„Organic” to coś w rodzaju buzz word. W sektorze spożywczym niesie ze sobą konotacje zdrowego trybu życia, naturalnego wzrostu i uczciwych, odpowiedzialnie pozyskiwanych produktów. Te konotacje są tak samo istotne, gdy termin odnosi się do kampanii marketingowych. Firmy zachęcają i utrzymują zdrowy wzrost poprzez stosowanie starannie ukierunkowanego organicznego content marketingu. Buduje to zaufanie do bazy klientów, jednocześnie zwiększając zasięg marki. Być może już korzystasz z marketingu organicznego w ramach swojej strategii biznesowej (być może nawet nie zdając sobie z tego sprawy). Ale jeśli nie, nadszedł czas, aby zastanowić się, jak zasadzić nasiona nowej kampanii, która pomoże Twojej firmie rosnąć i rozwijać się.
czym jest organiczny Content Marketing?
do 2014 roku każdego dnia ludzie oglądali około 5000 reklam-wynika ze statystyk Content Marketing Institute. W obliczu tego rodzaju konkurencji o uwagę publiczności, istnieją dwa wspólne podejścia: marketing płatny i marketing organiczny. Płatny marketing polega na przypisaniu budżetu do kampanii reklamowej i płaceniu różnych platform za promocję.
Organic content marketing, z drugiej strony, znajduje sposoby, aby klienci szukali ciebie naturalnie. W efekcie oznacza to użycie dowolnego rodzaju metody marketingowej, która nie wymaga płatności bezpośredniej. Ale nadal wiążą się z tym koszty. Należą do nich płacenie za tworzenie treści i czas spędzony na monitorowaniu kampanii i reagowaniu na klientów. Ten rodzaj marketingu przychodzącego obejmuje dostarczanie cennych treści, których potrzebują klienci. Następnie wspierając go stałą, internetową obecnością (często za pośrednictwem mediów społecznościowych).
Wprowadzenie do marketingu organicznego
organiczny system marketingu treści jest zorientowany na klienta, koncentrując się na zapewnieniu klientom lepszych wrażeń online. Nie płacisz za swoje mieszkanie. Potrzebujesz więc wartościowych treści, które dostarczą odpowiedzi na pytania i podkreślą, dlaczego masz najlepsze rozwiązanie. Jeśli staniesz się dobrym źródłem niezbędnych treści, zbudujesz zaangażowanie z klientami. A Ty budujesz swoją markę. Ale ten rodzaj marketingu wymaga czasu i wysiłku, a dobry system jest niezbędny do czerpania korzyści.
Poznaj swoje platformy
rozwój organicznego systemu content marketingu oznacza umieszczanie treści w odpowiednich miejscach. Ważne jest, aby zrozumieć podstawowe dane demograficzne, do których docierają treści. Platformy mediów społecznościowych zapewniają dynamiczną i natychmiast zaangażowaną publiczność. Publiczność ta stanowi oszałamiające 42 procent światowej populacji. Ale nie wszystkie platformy są równe pod względem potencjału marketingowego. Na przykład Facebook poleca lwią część użytkowników, z 2.167 miliardów aktywnych użytkowników według stanu na styczeń 2018. Instagram i Snapchat to miejsce, w którym młodsza publiczność spędza czas. Statystyki z 2016 pokazują, że 59 procent osób w wieku 18-29 korzysta z Instagramu. 56 procent osób poniżej 30 roku życia korzysta z aplikacji automatycznego usuwania.
Wybierz swoją strategię
Twoja strategia określa odbiorców, platformę, treści, a nawet sposób mierzenia sukcesu. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkt dla młodej grupy demograficznej, możesz zdecydować, że Instagram jest najlepszym miejscem do budowania marki, korzystając z serii dowcipnych zdjęć z silnym wezwaniem do działania, aby dokonać zakupu. Alternatywnie możesz zdecydować się na rozszerzenie zasięgu swojej marki, próbując włamać się na nowy rynek, na przykład budując relacje z kobietami, które stanowią dużą część użytkowników Pinteresta. Mikro-Blogowanie może być idealnym sposobem na dostarczenie zapracowanym ludziom biznesu treści, których potrzebują podczas porannych dojazdów do pracy,a infografiki zapewniają wizualny cios, aby natychmiast uzyskać punkt.
spójrz na udane marki, aby zobaczyć, jak utrzymują zaangażowanie klientów. Czy musisz stale aktualizować zawartość, tak jak robi to Home Depot z sezonowymi wskazówkami dla MAJSTERKOWICZÓW? A może potrzebujesz pozycjonować się jako marka lifestylowa, podążając śladami Red Bulla, puszczając serię filmów na YouTube? Niezależnie od przyjętej metody, ważne jest, aby mieć jakiś wymierny sposób pomiaru sukcesu, więc pamiętaj o ostatecznym celu, oceniając zwrot z inwestycji.
skoncentruj się na wysokiej jakości treści
treść jest kluczowa. Starasz się budować publiczność organicznie, a to oznacza tworzenie treści, które są łatwe do znalezienia, które odpowiadają na ich pytania, które są gotowi podzielić się z przyjaciółmi, a to ustanawia Twoją firmę jako źródło informacji lub rozrywki, do których ludzie chcą wracać. Słowa kluczowe są integralną częścią każdej strategii, ponieważ pomagają zwiększyć pozycję Twojej treści w rankingach wyszukiwania, więc zacznij od określenia słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojej firmy i których oczekujesz od klientów.słowa kluczowe
mogą przyciągać wzrok do treści, ale nie będą interesować widza. Potrzebujesz czegoś, co utrzyma ich zaangażowanie, a farsz ze słowami kluczowymi tego nie osiągnie. W tym przypadku jakość Twoich treści jest niezbędna. Dobrze napisana, dobrze zbadana treść sprawia, że ludzie czytają, ponieważ zapewnia rozwiązanie, którego potrzebują, nawet jeśli to rozwiązanie jest po prostu zabawne, aby wypełnić wolne pięć minut. Można ulepszyć zawartość na wiele sposobów, takich jak formatowanie w celu uporządkowania materiału w łatwo przyswajalnych sekcjach, korzystanie z atrakcyjnych wizualnie infografik i łatwych do udostępnienia w mediach społecznościowych lub tworzenie filmów, które natychmiast wyrażają pomysły. I nie zapomnij o linkach. Tworzenie sieci powiązanych treści zapewnia widzom stały strumień istotnych informacji i zwiększa szansę na dokonanie zakupu.
myśli końcowe: Zrównoważony, organiczny wzrost
Organiczny content marketing jest potencjalnym dobrodziejstwem dla Twojej firmy, ponieważ obejmuje dostarczanie materiałów, których szukają użytkownicy online. Jest to jednak powolny proces, który wymaga długoterminowego zaangażowania w produkcję wysokiej jakości materiałów, jednocześnie stale współpracując z klientami za pośrednictwem różnych platform internetowych. Nie wystarczy opublikować kilka artykułów miesięcznie. Jeśli chcesz skorzystać z potencjalnie ponad trzy razy większego ruchu, musisz opublikować co najmniej 16 artykułów miesięcznie. Jeśli poradzisz sobie z kampanią we właściwy sposób, masz szansę na zrównoważony rozwój Twojej marki i większe zaangażowanie w kontakt z klientami. Ale takie podejście wymagające dużych zasobów może wymagać zlecania pracy na zewnątrz, aby zachować aktualność i uzyskać potrzebne wyniki.