Definição
O uso de uma marca ou nome comercial no comércio suficientemente semelhante a uma marca famosa que por associação reduz, ou é susceptível de reduzir, a percepção do público de que a famosa marca significa algo único, singular ou particular.
a diluição é constituída por dois principais danos: desfocamento e acabamento. A diluição por borrão ocorre quando o carácter distintivo de uma marca famosa é prejudicado por associação a outra marca ou designação comercial semelhante. Ver 15 U. S. C. § 1125 (c)(2) (B). A diluição pelo alcatrão ocorre quando a reputação de uma marca famosa é prejudicada através da associação com outra marca similar ou nome comercial. Ver 15 U. S. C. § 1125 (c) (2) (C).
Descrição
Promulgada em 1996, a lei Federal Marca de Diluição Act (FTDA), 15 U. S. C. § 1125(c), cria federal, causa de ação para proteger as famosas marcas de uso não autorizado; para impedir outros de negociação mediante a boa vontade e estabeleceu notoriedade da marca; e para evitar a diluição da qualidade distintiva de tais marcas. O FTDA destina-se a impedir a diluição real e a diluição provável. o titular de uma marca famosa tem direito a uma injunção contra outra pessoa que utilize uma marca ou uma designação comercial no comércio susceptível de provocar uma diluição da marca famosa, independentemente da presença ou ausência de confusão real ou provável, da concorrência ou de prejuízo económico real. Ver 15 U. S. C. § 1125 (c). Uma marca é considerada famosa se for amplamente reconhecida pelo público consumidor geral dos Estados Unidos. Os elementos para determinar se uma marca possui o grau de reconhecimento necessário incluem:: a duração, extensão e alcance geográfico da publicidade e publicidade da marca; o volume e a extensão geográfica das vendas de produtos ou serviços oferecidos sob a marca; e a extensão do reconhecimento efectivo da marca. Ver 15 U. S. C. § 1125 (c) (2) (A). Para estabelecer uma alegação de diluição, a marca deve ter-se tornado famosa antes do início da utilização da marca alegadamente diluente ou da designação comercial.os elementos a ter em conta para determinar se uma marca ou uma denominação comercial é susceptível de provocar uma diluição por esbater incluem: o grau de semelhança entre a marca ou a denominação comercial e a marca famosa; o grau de marca famosa inerente ou adquirido carácter distintivo; a medida em que o proprietário da famosa marca está envolvida na substancialmente o uso exclusivo da marca; o grau de reconhecimento da marca famosa; se o usuário da marca ou nome comercial pretende-se criar uma associação com a famosa marca; e qualquer associação entre a marca ou nome comercial e a marca famosa. Ver 15 U. S. C. § 1125 (c)(2) (B).certas utilizações de marcas famosas, como a utilização justa, não são passíveis de acção como diluição. O uso justo, inclui o uso da marca diferente, como uma denominação de origem para os bens ou serviços relacionados com: a publicidade ou promoções que permitir aos consumidores comparar os produtos ou serviços; e identificar e parodiando, criticar ou comentar sobre o proprietário da marca ou de produtos ou serviços ligado com a marca. Ver 15 U. S. C. § 1125 (C)(3) (a). Também não é praticável como diluição é o uso de uma marca famosa em qualquer forma de comentários de notícias ou reportagens de notícias, e qualquer uso não comercial da marca. Ver 15 U. S. C. § 1125, alíneas c), B) E C).