Los Angeles (negócio da CNN) elaborar publicidade memorável do Super Bowl continua a ser um desafio formidável, como as empresas tentam navegar as águas complicadas de endossos de celebridades, marcas corporativas, questões de botão quente e comerciais projetados para lançar produtos.
O takeaway de domingo, no entanto, foi muitos patrocinadores simplesmente tentando muito duro, com os poucos pontos espirituosos, surpreendentes e emocionais genuinamente se destacando. Embora seja popular dizer que” os anúncios foram melhores do que o jogo”, eles coletivamente não foram, mesmo no meio de um caso de baixa pontuação que não produziu um touchdown através de três quartos.
anúncios mais orientados para a imagem representam um investimento de longo prazo no perfil de um comerciante, embora dado o tamanho da vitrine, eles podem convidar controvérsia. No entanto, havia relativamente pouco disso, com vários comerciais que caracterizaram as mulheres de formas proeminentes, ligando-se a esse momento cultural.
sunday’s game offered the usual mix of familiar Super Bowl standbys (Budweiser, Pepsi), new players trying to get noticed (Bubly, anyone?) e filmes blockbuster procurando aumentar a conscientização sobre o maior palco anual do ano — este ano, uma categoria dominada pela Disney.
em termos de grupos de produtos globais, as empresas de tecnologia deixaram uma impressão considerável, com T-Mobile airing um lugar em cada trimestre, acompanhado pela Microsoft, Amazon e Google. Notavelmente, houve também um impulso para o conteúdo de TV dos serviços de streaming via Amazon, Netflix e Hulu, e até mesmo um anúncio do Washington Post.baseado nas primeiras impressões do grande jogo de domingo, não havia um único lugar que discutíssemos daqui a alguns anos, Um anúncio da La Apple “1984”, ou até mesmo o Darth Vader da Volkswagen, de alguns anos atrás. Mas houve destacamentos, tanto em termos de anunciantes que pontuaram, e aqueles que parecem ter desperdiçado a oportunidade, dado os mais de US $5 milhões desembolsados para um lugar de 30 segundos.
vencedores
Bud Light / Game of Thrones — muitos telespectadores estavam sem dúvida atordoados e talvez confusos ao ver a cerveja ad morph em um” Game of Thrones ” tie-in, mas foi genuinamente surpreendente, e em termos de agitar um dia cheio de criativo de outra forma previsível, um tipo de incrível.
Google — ambos os seus pontos — um com os militares, o outro sobre como as palavras são traduzidas — estavam prendendo e on-point em termos de sua marca, fornecendo um raio de esperança sobre a experiência humana, manchado com o reconhecimento fugaz do lado mais escuro.
Microsoft — o anúncio da empresa mostrando controladores de jogos especiais para crianças que precisam deles não foi apenas animador, mas um exemplo das grandes coisas que a tecnologia pode ajudar as pessoas a realizar.Hulu — The audacity of airing an ad for the distopian drama “The Handmaid’s Tale” in the midst of the Super Bowl nearly carried the day.Budweiser — usando “Blowin’ in the Wind ” de Bob Dylan para fazer cerveja fabricada com energia eólica, o callback para os pontos anteriores da Budweiser Big-game continha uma mistura de advocacia e empurrão de produto que também aconteceu de ser visualmente prendedor.Stella Artois – por conta própria, os ajustes de “Sex and the City” e “The Big Lebowski” – e os personagens interpretados por Sarah Jessica Parker e Jeff Bridges-teriam sido moderadamente inteligentes. Mas num dia cheio de apoios incongruentes de celebridades, esmagar os dois juntos parecia um golpe inspirado.
The Washington Post — Sober and spare, the paper’s one-minute ad offered a broad statement on behalf of journalism, saying, “Knowing keeps us free.”A narração de Tom Hanks foi um belo toque.
a Disney — A combinação de “Capitão Marvel” e “Toy Story 4” logo após o jogo e um pré-lançamento do lugar para “Vingadores: Endgame” pontuado de uma tranquila Super Bowl para os estúdios de cinema, com um modesto auxiliar da Universal é “Rápido e Furioso” spinoff “Hobbs & Shaw.”
Kia — em Meio a um excedente de celebridade-driven anúncios, um discreto que celebrou as pessoas comuns, que produzem seus carros se destacaram da multidão.
perdedores
Turbotax — uma criança robô que anseia por fazer impostos define a fasquia para creepiness, em um dia com uma quantidade justa dele.Olay, o primeiro anúncio do Super Bowl da empresa, uma paródia de um filme de terror com a rainha dos gritos, Sarah Michelle Gellar, desperdiçou o golpe de elenco, onde até o assassino quer discutir a sua pele linda.Plantadores-é difícil dizer de que parte deste anúncio você deve gostar-o fato de que os plantadores spokes-nut tem um Peanut-mobile, O move como um lunático, ou vive no mesmo bairro que Charlie Sheen.devorar alimentos congelados — havia alguma promessa na idéia de confundir amor dos pratos congelados da empresa com pornografia (O anúncio é intitulado “pornô alimentar”), mas não.Pepsi — the soft-drink giant presented a star-Studed spoof built around people asking, ” Is Pepsi OK?”, o que realmente lembra aos telespectadores que muitas pessoas gostam mais de Coca. Como a publicidade vai, é um clássico auto-próprio.T-Mobile — a empresa comprou um anúncio em cada trimestre, mas não parecia ter nada particularmente interessante para dizer, Além de oferecer bebidas grátis.abacates do México … não quero ser picuinhas, mas o que é que uma exposição de cães tem a ver com abacates?qualquer que seja o sabor do vinho, o anúncio da empresa sabe a Anel de cor.Michelob Ultra — veja, os robôs podem fazer tudo melhor do que nós, mas não gostam de beber cerveja. Claro que terão a última gargalhada quando se erguerem contra os seus mestres humanos e assumirem o comando.
Turkish Airlines — nada sobre o anúncio da Turkish Airlines fez qualquer sentido, começando com a suposição de que qualquer um seria movido para ir on-line para descobrir.Audi, um comercial de carros deve envolver a manobra de Heimlich? Não, Não devia.
Bon Viv Spiked Seltzer — francamente, os tubarões podem muito bem comer Quem planeou aquela campanha publicitária.Burger King … Andy Warhol? É um falador, mas para todas as perguntas que o anúncio convidou, nada sobre isso realmente fez você querer sair e comer um hambúrguer. Ou para citar um anúncio mais memorável, onde está a carne?