at HawkSEM and has experience managing PPC and social media campaigns as well as executing SEO strategies.