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Quando foi a última vez que você procurou por algo, clicou em um anúncio e comprou imediatamente?provavelmente nunca. É por isso que está na hora de os comerciantes pararem de usar a atribuição do último clique para medir o sucesso nos anúncios do Google.
muitas vezes, as pessoas estão procurando em vários dispositivos e fazer uma extensa navegação e pesquisa antes de fazer uma compra. Compreender o impacto que palavras-chave de maior funil têm sobre conversões pode ajudar a melhor utilizar o gasto, cortar resíduos e informar outros canais de marketing digital, como SEO e redes sociais.
Como o Google continua a empurrar estratégias de licitação automatizada, como maximizar as conversões, maximizar o valor de conversão e ROAS alvo (apenas para citar alguns), usando atribuição não-Último Clique (NLC) torna-se ainda mais importante.
estes algoritmos são projetados para otimizar o gasto de ad com base em critérios específicos, mas se eles estão apenas vendo uma pequena fatia da torta, você pode estar perdendo em tráfego valioso e dando muito crédito para pesquisas de funil mais baixo, como Termos de marca.
O Relatório da ferramenta de comparação de modelos no Google Analytics olha para os dados históricos e dá estimativas para quantas conversões você teria tido se você alavancou um modelo diferente. Esta ferramenta pode ajudá-lo a decidir qual modelo (baseado em posição, Linear ou decaimento de tempo) se alinha melhor com o seu fluxo de usuário.
fazer a mudança para NLC é simples:
- Registo em Anúncios do Google
- Navegue para o separador Conversões, em seguida, clique sobre a ação de conversão que você deseja alterar
- Clique em “editar configurações” e, em seguida, escolha qualquer modelo de atribuição é o certo para você
Se você tiver várias conversões ser contadas, certifique-se de que para alterar todas as conversões que você está acompanhando na conta.
assim, quanto o NLC melhora o desempenho? Para um cliente de geração de chumbo em uma indústria competitiva, vimos conversões aumentar 16% e CPA diminuiu 12% apenas um mês após a mudança para atribuição linear. Do lado do e-commerce, uma conta viu um aumento de 5% em ROAS apenas 2 semanas após a mudança do último clique para a posição baseada.
Note que se você está usando estratégias de licitação inteligente, mudar para NLC pode interromper suas campanhas por algumas semanas enquanto o algoritmo ajusta, então seja paciente se as coisas não melhorarem imediatamente.
Você quer dados que pintem uma imagem completa, e atribuição do último clique simplesmente não vai cortá-lo mais. Ao optar pelo modelo não-Último Clique Direito em vez disso, você pode configurar – se para um enorme pico de desempenho.
Dica Pro é uma característica especial para SEOs em nossa comunidade para compartilhar uma tática específica que outros podem usar para elevar o seu desempenho. Pode submeter-se aqui.
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About The Author
Justine is a Lead Strategist at HawkSEM and has experience managing PPC and social media campaigns as well as executing SEO strategies.