Publicado às 14:47h em Marketing Digital por Erin
ações de marketing Digital são medidos com uma ampla gama de métricas, e existem muitas siglas – CPC, CRO, CTR – que pode ser confuso para aqueles que não estão no campo do marketing. Uma métrica de marketing que você pode não estar familiarizado com é SOV: share of voice.
Leia para saber o que é SOV, como é calculado, e como você pode usar esta métrica para melhorar as campanhas de marketing e publicidade da sua empresa.
Uma definição do Hootsuite define compartilhamento de voz como uma métrica que “ajuda você a entender como sua marca ou empresa está realizando em comparação a seus concorrentes”. TrackMaven afirma que a quota de voz “mede o quanto da conversa com os consumidores-alvo que a sua marca possui contra os seus concorrentes”.
uma definição mais tradicional da Brandwatch chama a share of voice “quão grande a sua quota de publicidade é comparada a todos os seus concorrentes”.
Share of voice used to measure only advertising, but now can be used to look at your performance compared to competitors across different marketing platforms. Esta métrica essencialmente determina quanto do mercado sua marca controla em sua indústria. o que é o SOV?
SOV, quota de voz, é uma métrica de publicidade que mede a quantidade de mercado que sua marca possui, em relação aos concorrentes. Ele essencialmente afere a visibilidade de sua marca dentro de sua indústria específica. Share of voice refere-se a quanto da conversa (digitalmente falando) sua marca domina.
Quanto maior a quota de voz da sua marca, mais popular e relevante a sua marca está na sua indústria. Um SOV elevado provavelmente significa que você é uma autoridade em seu campo, e, portanto, é provável que ganhar sobre potenciais novos clientes e ganhar uma melhor exposição de anúncio e sensibilização da marca on-line.
SOV geralmente refere-se à participação da voz na publicidade de pesquisa paga, como as campanhas PPC. Por esta definição mais antiga, o SOV refere-se à quantidade de exposição ao ad que recebe em comparação com os concorrentes.
agora, o SOV pode ser aplicado a mais do que apenas pesquisa paga. Compare SOV através de métricas, incluindo engajamento de mídia social, SEO, lucros globais ou ROI, impressões, ou qualquer outra métrica em que você pode medir a sua participação no mercado em comparação com empresas concorrentes.
Partilhar de voz pode ser calculado para diferentes métricas, mas, a regra geral de cálculo é a seguinte:
(Sua Marca Métricas / Mercado Total Métrica) x 100 = Share of Voice
Dependendo da métrica que você deseja medir, você pode ser capaz de calcular SOV-se. Muitas vezes, é mais fácil usar uma ferramenta de análise como Google Analytics, Google Adwords, ou algum outro software de análise.
por que você deve medir SOV
Share of voice pode ser uma medida útil a considerar, especialmente quando procura uma análise competitiva de como seu negócio está se apresentando em relação a outros em sua indústria. O SOV diz – lhe como as suas tarifas de negócio em comparação com os concorrentes, e o rastreamento do SOV ao longo do tempo pode mostrar-lhe onde perdeu ou ganhou terreno no seu mercado. calcular a partilha de voz em diferentes plataformas também pode ajudá-lo a reconhecer onde a sua empresa fica aquém. Talvez você tenha uma parte dominante de voz no seu mercado nas redes sociais, mas o seu SEO SOV é mais baixo. Isto pode dizer-lhe onde precisa de reorientar os seus esforços e melhorar a quota global de voz e marketing da sua empresa em geral.
rastreamento SOV também pode dizer – lhe se novas campanhas publicitárias ou mudanças no seu site, mídia social ou estratégia de marketing foi eficaz. Se você tentar uma nova campanha publicitária e seu SOV declina, pode ser um sinal de que o seu anúncio precisa de trabalho.
SOV significa: Pensamentos finais
SOV é uma medida útil para entender melhor como suas tarifas de negócios em comparação com os concorrentes em sua indústria. Share of voice pode ajudá-lo a ver quanto do mercado você domina, mas está longe de ser a única métrica que você deve considerar ao avaliar sua estratégia de marketing digital. Saiba mais termos-chave de marketing e como melhorar o seu plano de marketing visitando o nosso blog.