Understanding Media and Culture

A Brief History of Mass Media and Culture

Until Johannes Gutenberg’s 15th-century invention of the movable type printing press, books were painstakingly handwritten and no two copies were exactly the same. A prensa de impressão tornou possível a produção em massa de suportes de impressão. Não só era muito mais barato produzir material escrito, como as novas tecnologias de transporte também tornavam mais fácil para os textos chegar a uma ampla audiência. É difícil exagerar a importância da invenção de Gutenberg, que ajudou a inaugurar movimentos culturais massivos como o Renascimento europeu e a Reforma Protestante. Em 1810, outro impressor alemão, Friedrich Koenig, empurrou a produção de mídia ainda mais quando ele essencialmente ligou o motor a vapor para uma prensa de impressão, permitindo a industrialização de mídia impressa. Em 1800, uma prensa de impressão operada manualmente poderia produzir cerca de 480 páginas por hora; a máquina de Koenig mais do que duplicou esta taxa. (Na década de 1930, muitas prensas de impressão poderiam publicar 3.000 páginas por hora.este aumento de eficiência foi acompanhado pelo aumento do jornal diário. O jornal era o meio perfeito para os americanos cada vez mais urbanizados do século XIX, que já não podiam receber as suas notícias locais apenas através de mexericos e de palavras. Estes americanos estavam vivendo em território desconhecido, e os jornais e outros meios ajudaram-nos negociar o mundo em rápida mudança. A Revolução Industrial significou que algumas pessoas tiveram mais tempo de lazer e mais dinheiro, e a mídia ajudou-os a descobrir como gastar ambos. O teórico da mídia, Benedict Anderson, argumentou que os jornais também ajudaram a forjar um senso de identidade nacional ao tratar leitores em todo o país como parte de uma comunidade unificada (Anderson, 1991).

na década de 1830, os principais jornais diários enfrentaram uma nova ameaça do aumento dos jornais penny, que eram folhetos de baixo preço que serviam como uma fonte de notícias mais barata e sensacional. Eles favoreceram a notícia do assassinato e da aventura sobre as notícias políticas secas do dia. Enquanto os jornais cuidavam de uma audiência mais rica e educada, a imprensa penny tentou chegar a uma ampla faixa de leitores através de preços baratos e histórias divertidas (muitas vezes escandalosas). A imprensa penny pode ser vista como a precursora dos tablóides famintos por mexericos de hoje.

nas primeiras décadas do século XX, a primeira grande forma não impressa de mídia de massa—rádio—explodiu em popularidade. Rádios, que eram menos caros que telefones e amplamente disponíveis na década de 1920, tinham a capacidade sem precedentes de permitir que um grande número de pessoas ouvissem o mesmo evento ao mesmo tempo. Em 1924, o discurso de Pré-eleição de Calvin Coolidge chegou a mais de 20 milhões de pessoas. A rádio era uma vantagem para os anunciantes, que agora tinham acesso a um público grande e cativo. Um início de publicidade consultor afirmou que os primeiros dias do rádio foram “uma gloriosa oportunidade para a publicidade homem para espalhar suas vendas propaganda” por causa de “um incontável de audiência, com simpatia, a busca pelo prazer, entusiasta, curioso, interessado, acessível na privacidade de suas casas (Briggs & Burke, 2005).”O alcance da Rádio também significou que o meio foi capaz de minimizar as diferenças regionais e incentivar um senso unificado do estilo de vida americano—um estilo de vida que foi cada vez mais impulsionado e definido pelas compras do consumidor. “Os americanos na década de 1920 foram os primeiros a usar o tamanho exacto e pronto. clothing…to tocar fonógrafos elétricos, usar Aspiradores elétricos, ouvir transmissões comerciais de rádio, e beber suco de laranja fresco durante todo o ano (Mintz, 2007).”Este boom no consumismo colocou seu selo na década de 1920 e também ajudou a contribuir para a Grande Depressão da década de 1930 (Biblioteca do Congresso). O impulso consumista levou a produção a níveis sem precedentes, mas quando a Depressão começou e a demanda do consumidor caiu drasticamente, o excedente de produção ajudou a aprofundar ainda mais a crise econômica, como mais mercadorias foram sendo produzidas do que poderia ser vendido.a era pós-Segunda Guerra Mundial nos Estados Unidos foi marcada pela prosperidade, e pela introdução de uma nova forma sedutora de comunicação em massa: a televisão. Em 1946, cerca de 17.000 televisores existiam nos Estados Unidos; em 7 anos, dois terços das famílias americanas possuíam pelo menos um conjunto. Como os Estados Unidos ” produto nacional bruto (PNB) duplicou na década de 1950, e novamente na década de 1960, a American home tornou-se firmemente nos escondemos como uma unidade de consumo; juntamente com um televisor, a típica família americana de propriedade de um carro e uma casa no subúrbio, o que contribuiu para a nação próspera consumidor-economia (Briggs & Burke, 2005). Broadcast television was the dominant form of mass media, and the three major networks controlled more than 90 percent of the news programs, live events, and sitcoms viewed by Americans. Alguns críticos sociais argumentaram que a televisão estava promovendo uma cultura homogênea e conformista, reforçando ideias sobre o que a vida “normal” Americana parecia. Mas a televisão também contribuiu para a contracultura da década de 1960. a guerra do Vietnã foi o primeiro conflito militar televisionado do país, e imagens noturnas de imagens de guerra e manifestantes de guerra ajudaram a intensificar os conflitos internos do país.a tecnologia de Transmissão, incluindo rádio e televisão, tinha tal poder sobre a imaginação americana que os jornais e outras mídias impressas tiveram que se adaptar à nova paisagem da mídia. A mídia impressa era mais durável e facilmente arquivada, e permitiu aos usuários mais flexibilidade em termos de tempo—uma vez que uma pessoa tinha comprado uma revista, ele ou ela poderia lê-la quando e onde. Broadcast media, em contraste, geralmente exibia programas em uma agenda fixa, o que lhe permitia tanto fornecer um sentido de imediatismo e fleetingness. Até o advento dos gravadores de vídeo digitais no final da década de 1990, era impossível parar e rebobinar uma transmissão de televisão ao vivo.

O mundo da mídia enfrentou mudanças drásticas novamente nos anos 1980 e 1990 com a propagação da televisão por cabo. Durante as primeiras décadas de televisão, os telespectadores tinham um número limitado de canais para escolher—uma razão para as acusações de homogeneidade. Em 1975, as três principais redes foram responsáveis por 93 por cento de todas as visualizações de televisão. Em 2004, no entanto, esta participação tinha caído para 28,4 por cento da visualização total, graças à propagação da televisão a cabo. Os provedores de cabo permitiram aos telespectadores um amplo menu de escolhas, incluindo canais especificamente adaptados para pessoas que queriam assistir apenas golfe, filmes clássicos, sermões ou vídeos de tubarões. Ainda assim, até meados da década de 1990, a televisão era dominada pelas três grandes redes. A Lei das telecomunicações de 1996, uma tentativa de promover a concorrência através da desregulamentação da indústria, na verdade resultou em muitas fusões e aquisições que deixaram a maior parte do controle do espectro de transmissão nas mãos de algumas grandes corporações. Em 2003, a Comissão Federal de comunicações (FCC) flexibilizou ainda mais a regulamentação, permitindo que uma única empresa detenha 45% de um mercado único (contra 25% em 1982).