Ok, então quais são as novas frentes?
para não ser superado, alguns anos atrás o IAB estreou as novas frentes, que é uma série de apresentações editores de conteúdo (AOL, Google, Yahoo, etc.) colocar em cada ano para convencer os anunciantes a comprar tempo de anúncio durante as suas primeiras experiências de vídeo digital. É a resposta digital para a TV inicial, e é essencialmente projetado para tornar os compradores de TV confortável com o gasto de seus orçamentos em conteúdo não-TV. Como um dos executivos responsáveis pela criação das novas frentes disse, “sempre foi feito para se sentir como as primeiras frentes.”E isso faz sentido — os upfronts têm corrido por décadas e são muito divertidos-quem não iria querer imitá-los?mas a questão é que o mercado da publicidade televisiva está a mudar. Não estamos a dizer que as frentes de TV ou as novas vão desaparecer em breve.; há sempre um lugar para eventos publicitários e as marcas sempre vão querer a paz de espírito sabendo que estão comprando exclusivo, inventário premium. De facto, na semana passada assistiu-se à primeira expansão das novas frentes, das novas frentes Oeste.
mas o papel de grandes eventos como os upfronts de TV ou NewFronts pode estar em uma mudança com o advento da TV conectada, ou CTV. A televisão tem sido tradicionalmente um espaço para grandes marcas alcançarem seu público, mas as capacidades digitais da CTV abriram o meio para marcas de todos os tamanhos. E essas marcas não vão comprar publicidade em um evento em Nova York — eles vão comprá-la em qualquer lugar que quiserem de seus laptops.
por que a TV conectada está mudando a compra de mídia de TV
com o aumento do streaming e CTV, os hábitos de visualização de TV e publicidade mudaram. A CTV transformou a televisão num meio digital, o que significa que as vantagens da publicidade digital vieram com ela. Então, o que é sobre a publicidade de TV conectada que é tão diferente da televisão tradicional?
- A publicidade televisiva baseada na audiência / tradicional é construída em torno do conteúdo, o que significa que os anunciantes compram tempo durante a programação específica, na esperança de chegar ao seu público. Esta é uma abordagem baseada no espectáculo. Com a TV conectada, os anunciantes podem realmente escolher o público que eles querem alcançar, usando dados de alvo de terceiros e 1º partido. Isto garante que os anunciantes chegam ao seu público pretendido.”Budget Friendly / Because advertisers buy based on audience size, they have better control of how their budget is spent. O fato de que as marcas podem estreitar seu foco para alcançar apenas consumidores significativos significa que eles não têm impressões de resíduos em telespectadores que não estão interessados.publicidade programática | posturas e novelas são divertidas, mas não são a forma mais eficiente de comprar mídia. A CTV é programática, o que significa que é fácil de comprar através de uma plataforma de auto-serviço como a suite de publicidade SteelHouse. Tudo que você precisa fazer é escolher o seu público, definir o seu orçamento e objetivo, e você é anúncios estão na TV.
- relatórios digitais / CTV vem completo com uma série de análises digitais. Os profissionais de marketing podem acompanhar métricas vitais, como visitas ao local ou desempenho por parte da creative, dando-lhes a informação necessária para tomar decisões informadas quando se trata de suas campanhas.à medida que a televisão conectada continua a crescer em popularidade entre os telespectadores e anunciantes, tornou-se claro que está a mudar a paisagem da televisão. Os espectadores podem agora ver o que querem, quando querem, no dispositivo da sua escolha. Anunciantes podem encontrar e servir anúncios para os telespectadores que eles acham mais valioso, e acompanhar o seu desempenho com métricas que os anunciantes tradicionais de TV só pode sonhar.como Simon diz no vídeo acima, haverá sempre um lugar para as frentes. Mas a grande maioria das compras de TV vai mudar para sempre, criando Acesso para marcas grandes e pequenas, e anunciantes em todo o mundo será o melhor para ele.
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