By Ronald E. Keener
o que essas poucas palavras abaixo do nome da sua igreja realmente significam? Eles podem já não ter muito significado se o slogan da igreja não foi revisto recentemente.há quase dois anos que o Church Executive opera sob uma nova marca. Não reparaste? Essas são as cinco palavras sob o nome da revista (chamada de bandeira ou placa de nome) na capa de cada edição.um slogan é um slogan usado tipicamente na comercialização de produtos e empresas — e até mesmo igrejas. A Wikipédia a chama de ” uma frase memorável que irá resumir o tom e premissa de uma marca ou produto, ou para reforçar a memória do público de um projeto.”Algumas taglines são memoráveis e bem sucedidas o suficiente para se tornar parte da cultura popular, como em “The truth is out there” dos X-Files ou “Where No man has gone before” de Star Trek.o slogan para o Executivo da Igreja está a ajudar os líderes a tornarem-se melhores administradores. Gostaríamos de pensar que estamos apresentando (ajudando) bons artigos para os leitores (líderes) em sua jornada (tornar-se) para melhorar (melhor) suas habilidades profissionais para a melhoria de suas congregações (administradores).All Saints Lutheran Church, Arlington: Connecting people to God and to one another Antioch Community Church, Waco: a passion for Jesus and His purposes on the earth Bear Creek Church.tv, Katy: Imagine que sua vida mudou, Lufkin: Trazendo tudo para a maturidade-e alguns para a liderança Primeira Igreja Batista, Orange: The journey matters First Baptist Church, Coffeyville: Your place to prosper
Nancy Schwartz, um especialista em marketing e Comunicações, diz que “uma tagline de alto impacto é uma ferramenta essencial para qualquer luta sem fins lucrativos para entregar a sua mensagem em um mundo lotado e competitivo.”Ela esteve envolvida no final do ano passado na identificação dos 13 vencedores selecionados a partir de 60 finalistas escolhidos a partir de 1.702 taglines sem fins lucrativos submetidos à competição get Attention Nonprofit Tagline Awards.
Yep, there was a category for religion and spiritual development among those 13 and the winner-ta da-was the United Methodist Church for that denomination’s tagline, “Open Hearts. Mentes abertas. Porta.”Os juízes opuseram,” a Igreja Metodista Unida oferece uma trindade tagline que apoia a sua missão de fé aplicada e é calorosa, entusiasta e abraçante.”Quantos de vocês sabiam que esse era o slogan do UMC? (Incidentalmente, os metodistas venceram os luteranos, que tinham “a obra de Deus. As nossas mãos”, bem como a Igreja Unida de Cristo e a Aliança Cristã e Missionária.)
“é uma enorme oportunidade perdida para as organizações sem fins lucrativos que não implementam um slogan”, diz Schwartz. “Especialmente quando você considera todos os lugares um slogan aparece ao longo de um programa de marketing e comunicação de uma organização sem fins lucrativos, e quantas pessoas potencialmente digerem o slogan de uma organização em um determinado ano.”
Existem alguns “pecados mortais” que copiadores de taglines querem evitar, dizem-nos.
- não seja genérico. Seja emotivo e específico. Poderoso, de um grupo de serviços jurídicos: ligar Advogados e comunidades.não crie um slogan que a sua organização não possa apoiar a 100%. Quantas igrejas podem ficar atrás de suas marcas que exageram?não te desvies do foco. Produzido em Boston, compartilhado com o mundo chama a atenção para a localização, um detalhe Não central para os Serviços de um grupo ou valor.não utilize referências inept. Você vai confundir seu público com encontrar sua vantagem, uma universidade, que não é o que os alunos estão procurando.não plantar mal-estar. Ter exatamente o que você quer introduz ambiguidade, a partir de um instituto de treinamento de desenvolvimento terapêutico.não use más escolhas de palavras. Potencial tornado possível para uma agência que serve crianças com necessidades especiais. Melhor: potencial trazido à vida.
- Não coloque duas ou mais linhas de etiqueta para funcionar. Algumas organizações têm mais de uma e usam-nas Todas dependendo da unidade organizacional.e a sua igreja? É hora de diferenciar sua igreja com um slogan, ou mesmo tempo para mudar o que você tem agora? Diz O pessoal do concurso: “Uma mudança de slogan só pode refrescar a sua mensagem, confirmar a sua promessa e / ou rejuvenescer a marca da sua organização.”Jesus é a tua marca”.”De quantas maneiras podes dizer isso em cinco a sete palavras?