eu era cego, e agora eu posso ver!é esse o tipo de resposta que espero receber de ti quando acabares de ler este artigo.
Ok, pode não ser tão dramático como isso, mas há uma boa chance de que as três ferramentas que vou discutir hoje vão tornar a gestão de suas campanhas de Anúncios do Google muito, muito mais fácil, melhorando seus resultados ao longo do caminho.vamos começar.enquanto o Google é bastante generoso com o número de ferramentas que oferece para ajudá-lo a planejar e gerenciar campanhas, quando se trata de avaliar sua competição, não há muitas ferramentas nativas disponíveis, e avaliar sua competição é uma obrigação.
A leitura do leilão é uma das poucas ferramentas à sua disposição aqui, e quando revisado e atuado regularmente, pode fazer um longo caminho para ajudá-lo a obter mais fora do seu anúncio gasto.
essencialmente, permite-lhe comparar as suas campanhas com as da sua concorrência e mostrar-lhe onde se está a sair melhor e onde não está. também pode realçar novas e inexploradas oportunidades para explorar. (Clique aqui para ver maior.)
tem seis KPIs para comparar a sua campanha contra os seus concorrentes:
- Impression Share: uma medida da frequência com que o anúncio da sua marca aparece no leilão.
- posição média: a posição média desse anúncio.taxa de sobreposição: Quantas vezes o anúncio de outro anunciante recebeu uma impressão no mesmo leilão que o seu anúncio também recebeu uma impressão.
- posição acima da taxa: quantas vezes o anúncio de outro anunciante no mesmo leilão mostra em uma posição mais elevada do que o seu próprio, quando ambos os anúncios foram mostrados ao mesmo tempo.
- Top of Page Rate: quantas vezes o seu anúncio (ou o anúncio de outro anunciante, dependendo da linha que está a ver) foi mostrado no topo da página em resultados de pesquisa.percentagem superior: Quantas vezes o seu anúncio classificado mais alto no leilão do que o anúncio de outro anunciante, ou se o seu anúncio mostrou quando o deles não.
- Fazer sentido de informações de Leilões de dados
- Drafts & Experiments
- Por que usar Rascunhos & Experimentos?
- pronto para dar o mergulho?com sorte, você está ansioso para fazer uma experiência sua – mas espere, há mais. Aqui estão algumas orientações para manter em mente: Se o seu orçamento é limitado, é uma boa idéia dividir o tráfego de 50/50 em vez de alocar uma parcela menor para o experimento para evitar ter que esperar um longo período de tempo antes de ver resultados estatisticamente significativos. comece com o teste dos elementos mais importantes primeira página de desembarque e estratégia de licitação (ao longo de duas campanhas separadas) é geralmente uma boa escolha para a maioria das campanhas de pequeno a médio porte. cada campanha deve focar apenas em testar uma variável de cada vez-ela não é exatamente construída para testes multi-variados. Se o seu KPI alvo não estiver relacionado com a conversão, decida o que é antes de iniciar a campanha. Google Ads Scripts
- sobre o autor
Fazer sentido de informações de Leilões de dados
Aqui estão algumas maneiras que você pode de informações de Leilões podem lhe dar insights sobre sua campanha, ajudar a identificar as áreas de melhoria, bem como dar-lhe uma imagem do cenário competitivo:
- Determinar o quanto seus concorrentes podem estar a gastar com base na quota de impressão. Por exemplo, se você sabe que sua quota de impressão é de 50% e de outro concorrente é de 75%, você pode estimar que eles estão gastando 50% a mais do que você. Sim, haverá outros fatores como pontuação de qualidade, Max licitações etc. no entanto, pode ser um indicador útil.
- obtenha uma visão rápida de como a sua campanha está bem configurada olhando para as posições médias-na imagem acima, você tem uma posição média de 1,2 que lhe diz que a sua campanha está a ter um desempenho muito melhor do que a maioria dos seus concorrentes (pointers-school.co.uk seria o segundo melhor artista lá).Veja quem são os seus maiores concorrentes olhando para a taxa de sobreposição – por exemplo, energy-kids.co.uk parecem estar mostrando mais frequentemente ao mesmo tempo que nossos anúncios mostram que seria um indicador de que eles estão mais comumente licitando nos mesmos leilões.identificar as campanhas dos concorrentes que se saem melhor do que as suas olhando para a posição acima. No exemplo acima, pointers-school.co.uk os anúncios são mais altos do que os nossos, pouco mais de metade do tempo, para pesquisas onde ambos os anúncios foram mostrados ao mesmo tempo.
Check out this post or this post for more on Auction Insights.Nota: Os Insights do leilão só estão disponíveis para a rede de pesquisa e campanhas de Compras do Google. Para as campanhas de compras, ele só fornece três métricas: compartilhamento de Impressão, superando compartilhamento e taxa de sobreposição.
Drafts & Experiments
esta é talvez a ferramenta menos usada mas mais valiosa à sua disposição nos anúncios do Google, e tem o potencial de aumentar significativamente o seu ROI.
simplificando, os Rascunhos & Experimentos recurso de Anúncios do Google permite que você execute dividir testes de anúncios para testar variáveis importantes, tais como o seguinte, para citar apenas alguns:
- estratégias de Lance
- páginas de Destino
- opções de correspondência de palavras
- Anúncios
- Novas palavras-chave
Por que usar Rascunhos & Experimentos?
embora haja muitos benefícios de executar testes split, os dois que eu achei mais valiosos são estes:
- pode criar e executar novas campanhas de teste sem afectar o desempenho das suas campanhas principais.
- você pode facilmente testar novos elementos, tais como páginas de desembarque que podem fazer ou quebrar a sua campanha em risco mínimo, alocando apenas uma pequena percentagem do seu tráfego total de anúncios.
Aqui está uma imagem para ilustrar o poder dos rascunhos & experimentos (Clique aqui para ver maiores):
um teste para uma nova página de desembarque revelou que tinha uma taxa de conversão 500% mais elevada e entregou um custo / conversão 75% mais baixo! Extrapolem esses dados num período de 6 meses e uma pequena experiência como esta ter-vos-ia poupado milhares!
algumas limitações de rascunhos & experiências para estar ciente de:
- é disponível para a Pesquisa do Google e campanhas da rede de Display somente
- não pode ser usado para Compras campanhas, Para instalar aplicações e YouTube
- Você não pode usar os orçamentos compartilhados
- as Alterações que você fizer para a campanha original não são refletidas em seus Experimentos
- Você não pode usar o lance automático estratégias
- Você não pode interromper a execução de um experimento – apenas pare com isso!você não pode reativar uma experiência anterior-você tem que configurar outra vez
pronto para dar o mergulho?com sorte, você está ansioso para fazer uma experiência sua – mas espere, há mais. Aqui estão algumas orientações para manter em mente:
- Se o seu orçamento é limitado, é uma boa idéia dividir o tráfego de 50/50 em vez de alocar uma parcela menor para o experimento para evitar ter que esperar um longo período de tempo antes de ver resultados estatisticamente significativos.
- comece com o teste dos elementos mais importantes primeira página de desembarque e estratégia de licitação (ao longo de duas campanhas separadas) é geralmente uma boa escolha para a maioria das campanhas de pequeno a médio porte.
- cada campanha deve focar apenas em testar uma variável de cada vez-ela não é exatamente construída para testes multi-variados.
- Se o seu KPI alvo não estiver relacionado com a conversão, decida o que é antes de iniciar a campanha.
Google Ads Scripts
para a nossa peça final, temos mais uma ferramenta que pode reduzir seriamente a sua carga de trabalho, mas é frequentemente subutilizada: Scripts.
simplesmente, Scripts são conjuntos de código JavaScript projetado para controlar ou automatizar algum aspecto de sua campanha. Você só precisa de um nível básico de conhecimento de codificação para ser capaz de lidar com eles e uma vez que você tenha implementado o seu primeiro Script, adicionar novos para suas campanhas será relativamente fácil.
Aqui estão alguns casos de uso comum para Scripts em anúncios do Google:
- execute tarefas pesadas de uma só vez facilmente, como renomear campanhas em todas as suas contas ou atualizar as ofertas em todas as suas palavras-chave.
- Economize tempo para copiar e colar – dados facilmente de saída da sua conta Google Ads para o Google Sheets ou planilhas do Excel.
- crie alertas importantes, tais como para verificar diariamente que as suas páginas de destino estão a funcionar ou para notificá-lo de conflito de palavras-chave (por exemplo, algumas palavras-chave negativas que impedem anúncios importantes de mostrar).
- automatizar tarefas-em um orçamento apertado e deseja parar suas campanhas uma vez que o seu limite de orçamento é atingido? Problema nenhum.
para um guia fácil de usar sobre começar com Scripts, bem como uma coleção de Scripts para iniciantes, confira aqui o post relacionado com WordStream.
Se estiver a gerir uma agência, a gerir várias contas de clientes, Poderá também obter scripts dedicados para a MCC.então do que estás à espera?
sobre o autor
Shirish Agarwal é o fundador da Flow20, uma agência de marketing digital com sede em Londres que se concentra em entregar pistas para negócios via PPC, SEO e Social Media.