La publicité d’arrêt de bus est un moyen très efficace de s’assurer que votre annonce gagne une excellente exposition à la circulation piétonne et automobile dans les zones urbaines animées.
en 2015, près de 5 milliards de voyages individuels de passagers ont été effectués rien qu’en Angleterre. À Londres, 5 000 abribus desservent 6,5 millions de passagers par jour, et les annonceurs ont le choix entre 15 000 panneaux rétroéclairés pour faire passer leur message devant la population diversifiée de la capitale.
À Édimbourg, un nouveau déploiement majeur d’emplacements publicitaires extérieurs haut de gamme comprend une série d’abribus numériques avec des écrans de 84 « dans des emplacements de choix, arborant un nouveau design de Lord Norman Foster.
Voici nos 7 trucs et astuces pour une utilisation efficace de la publicité d’arrêt de bus dans vos campagnes.
La publicité sur les arrêts de bus attire les gens dans un rare moment de stase pendant leur transit. Ils recherchent des distractions à ce stade, faisant de la publicité de l’humble arrêt de bus un support de messagerie très puissant. Cette publicité Lucozade proposait des routines de fitness spontanées en attendant le bus.
#2Utilisez la publicité pour les arrêts de bus pour profiter du temps de séjour prolongé
Alors que votre public a tendance à entrevoir brièvement la plupart des formes de publicité au niveau de la rue alors qu’il vaque à ses occupations quotidiennes, une publicité pour les arrêts de bus sera lue et scrutée par les passagers en attente d’un bus. C’est une excellente occasion de favoriser l’engagement. Les codes QR, NFC ou les géofiltres Snapchat ne sont que quelques-unes des stratégies disponibles pour les spécialistes du marketing d’aujourd’hui.
#3Go local
L’omniprésence des arrêts de bus dans les zones urbaines en fait un moyen idéal de déployer de la publicité spécifique à l’emplacement. KFC profite des arrêts de bus à proximité de ses fast-foods avec sa campagne de selfie Snapchat Colonel Sanders. Lors de la planification de votre campagne, vous pouvez extraire une carte de l’espace publicitaire d’arrêt de bus disponible pour monter des campagnes localisées ou cibler des données démographiques particulières dans des paramètres géographiques spécifiques.
#4Message à la nation
Contrairement aux campagnes localisées, les spécialistes du marketing peuvent exploiter le réseau de bus national pour lancer une campagne publicitaire nationale sur les arrêts de bus. Clear Channel a 35 000 panneaux publicitaires d’arrêt de bus à travers le pays qui sont vus 212 millions de fois toutes les deux semaines. C’est une exposition sérieuse.
#5 Prise de contrôle de l’espace
Bien qu’ils fassent partie d’un environnement de publicité extérieure souvent encombré, les abribus et les arrêts de bus agissent comme un espace fermé pour que vous puissiez interagir avec votre public de manière assez intime. Considérez-les comme des mini théâtres pour votre messagerie. La plupart des arrêts de bus n’ont que deux panneaux publicitaires; si vous les réservez tous les deux, vous avez essentiellement pris en charge l’espace de votre marque. De nombreux spécialistes du marketing innovants ont pris cette idée et l’ont utilisée.
#6Engagez-vous avec un public captif
Les publicités pour les arrêts de bus vous donnent une occasion rare de dialoguer avec un public captif. Vous avez un avantage car votre public s’ennuiera assez souvent (voir astuce #1) et s’ouvrira pour une manière engageante de passer le temps. Passez une partie de votre temps à réfléchir à des moyens créatifs de dialoguer avec votre public. Les téléphones intelligents ne sont pas seulement omniprésents au Royaume-Uni, leurs utilisateurs sont très sensibles à la publicité extérieure; en fait, ils sont 17% plus susceptibles de participer à votre campagne d’affichage via mobile.
#7Soyez toutes choses pour tous
Bien sûr, les navetteurs en bus ne sont pas le seul segment de votre public potentiel à être exposé à votre campagne. Les passants et les piétons sur la grande rue seront exposés aux annonces d’abribus. Lorsque vous y réfléchissez, l’arrêt de bus est une plate-forme publicitaire hautement multidimensionnelle et transversale à intégrer dans vos campagnes outdoor.