Av Ronald E. Keener
hva betyr de få ordene under kirkens navn egentlig? De kan ikke lenger ha mye mening hvis kirkens slagord ikke har blitt nylig gjennomgått.
I nesten to år Nå Church Executive har operert under et nytt slagord. Har du ikke lagt merke til det? Det er de fem ordene under navnet på bladet (kalt banneret eller navneskiltet) på forsiden av hvert problem.et slagord er et slagord som vanligvis brukes i markedsføring av produkter og selskaper — og til og med kirker. Wikipedia kaller det » en minneverdig setning som vil oppsummere tonen og premisset til et merke eller produkt, eller for å styrke publikums minne om et prosjekt. Noen taglines er minneverdige og vellykkede nok til å bli en del av populærkulturen, som i «the truth is out there» fra The X-Files eller «Where no man has gone before» Fra Star Trek.
slagord For Kirken Utøvende er Å Hjelpe Ledere Bli Bedre Forvaltere. Vi vil gjerne tro at vi presenterer (Hjelper) gode artikler til leserne (Ledere) i deres reise (Blir) for å forbedre (Bedre) deres yrkeskompetanse for å forbedre deres menigheter (Forvaltere).
Tenk på Disse texas kirker og deres taglines:
- All Saints Lutheran Church, Arlington: Koble mennesker Til Gud og Til hverandre
- Antioch Community Church, Waco: en lidenskap For Jesus og hans hensikter på jorden
- Bear Creek Church.tv, Katy: Tenk deg livet ditt forandret
- Carpenter ‘ S Way Church, Lufkin: Bringer alle til modenhet-og noen til lederskap
- First Baptist Church, Orange: the journey matters
- First Baptist Church, Coffeyville: your place to thrive
Nancy Schwartz, en markedsførings-og kommunikasjonsspesialist, sier at «et slagord med høy effekt er et viktig verktøy for enhver ideell kamp for å levere sitt budskap i en overfylt, konkurransedyktig verden.»Hun var involvert sent i fjor i å identifisere de 13 vinnerne valgt fra 60 finalister trukket fra 1,702 nonprofit taglines sendt Til Getting Attention Nonprofit Tagline Awards-konkurransen.
Jepp, det var en kategori for religion og åndelig utvikling blant de 13 og vinneren — ta da — var United Methodist Church for at kirkesamfunn slagord, » Åpne Hjerter. Åpent sinn. Åpne dører.»Dommerne mente, «United Methodist Church leverer et slagord trinity som støtter sin applied faith misjon og er varm, entusiastisk og omfavner.»Nå hvor mange av dere visste at DET var slagord AV UMC? (Forresten, Metodistene vant ut Over Lutheranerne, som hadde » Guds verk. Våre hender,» Så vel Som Kristi Forente Kirke og Den Kristne Og Misjonsalliansen.»Det er en stor savnet mulighet for ideelle organisasjoner som ikke implementerer et slagord,» Sier Schwartz. «Spesielt når du vurderer alle stedene et slagord vises gjennom et nonprofit markedsførings-og kommunikasjonsprogram, og hvor mange som potensielt fordøyer en organisasjons slagord i et gitt år.»
Det er noen «dødelige synder» som tekstforfattere av taglines vil unngå, blir vi fortalt.
- ikke vær generisk. Vær emosjonell og spesifikk. Kraftig, fra en juridisk tjenestegruppe: Koble Advokater og Lokalsamfunn.
- ikke lage et slagord organisasjonen kan ikke stå bak 100 prosent. Hvor mange kirker kan stå bak sine taglines som overpromise?
- ikke vri av fokus. Produsert I Boston, Delt med Verden trekker oppmerksomhet til plassering, en detalj som ikke er sentral for en konserns tjenester eller verdi.
- ikke bruk udugelige referanser. Du vil forvirre publikum Med Finn Din Kant, et universitet, som ikke er det studentene leter etter.
- ikke plant uro. Å ha Akkurat Det du ønsker introduserer tvetydighet, fra en terapeutisk utvikling training institute.
- ikke bruk dårlige ordvalg. Potensial Gjort Mulig For et byrå som serverer barn med spesielle behov. Bedre: Potensial Brakt Til Liv.
- ikke bruk to eller flere taglines. Noen organisasjoner har mer enn en og bruker dem alle avhengig av organisasjonsenheten.
hva med din kirke? Er det på tide å skille din kirke med et slagord, eller tid til å endre det du nå har? Sier konkurransen folk: «En tagline-only endring kan friske meldingen, bekrefte løftet ditt og / eller forynge organisasjonens merkevare.»Jesus er ditt» merke.»Hvor mange måter kan du si det på fem til syv ord?