na semana passada, eu compartilhei o que está na minha lista de tarefas para a temporada de angariação de fundos no final do ano. Embora dezembro ainda esteja a alguns meses de distância, agora é a hora de fazer o seu plano de trabalho. Um dos itens que eu gosto de pensar em Agosto é o tema e mensagens para o recurso.
o tema e as mensagens são itens importantes começar com quando você está planejando sua campanha de doação no final do ano, porque eles irão determinar muitos aspectos de suas comunicações e recursos, bem como outros aspectos, como as histórias que você conta e o design visual. Ao decidir sobre estas peças fundamentais em primeiro lugar, você vai tornar todo o processo de criar e projetar o apelo muito mais fácil.
Hoje, eu quero compartilhar algumas dicas específicas para ajudá-lo a determinar o seu tema e mensagens.a chave para um recurso bem sucedido de angariação de fundos? Um pedido específico, tangível e orientado para o prazo.
O benefício de garantir que cada pedido inclui estas três coisas é que 1) os doadores saberão exatamente como seu dinheiro será utilizado, 2) os doadores entenderão o impacto da doação e 3) haverá um senso de urgência para eles dar.eu sempre encorajo meus clientes e estudantes a evitar uma chamada para a ação como esta, ” doar hoje.”Isso não é informação suficiente para ser um apelo convincente à ação.se a sua organização não tiver a certeza sobre os aspectos específicos e tangíveis da pergunta, pense em projectos específicos ou prioridades que possam apelar aos seus doadores. Não estou a dizer que precisas de angariar fundos. Na verdade, em torno da pergunta, você pode incluir linguagem como, ” sua doação de $ $ irá para projetos como XYZ.”Usar a palavra “like” é o seu bilhete dourado para mostrar aos doadores que este apenas um tipo de projeto importante sua doação pode ajudar.
Dica # 2 desenvolver mensagens memoráveis
uma mensagem é uma ideia chave que você quer que seja transmitida ao seu público. Gostaria de começar com a questão de – o que quero que as pessoas se lembrem depois de lerem o apelo? Talvez queiras passar por um processo de brainstorming para isto.
pode decidir ter mais do que uma mensagem. Ao longo de várias semanas que antecederam a angariação de fundos em dezembro, estas diferentes mensagens podem ser temáticas em conjunto para que haja alguma continuidade. Além disso, é possível para você testar essas mensagens até dezembro para ver o que está ressoando com o seu público.mas como você pode realmente criar uma mensagem memorável e ressonante? Tens de conhecer o teu público. Há muito tempo para pesquisar e testar em setembro e outubro para ter certeza de que você bater fora do parque em dezembro.
Dica # 3 desenvolver a sua estratégia de conteúdo levando à pergunta
todos sabemos que não é suficiente pedir aos seus doadores para dar. Temos de cultivá-los e hospedá-los, se quisermos mantê-los como doadores. Assim que soubermos o que será a(s) pergunta(s) e mensagem (s) em dezembro, podemos começar a desenvolver uma estratégia de conteúdo ou comunicação que os conduza perfeitamente.
Por exemplo, você pode começar a pensar sobre que tipo de histórias você poderia contar que poderiam estar relacionadas com suas mensagens. Você também pode planejar o conteúdo temático das redes sociais que está na mensagem. Você também pode integrar esta mensagem em suas newsletters futuras. Há um monte de opções e é aqui que você realmente desenvolver e executar uma estratégia integrada de dar no final do ano.
realmente pode haver muito em que pensar quando se trata de campanhas no final do ano. Mas a campanha em si é tão complexa como você a faz. Quebre – o, identifique o que precisa ser feito, e comece a executar. Saiba que cada dia você faz progressos em sua campanha de fim de ano é mais um dia que o traz mais perto do sucesso.