verwezenlijking. Controverse. Schoonheid.
en ja, zelfs (misschien vooral) schandaal en schaamte kan je op de cover van Rolling Stone, Sports Illustrated, of Time magazine krijgen.
maar één—en slechts één-noodzaak is vereist voor een verschijning op het felbegeerde gezicht van een Wheaties cereal box: Champion.
in een van de meest briljante marketingprogramma ‘ s uit de geschiedenis, bracht het idee om het imago en de relevante details van een populaire sportfiguur samen te voegen met een voedzame ochtendmaaltijd een Amerikaanse traditie op gang, die al meer dan 75 jaar aanhoudt.
en wat is een betere manier voor average Joe om de etiquette opzij te zetten ten gunste van het lezen aan de tafel?
Wheaties kwamen voor het eerst op de markt in 1924. Het werd verkocht in een vrij gewone doos zonder de beroemde actie beelden generaties zijn gaan verwachten. Toch was de koude ontbijtgranen – in vlokvorm-een noviteit en werd al snel populair. Voorheen ontbijtgranen waren alleen van de hete pap variëteit, vergelijkbaar met havermout of geroomde tarwe.in het begin van de jaren dertig was sport in Amerika een hoogtepunt. Slimme marketing agenten bij General Mills greep op het idee van het plaatsen van fictieve atleten op de Wheaties doos. Ze kregen Namen die wijzen op positieve Atletische idealen, zoals Jack Armstrong en Betty Fairfield. Jack en Betty werden afgebeeld in actie poses met golf club en tennis racket.al snel sprongen populaire echte atleten op General Mills ‘ jus trein en boden hun goedkeuring aan voor het graan in ruil voor een verschijning op de doos—op dat moment, op de achterkant of Zijpaneel. De commerciële coup de gras kwam in 1933 toen Knox Reeves, in een moment van marketing brilliance, de eenvoudige slogan bedacht, ” Breakfast of Champions.”Iron Horse” Lou Gehrig was de eerste professionele atleet die de Wheaties box in 1934 sierde. Babe Didrikson Zaharias, het veelzijdige “do anything well” fenomeen, Leende in 1935 haar goedkeuring en imago en werd de eerste vrouwelijke atleet op de doos. Wie anders dan Jesse Owens zou in 1936 Wheaties’ eerste zwarte atleet moeten worden?in 1958 nam General Mills een gok, en plaatste voor het eerst een atleet op de voorkant van de doos, waardoor de sportman gelijke facturering kreeg met zijn beroemde naam en slogan. Die atleet was Olympisch polsstokhoogspringer Bob Richards.blijkbaar heeft de gok zijn vruchten afgeworpen, omdat Wheaties een record van lange levensduur en populariteit heeft behouden die de “Iron Horse” zelf waardig is.
in de afgelopen jaren zijn hele teams op de voorkant van de Wheaties box gesymboliseerd, symbolisch voor het oorspronkelijke thema van “Champion”.in overeenstemming met zijn mega-star status en meerdere kampioenschappen, heeft Micheal Jordan een ongelooflijke 18 keer op de doos. Zijn gedenkwaardige vermaning “je kunt beter je Wheaties eten” klinkt nog steeds in ons onderbewustzijn.hoewel “Champion” de enige kwalificatie blijft voor een Wheaties box verschijning, Kan General Mills het toekomstige gedrag van zijn aanbevolen atleten niet garanderen. Tiger Woods bijvoorbeeld, heeft 14 optredens gehad. Het is twijfelachtig dat hij opnieuw zal worden gekenmerkt.
elke topsporter die zijn zout waard is, verlangt naar een plek op de Wheaties box. De eer is echt een stempel van goedkeuring in de Amerikaanse sportscene. Trofeeën en medailles zijn mooi, maar ze blijven, voor het grootste deel, ongezien op de mantel of muur.
echter, de Wheaties box—en de inhoud ervan—wordt letterlijk en figuurlijk verslonden door miljoenen sportfans in het hele land elke week.
voor een atleet, dat is een eer die alleen hardware niet kan overbrengen.heeft er nog iemand zin in een kom cornflakes?
Dit artikel is ook gepubliceerd op sport toen en nu