Corporate Identity: Short summary
The term corporate identity refers to an organization’s perceived commercial character. As identidades internas e externas das empresas devem ser as mesmas. Uma estratégia de identidade corporativa visa criar uma presença de mercado distinta e autônoma que é altamente reconhecível.
identidade corporativa: Resumo detalhado
o conceito de identidade corporativa foi originalmente inventado nos anos 70 por consultores de publicidade dos EUA. Em sua essência está a idéia de que uma identidade clara ajuda a tornar uma empresa única, o que também ajuda a alcançar os objetivos corporativos de uma empresa.a identidade corporativa molda a imagem interna e externa da empresa. Este desenvolvimento de um estilo de empresa e personalidade deve ser estrategicamente planejado para corresponder, e ser informado pelo, declaração de missão da empresa.o objectivo é assegurar que a organização seja apresentada de forma consistente ao público e aos trabalhadores. Portanto, todas as atividades da empresa devem ser coordenadas e conciliadas com este ideal corporativo. Isso inclui a identidade visual, o comportamento organizacional e as comunicações corporativas. No entanto, a adesão consistente a uma identidade corporativa pode muitas vezes ser um grande desafio para as empresas. Coca-Cola e BMW são dois exemplos de uma estratégia de identidade corporativa implementada com sucesso.
objetivos de identidade corporativa
muitas empresas desenvolvem sua própria identidade corporativa, a fim de construir confiança e também para se diferenciar de seus rivais. Uma organização conta muitas vezes com o apoio de agências para implementar sua estratégia de identidade corporativa.uma identidade clara ajuda a aumentar o impacto e a sensibilização da marca no mercado. Além disso, a identidade corporativa atua ao lado de uma identidade de marca unificada para fortalecer o compromisso com a empresa. Isto, por sua vez, promove uma maior lealdade entre os trabalhadores e os consumidores.por exemplo, uma identidade corporativa única pode contribuir para o lançamento de novos produtos da empresa, uma vez que uma imagem positiva existente é altamente transferível e dará um apoio adicional a novas iniciativas. Por conseguinte, uma boa identidade empresarial pode reduzir significativamente os custos da empresa em geral e os custos de publicidade em particular.
uma identidade corporativa é um componente chave da imagem da empresa. Dentro da empresa, garante que o pessoal se comporta de acordo com um determinado conjunto de valores que refletem e exemplificam a declaração de missão da empresa. E em um sentido mais amplo, a identidade corporativa é também uma pedra angular de uma cultura corporativa positiva.as ferramentas de gestão de identidade da empresa para gerir uma identidade da empresa requerem três ferramentas que devem ser interligadas, e cada uma delas tem o potencial de influenciar a impressão geral da empresa. Estes são design corporativo (aparência visual), comportamento corporativo e comunicação corporativa. Para sustentar a identidade corporativa de uma empresa, é importante que essas diferentes áreas não entrem em conflito nem enviem mensagens contraditórias.1. Design corporativo
identidade corporativa é muitas vezes igualada com design corporativo. No entanto, na realidade, este é apenas um aspecto de uma identidade corporativa – nomeadamente a imagem visual da empresa.assim, o design corporativo é a parte mais imediatamente óbvia da identidade corporativa. Elementos do design corporativo incluem o logotipo da empresa, sua presença corporativa visual em feiras comerciais, o design do site da empresa, e as características de design proeminentes de produtos e embalagens da empresa.2. Comportamento corporativo
a importância do comportamento corporativo em termos de seu impacto sobre a identidade corporativa nunca deve ser subestimada. Isto também inclui a conduta de uma empresa para todos aqueles que poderiam ser considerados como partes interessadas. Além do comportamento externo que afeta clientes, mídia e o público, o comportamento corporativo também pode ser moldado por Assuntos Internos. Estes incluem, por exemplo, o tratamento justo dos funcionários e o comportamento e estilo de liderança da equipe de gestão. Os funcionários da empresa, por sua vez, também podem ter uma grande influência no comportamento corporativo, com base nos valores que escolhem adotar.3. Comunicação Corporativa
uma linguagem consistente e estilo de comunicação também são componentes importantes de uma identidade corporativa. A comunicação corporativa diz respeito a atividades comerciais comuns, como comunicados de imprensa e slogans publicitários, bem como todas as várias atividades que poderiam ser consideradas comunicações internas, incluindo comunicações com e entre funcionários, a revista pessoal, etc.
conclusão:
uma identidade corporativa dá a uma empresa um perfil de negócio claro e define os seus padrões de serviço e práticas de trabalho. A identidade corporativa abrange todos os tipos de atividades da empresa – desde o estilo e linguagem utilizados nas comunicações dos clientes até o estilo de liderança e comportamento da equipe de gestão. A identidade corporativa pode ser dividida em design corporativo, comportamento corporativo e comunicação corporativa.uma implantação consistente da identidade corporativa não se limita apenas à representação da empresa junto do público em geral, mas abrange também as relações internas dentro da força de trabalho da empresa.
O objectivo de uma identidade empresarial é tornar uma empresa distinta e mais capaz de se diferenciar claramente dos concorrentes. O conceito de identidade corporativa deve ser bem planejado e estrategicamente implementado.