Je me souviens de la première fois que j’ai porté du maquillage — un visage plein de maquillage — parfaitement. Je venais d’avoir 10 ans et je me préparais pour mon premier récital de danse. En raison des lumières vives de la scène, nous avons dû utiliser un fond de teint, un correcteur, un fard à joues, une ombre à paupières, un rouge à lèvres, un mascara et des cils. L’école nous avait même appris à appliquer notre propre maquillage, au cas où nos mères ne pourraient pas nous atteindre entre les numéros de danse. Je me souviens qu’ils nous ont appris à appliquer un eye-liner, et le processus m’a horrifié — que se passerait-il si je sortais les yeux dans la précipitation? J’avais aussi utilisé du maquillage avant cela, quand j’avais 5 ans. Je faisais partie d’une agence de mannequins qui nous obligeait à utiliser un maquillage minimal pour les shootings. Que puis-je dire? J’ai adoré les caméras et la scène.
En grandissant, je regardais aussi ma mère se maquiller avant d’aller travailler. Une fois au collège, j’utilisais un correcteur et un mascara tous les jours. J’ai ajouté un rouge à lèvres mauve à ma routine beauté quand je suis allée au lycée. Bien que je ne sois pas la seule à avoir traversé cette phase de beauté dans leur adolescence — Latinx ou non — il y a une obsession indéniable pour la beauté au sein de la communauté Latinx.
En 2015, une étude a qualifié les femmes hispaniques de « fondement des ventes de produits de beauté » car elle a révélé que les ventes de produits de beauté ont augmenté de 8% chez les Hispaniques, alors qu’elles ont chuté de près de 2% chez les non-Hispaniques. De même, les soins de la peau et les soins capillaires ont augmenté au sein de la communauté hispanique et ont chuté chez les non-Hispaniques. L’étude a également révélé que les Hispaniques dépensaient environ 44 $ pour un seul produit, tandis que les non-Hispaniques dépensaient près de la moitié de ce prix pour un produit similaire.
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La fondatrice et propriétaire de la marque de beauté Regina Merson explique pourquoi les Latinas sont si obsédées par la beauté et pourquoi nous travaillons dur pour perfectionner notre routine beauté. « La femme latina a des normes de beauté très uniques qui se produisent de manière intergénérationnelle », a-t-elle déclaré à POPSUGAR. « Nous contrôlons nos normes de beauté parce que nos mères et nos grands-mères nous ont appris à nous prélasser sur nous-mêmes. Et les Latinas savent qu’elles valent le temps qu’il leur faut pour se maquiller, même si d’autres personnes le considèrent comme indulgent. C’est la seule chose sur laquelle ils ont le contrôle. »
J’ai constaté que lorsque je dis que je suis Latina, je deviens immédiatement beaucoup plus attirante pour quelqu’un qui n’est pas hispanique / Latinx. Les gens sont fascinés par mes routines de beauté, me demandent des conseils et me tiennent à un niveau plus élevé parce qu’ils s’attendent à ce que je livre les looks.
Trois des quatre pays qui ont le plus de gagnants dans les principaux concours de beauté comme Miss Monde, Miss Terre et Miss Univers sont originaires d’Amérique latine: le Venezuela, Porto Rico et le Brésil. Les actrices de telenovelas doivent parfois être « faites sous » parce qu’elles sont tellement superbes et doivent ressembler davantage à l’idée de « la fille d’à côté » que les gens ont. Et ne parlons pas de l’obsession du monde pour Jennifer Lopez, Sofía Vergara, Eva Mendes, Salma Hayek, Selena Quintanilla, Roselyn Sanchez, Zoe Saldaña, Michelle Rodríguez, Rosario Dawson. . . Je pourrais continuer.
La beauté est le seul stéréotype que les Latinas adoptent et font nôtre. Nous n’avons pas à choisir entre être belle et intelligente. Nous pouvons être les deux – sans vergogne. Nous savons que si nous nous montrons à notre meilleur, nous serons suffisamment pris au sérieux pour démontrer qu’il y a plus que des apparences pour nous. Regina a accepté en disant: « C’est pourquoi nous sommes prêts à dépenser autant d’argent pour nous-mêmes et notre image. »
Les normes de beauté sont différentes dans toute l’Amérique latine, ce qui nous rend si uniques et polyvalents. Nous avons tellement de formes et de couleurs, et nous sommes toujours prêts à posséder la dernière tendance beauté et à la faire nôtre, car, comme le dit le dicton populaire Latinx: « Antes muerta que sencilla. »