Se você listasse os atributos dos mais criativos entre nós, você encontraria um paradoxo de traços de personalidade. O altamente criativo tendem a ser extremamente enérgico e tranquilo e repousante. Podem ser igualmente extravagantes e reservados, inteligentes e ingénuos, humildes e orgulhosos, rebeldes e conservadores. E eles têm a rara capacidade de alternar perfeitamente entre o pensamento racional, analítico, de esquerda e intuitivo, visionário, de direita.
E o mais criativo pode começar por um caminho, inatamente reconhecer uma paisagem em mudança, e ou alterar o seu caminho ou permitir que o caminho se torne mais amplo, se isso levar a um melhor resultado final.a mente criativa é um lugar muito ocupado.Guerin Rife não começou no planejamento de vida para criar grandes putters. Ao treinar, era o tipo que contratavas para te ajudar a vender grandes tacos. Ou putters normais. Ou mesmo má pontaria.Guerin Rife, o homem que inventou o taco de golfe e as ranhuras do taco, estava originalmente na publicidade criativa. Era um publicitário, mais Donald Draper do que Scotty Cameron, e mais Darren Stevens do que Bobby Grace.
Impera a caminho da sala de reuniões para putting green era nada, mas uma linha reta, mas para aqueles abençoados com uma mente criativa, a maioria das viagens nunca são.compreender que a jornada explica como 25 anos de trabalho duro, sorte, sucesso e fracasso tornaram a empresa de putter EvnRoll da Rife o sucesso da noite para o dia.
Chicago to Disney to Leadbetter
“i started out as an art director at the Leo Burnett agency in Chicago,” says Rife in a rich baritone perfect suited for a classical music radio station. “Era meados dos anos 70; eu era apenas uma criança em publicidade como diretor de arte. Eu eventualmente tentei alguma escrita e toed ambos os lados da linha criativa.no entanto, as circunstâncias da vida interferiram e alteraram a carreira de Rife.
“ambos os meus pais morreram, por isso mudei-me de Chicago para a Florida Central em meados dos anos 80 para ajudar o meu irmão a estabelecer a propriedade e a ser próximo da família”, diz Guerin. “Eu comecei minha própria pequena empresa de publicidade e design, porque era isso que eu sabia fazer.”
estar na área de Orlando ajudou Rife a conseguir algum trabalho criativo para a Disney, mas uma simples reviravolta do destino o conectou com David Leadbetter.
“When you’re not working in the big leagues of advertising you’re wearing all kings of hats and doing all kinds of work. Comecei a ajudar um tipo a desenvolver um produto, Uma ajuda à formação, para o Leadbetter, e foi aí que tudo começou. A minha entrada para o golfe era o melhor sistema de colocação, e eu comecei a colocar a partir daí.”- Guerin Rife
Once on the putting green the creative mind took over, and Rife gave the world something we all take for granted now: the cavity mallet.
“meu pensamento inicial era fazer algo que você poderia usar para pegar a bola para cima,” diz Rife. “Mas, como estas coisas, acabou por ter outros benefícios. Criou a ponderação inferior e a ponderação do calcanhar-dedo do pé livrando-se da parte superior e da massa no meio. Estava a fazê-lo à mão e a lançar areia de zinco, e depois a amassá-lo para que parecesse um putter. Revesti-o de azul e chamei-lhe azul verdadeiro. Olho para ele agora, e é um animal feio.”
Rife admite que ele não fez um trabalho muito bom de escrever a patente para o seu cavidade mallet, especificamente o calcanhar-dedo do relacionamento para a frente e para trás dimensões.”eu não sabia de nada”, diz ele. “Podia ter feito o número mais pequeno, e teria a patente do martelo das cavidades. Mas não me protegi devidamente. Hoje em dia, sou um pouco mais sábio.”
Groovin’ Through the ’90’s
Rife says continued experimentation with his cavity mallet putter eventually led to the idea to put grooves in the putter face.
“livrar-se da parte superior e da massa no elevador criado no meio”, diz ele. “Isso significa que você pode reduzir loft e bingo, é quando eu colocar ranhuras na cara. Eu queria aquele elevador, e eu queria algo para segurá-lo, então foi assim que o grooves aconteceu.”
Com lições extraídas de seu processo de patente anterior, Rife patented putter grooves in 1996 and licensed it to Spalding / Top-Flite. Rife pegou a patente de volta quando Top-Flite foi vendido para Callaway e, em 2000, começou sua própria empresa, Rife Putters.
“i was going out on Tour by myself – I was this kooky guy with grooves on his putters. É sempre assim quando se está a quebrar o molde ou a fazer algo diferente. Eu não sabia de nada, eu era apenas um indivíduo e sendo do mundo da publicidade e sendo um diretor criativo e chegando a novas formas de vender marcas, Eu só sabia que eu tinha que ter algo diferente. E funcionou.”- Guerin Rife
what worked was roll. A tecnologia groove da Rife combinado com loft reduzido para minimizar os saltos logo após o impacto e fez a bola rolar o mais rápido e suavemente possível. E rolos mais suaves Muitas vezes levam a mais putts batendo no fundo do copo.
“I was not a very good designer back then”, admite Rife. “Mas eu tinha algumas coisas decentes e alguns caras em turnê para colocá-lo em jogo. Então por volta de 2002 ou 2003, quando o taco de 2 bolas era a maior coisa no golfe, foi quando fiz o taco de 2 bar.”
o putter Rife 2-bar foi um mini-blockbuster em meados de 2000, especialmente na turnê do campeão. Demorou quase dez anos, mas acabou se tornando a primeira “sensação da noite para o dia” de Rife.”
“The 2-bar made sense from a stability point, it was distinctive and visible on TV,” says Rife. “Eventualmente juntamos alguns investidores e criamos um anúncio.”Era assim que se tinha de esfolar um gato para criar consciência.
“existem fases para iniciar uma empresa-primeiro você tem que fazer o R&D, e então você tem que construir consciência. Isso constrói vendas, e então você tem que começar a turnê vai criar uma marca mais duradoura e mais reconhecimento. Então você tem Market share, e espero que você tente ser rentável.”
em 2005-2006,o Rife 2-bar estava matando-o. A empresa Rife gastou cerca de US $ 200.000 em marketing direto, sem anúncios impressos ou acordos de endosso (eles pagaram bônus de desempenho para profissionais usando putters Rife), e em um período de dois meses de dezembro de 2005 a janeiro de 2006, Rife vendeu US $1,5 milhões em 2 barras, a US $200 cada.
“I think at one point we had 30 or 40 guys on the Champions Tour using a 2-bar of some sort. Com toda a justiça, não havia muita competição de outros OEM na turnê Champions na época, então foi uma chance de ganhar alguma credibilidade. Os jogadores de turismo dão-lhe credibilidade, por isso usámo-la como base comercial e construímos uma marca muito boa.”- Guerin Rife
em 2008, Rife Putters estava ganhando cerca de US $10 milhões em receita e foi uma das maiores marcas independentes de putter no golfe na época. Mas depois as coisas começaram a correr mal.
a tempestade perfeita
a economia caiu em outubro de 2008, e muitas “pequenas e boas marcas” atingiram alguma água bastante áspera.”a economia caiu, mas também acho que foi um mau planeamento da nossa parte”, admite Rife. “Estávamos em 17 países e em 3.000 lojas. Tínhamos muita presença na turnê – estávamos realmente cozinhando, mas ainda estávamos gastando muito dinheiro nos anúncios, e tínhamos muito inventário.”
Rife diz na época que ele queria puxar para trás sobre os gastos infomerciais e se concentrar mais na rentabilidade, mas ele tinha perdido o controle de sua empresa, abdicando de Partes de propriedade para os investidores para ajudar o crescimento do fundo.
“We were not making any money. Para ser honesto, foi ótimo para mim em termos de reconhecimento na indústria, mas não foi ótimo para os investidores. Se você olhar para o negócio, há uma linha de topo, e há uma linha de fundo. A linha de cima é criar conscientização e distribuição – você não está preocupado com os lucros, você está apenas construindo conscientização. Em algum momento, porém, você tem que aproveitar essa consciência e se concentrar na rentabilidade. Isso chama-se a conclusão, e essa é a conclusão que importa.”- Guerin Rife
Rife Putters as it was not survive the Recession. O Rife diz que estava muito perto de um acordo para vender ao COBRA-PUMA, mas não deu em nada. Em 2009, a empresa foi vendida para uma empresa de Seattle chamada Innovex.”não era um Acordo do qual eu queria fazer parte, nem podiam gastar o dinheiro para tornar isso interessante para mim”, diz Rife. “Então fiz o meu próprio trabalho outra vez. Comecei a linha Guerin, que eventualmente levou ao EvnRoll.”
Grooves, Part Two
To say EvnRoll is an overnight sensation 25 years in the making is no exageration. A tecnologia de ranhura do EvnRoll evoluiu a partir das primeiras ranhuras a partir de meados dos anos 90, com uma surpresa inesperada ao longo do caminho.”eu sabia que uma cara ranhosa não bate na bola com tanta força como um taco moído”, diz Rife. “Eu sabia isso porque quando eu apresentei minhas coisas anos atrás, havia sempre um comentário que eles não estão levando a bola para o buraco.”
A razão que acontece, de acordo com o Rife, é que há menos área de contato superfície na face quando você tem um sulco de 45 milésimos de uma polegada larga e uma 15 milésimos de uma polegada larga superfície de contato entre esses sulcos.
“ele simplesmente não bateu a bola com tanta força, mas eu também sabia que os acertos fora do centro não foram tão longe, também. Se você errar uma bola ligeiramente em direção ao Dedo Do Pé, ele não vai tão longe, e ele vai ir um pouco longe do centro. Em um clube de alta velocidade há um efeito de engrenagem, mas em um putter, você tem o centro de massa no meio. Se você acertar a bola em direção ao dedo do pé, a bola se afasta do alvo e não vai tão longe, porque não há tanta transferência de energia atrás da bola.”- Guerin Rife
So Rife desafiou – se a descobrir como alterar as suas ranhuras de putter de modo que, não importa onde você bater – heel, centro ou dedo-a bola iria a mesma distância. Mentes criativas lidam com problemas de uma miríade de maneiras, e para resolver este enigma em particular, a imaginação direita e criatividade de Rife uniram forças com suas analíticas de esquerda.o resultado? Algo que o Rife chama de parabólicos alongados.
“Se eu reduzir a superfície de contato no meio do taco com maior sulcos”, diz Rife”, e eu aumentar a superfície de contato para o calcanhar e dedo mais estreito com sulcos, então eu progressivamente bater a bola mais difícil como você ir para longe do centro. Como a maior parte da massa está mesmo atrás do centro, a bola vai percorrer a mesma distância.”
Esta é a essência do putter EvnRoll. Dê uma olhada no rosto, e você verá ranhuras que são mais largas no centro com menos área de superfície para atingir a bola. À medida que te moves para o calcanhar e para o dedo, as ranhuras ficam mais estreitas. Há mais área de contato na superfície em direção ao calcanhar e dedo do pé e menos no meio, o que, como o teste de MyGolfSpy mostrou, promove um controle de distância notavelmente consistente.
“Nós realmente marcamos”, diz Rife. “Em uma versão inicial eu tinha as ranhuras muito largas no meio, e eles afunilaram muito rapidamente em direção ao calcanhar e dedo do pé, então as bolas batidas no lado de fora foram realmente mais longe do que as bolas batidas no meio.”
e como é frequentemente o caso com inventores, Rife tinha um ” que diabos foi isso?”momento durante o desenvolvimento. Ao testar as primeiras versões, Rife descobriu que as bolas batidas em direção ao dedo do pé estavam realmente atravessando a linha central e voltando para o buraco, como bater um empate com um putter. E, por outro lado, os tacões estavam a desvanecer-se para a linha central.
“i’m just going’ oh, wow.”Eu não previ isso, mas com certeza chamou a minha atenção. Eu fiz um monte de testes depois disso e percebi que havia uma espécie de redirecionamento acontecendo – eu chamo de “engrenagem” apenas para um termo de marketing – mas havia um redirecionamento da bola para o interior por causa daquela forma de V do sulco afinado.”- Guerin Rife
Se você já empurrou ou puxou um put, Rife diz que é provável que você simplesmente mishit the putt com impacto ligeiramente em direção ao dedo do pé para um empurrão ou o calcanhar para um puxão. Rife eventualmente aperfeiçoou as ranhuras para equilibrar a distância e manter a bola on-line, mesmo em mishits.
“acontece que este efeito de engrenagem é provavelmente mais importante do que a bola indo para a mesma distância”, diz Rife. “Ninguém atinge o ponto doce o tempo todo; pro’s mishit o tempo todo. A mensagem da cápsula que temos com esta tecnologia é que eliminamos a confusão. Eu digo: “a culpa já não é minha.””
validação
Rife, juntamente com o parceiro Steven Riley, a quem Rife chama os smarts estratégicos e de negócios da organização (“Eu não poderia ter feito isso sem ele. Ele é o tipo dos negócios e da organização, Eu sou o tipo criativo, do design. Um não sobrevive sem o outro”), finalmente lançou o EvnRoll no PGA show de 2016. Pouco tempo depois, alguns putters do EvnRoll acabaram no MyGolfSpy para um confronto com os vencedores do teste de putter mais procurado de 2016.”eu disse ao meu parceiro que isto vai ser muito mau ou muito bom”, diz Rife. “E a bondade, os resultados chegaram, e todos os nossos quatro putters superaram os vencedores. E com certeza, depois que os resultados foram anunciados nosso site caiu dentro dos primeiros cinco minutos. Temos estado a pôr a conversa em dia desde então.”
EvnRoll copiado top honors in mygolfspy’s 2017 Most Wanted Blade and Most Wanted Mallet competition. Para mais validação, Rife está voltando para suas raízes e se instalando em várias paradas de turnê para mostrar aos profissionais a tecnologia EvnRoll.
“nós começamos com a turnê Champions Tour em Tuscon algumas semanas atrás e, em seguida, fez uma LPGA mesmo aqui em Carlsbad. Não queremos usar os nomes deles porque não lhes pagamos, mas tivemos a nossa primeira vitória na LPGA. A validação da visita está a começar.”- Guerin Rife
the custodian of this creative mind was in his early 40’s when the idea of adding grooves to a cavity mallet first emerged. Rife tem 65 anos agora (ele diz com um sorriso “experiência não é um jogo de Jovens”), e sabedoria se juntou extravagância conservadora, ingenuidade inteligente, orgulho humilde e rebeldia conservadora. E quando adicionas esses traços paradoxais à análise de esquerda e à visão de direita?”acho que há uma oportunidade para algo especial acontecer”, diz Rife. “Tem havido muitos truques ao longo dos anos, mas você não pode fazer um putter que só tem bom alinhamento. Você não pode fazer um putter que é apenas moído, e você não pode fazer um putter que é apenas pesado ou é uma cor diferente. Você tem que tomar uma abordagem mais sofisticada e pensativa se você quiser fazer algo que é real e que é duradouro.”
” as pessoas estão finalmente entendendo o valor da montagem do putter. Se tivermos o olhar certo, o ângulo certo da mentira, o comprimento certo, o ângulo de lançamento certo, juntamente com a sensação certa e o conforto certo em suas mãos – então você tem esta pequena peça de magia que se sente perfeita.”- Guerin Rife
Rife and the new EvnRoll certainly have momentum, and the ball is, pardon the troun, rolling in the right direction.
“e é nosso objetivo não estragar isso,” Rife. “Este é um momento no tempo, e é um presente. É meu objetivo orientar esta linha de produtos de uma forma que eu não ficar pateta e começar a fazer coisas que não fazem sentido para o bem de marketing em vez de fazer o que está certo e o que faz sentido de fundo.
“nosso objetivo é modesto – queremos cada quatro na América usando EvnRolls. Dominar o mundo não é exagerar, eu não acho.Rife riu quando disse isso, então o cérebro esquerdo estava claramente brincando. O cérebro direito, no entanto, provavelmente já está a preparar o terreno.