Qu’est-ce que le Blog Invité dans le référencement? Un guide pour les débutants

Introduction de l’éditeur: Bienvenue dans notre guide sur les blogs invités en référencement. Comme il convient, ceci est un message d’invité de notre ami Alex chez ProfContent. Alex décompose tout ce que les débutants doivent savoir pour commencer à bloguer sur le Web. Enlève-le, Alex.

Qu’est-ce que le blog invité ?

Le blog invité – également connu sous le nom de publication d’invité — est la pratique consistant à contribuer à un article sur le blog d’une autre personne afin de créer des relations, une exposition, une autorité et des liens.

Les liens sont un facteur de classement principal dans Google, et dans le référencement, les blogs invités offrent une forte opportunité de sécuriser un lien depuis un autre site Web, en plus des autres considérations marketing.

Les blogs invités établissent une relation avec le blogueur hébergeant votre publication, puisent dans son public pour une exposition supplémentaire et vous aident à établir une autorité parmi un public.

Le concept est simple: vous écrivez un article de blog selon les exigences d’un blogueur particulier et obtenez un backlink en retour, généralement au bas de l’article qui s’appelle la boîte d’auteur.

Les blogueurs sont intéressés par la publication de contenu de haute qualité sur leurs blogs qu’ils peuvent utiliser pour attirer de nouveaux lecteurs, ainsi que pour partager avec leur public actuel. Cela fait du blog invité une solution gagnant-gagnant pour les propriétaires de sites Web, qui souhaitent se classer plus haut dans les moteurs de recherche (et ont besoin de liens pour le faire), et les blogueurs qui souhaitent attirer plus de lecteurs sur leur blog.

Les blogs invités sont-ils bons pour le référencement et la création de liens?

La réponse courte est oui.

Comme toute tactique, les blogs invités peuvent cependant être abusés.

En 2014, Matt Cutts, alors responsable du Webspam chez Google, a annoncé « la décadence et la chute des blogs invités » »

Malgré cette proclamation, les blogs invités restent une tactique de marketing en ligne puissante. Aujourd’hui, en 2017, les blogs invités sont probablement l’une des meilleures méthodes pour créer des liens puissants.

Dans cet article, je partagerai avec vous des informations précieuses sur la façon de bloguer correctement et de minimiser les risques.

Les blogs invités sont-ils bons pour les blogueurs?

La réponse courte est à nouveau oui.

Tant que le blogueur est perspicace et disposé à passer du temps à trier — et à éditer — des publications provenant de sources extérieures, les blogs invités peuvent être une excellente source de contenu précieux pour le public d’un blogueur.

Une partie importante de l’édition de toute contribution extérieure consiste à examiner les liens contenus dans le contenu. Vous ne devez pas inclure de lien à moins que cela n’ait un sens éditorial.

Jetez un coup d’œil à cet article (ou à tout autre article) sur les blogs invités et le marketing entrant écrit par Neil Patel. Il y a un lien externe dans presque tous les paragraphes. Vous voyez, Neil sait que les liens ajoutent de la valeur à un message en fournissant des informations supplémentaires et des ressources supplémentaires. Sois comme Neil.

Pour rester prudent, examinez les publications des invités pour en vérifier la qualité et assurez-vous de ne lier que des sites Web de qualité qui ajoutent de la valeur au Web.

Vous pouvez également vérifier régulièrement vos liens externes avec un outil comme Screaming Frog afin de vous assurer que les sites Web vers lesquels vous liez sont toujours disponibles, ne renvoyant pas de 404 ou redirigeant vers un contenu différent.

Comment trouver des Sites Acceptant des Publications d’Invités et des Contributeurs Extérieurs

Il existe deux façons principales de trouver des sites à des fins de blogging d’invités:

1. Prospectez le Web (recherche avec Google, médias sociaux, listes de ressources minières, etc.)
2. Utilisez des sites Web qui mettent en relation des éditeurs et des blogueurs.

Quatre sites Web qui existent pour connecter les éditeurs et les blogueurs sont décrits dans cet article.

J’en ai utilisé certains et je peux vous dire qu’ils ne sont vraiment pas aussi efficaces et populaires que je le souhaiterais. La plupart des blogs sont très jeunes et gérés par des webmasters qui écrivent de manière sélective et veulent du contenu de qualité gratuitement. Même si les poissons sont relativement petits, je vous recommande de vous inscrire auprès de quelques-uns des services pour surveiller les offres et attendre votre baleine blanche.

Il existe des moyens vraiment sympas de trouver des blogs pour les blogs invités via la première méthode — la prospection sur le web — que je couvrirai ci-dessous.

Rechercher des Listes des meilleurs Blogs

La première étape de la prospection est assez évidente: tapez une phrase comme « Top Blogs List », c’est-à-dire « Top Personal Savings Blog List » dans Google et passez en revue les résultats.

Visitez tous les blogs répertoriés un par un sur chaque page dans les résultats de recherche.

Vous trouverez probablement de très bons blogs de cette façon, mais seuls quelques-uns d’entre eux pourraient accepter des articles invités de contributeurs.

Recherche avancée avec des chaînes de recherche

Google dispose de nombreuses chaînes de recherche pour vous aider à trouver du matériel spécifique sur le Web, que vous pouvez combiner en chaînes de recherche.

Si vous êtes nouveau dans ce domaine, vous pouvez en savoir plus ici ou ici. Si vous effectuez une recherche, vos résultats ressembleront à ceux de l’image ci-dessous:

Cette commande de recherche vous montrera les pages contenant les phrases exactes, dans ce cas les pages utilisant à la fois « blogging » et « écrivez pour nous ».

Ce processus est à la fois simple et complexe; il n’y a qu’une poignée de modificateurs, mais ils peuvent être combinés de différentes manières. La seule limite est votre créativité.

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Il existe une quantité presque infinie de combinaisons qui vous aideront à trouver des blogs intéressés à accepter des publications d’invités.

Quelques exemples de chaînes de recherche:

Suivez des personnes ou des entreprises qui Bloguent activement des invités

L’une des meilleures façons de trouver d’excellentes opportunités de blogging est de trouver d’autres personnes qui contribuent constamment à des publications d’invités de qualité sur des sites Web liés à l’industrie.

La plupart des personnes et des entreprises partagent leurs publications via des profils de médias sociaux. Une fois, j’ai croisé un profil Twitter qui partageait principalement ses publications d’invités, j’ai donc réussi à étendre considérablement ma propre liste en peu de temps.

Essayez cette chaîne de recherche pour trouver les sites où une personne ou une entreprise spécifique a publié un message d’invité: « nom de la personne » OU « nom de la société » « poste invité ».

Il existe de nombreuses façons de trouver des blogs pertinents, mais ces trois approches devraient vous occuper longtemps.

J’aimerais entendre vos propres idées de prospection dans les commentaires.

La vérité gênante: Certains Blogueurs DÉTESTENT Être interrogés Sur les Blogs invités

Les sites qui ne sollicitent pas de publications d’invités peuvent ne pas être ouverts aux contributions extérieures, du tout.

Cela dépend de l’industrie, mais vous devriez être prêt pour un faible taux de réponse. Les bons blogs reçoivent constamment des e-mails présentant des messages d’invités, de sorte qu’ils peuvent même ne pas répondre. Cela est particulièrement vrai si vous envoyez un e-mail à un blogueur qui n’accepte pas les publications d’invités.

Pourquoi certains blogs n’acceptent-ils pas le contenu extérieur ? La réponse est simple– la tactique a déjà été spammée par des référents qui ne s’intéressent pas aux lecteurs. Ils envoient des articles bon marché et mal écrits, ne se souciant que du lien.

Tous les bons blogs ont de vrais lecteurs et se soucient profondément du contenu qu’ils publient, ils examinent donc chaque copie qui leur est envoyée, ce qui prend BEAUCOUP de temps. Après tant de spam, ils ont abandonné et préfèrent ne pas accepter du tout les articles invités.

Sachant que les blogueurs sont des gens très occupés, ne vous attendez pas à ce qu’ils fassent un travail supplémentaire – lire de longs e-mails. Assurez-vous que votre e-mail est aussi court et concis que possible, tout en étant personnalisé et en offrant une valeur explicite à la personne que vous envoyez.

Ici vous pouvez voir le pitch que j’ai envoyé pour sécuriser le post invité que vous lisez en ce moment:

Comme vous pouvez le voir, j’ai présenté un sujet dont je savais que l’éditeur, Cory, se soucierait. J’ai également expliqué un bref résumé des raisons pour lesquelles il était précieux — la longueur, le sujet, les informations couvertes, les atouts uniques.

La plupart des blogueurs en ont assez des sujets génériques qui sont couverts sur chaque site Web et recherchent quelque chose d’unique et d’intéressant.

Donc, si vous allez lancer un message d’invité, assurez-vous que cela en vaut la peine.

Comment les blogs invités améliorent le référencement

Backlinks

L’impact principal des blogs invités sur le référencement de votre site est le profil de lien de votre site. Lorsque vous contribuez à de nouveaux sites, vous devez sécuriser de nouveaux liens sur de nouveaux sites Web (où vous contribuez à votre publication).

Les backlinks sont l’un des facteurs de classement les plus importants dans l’optimisation des moteurs de recherche, et le seront dans un avenir prévisible.

Il y a quelques aspects à la façon dont Google évalue un lien. Cela inclut le domaine et la page sur lesquels se trouve le lien, l’emplacement du lien sur la page et le texte d’ancrage (la partie cliquable du texte).

Dans cette section, je vais vous expliquer comment utiliser les liens que vous gagnez grâce aux blogs invités pour améliorer votre stratégie de référencement.

Un petit mot sur les liens nofollow: vous devriez viser (dans la plupart des cas) un lien normal des blogs, mais ne transpirez pas quelques liens nofollow dans le processus.

Placement du lien

Idéalement, votre lien sera placé dans le corps de l’article, pertinent pour le contexte environnant et soutenant l’article.

Les messages des invités comportent généralement un paragraphe biographique qui parle de votre parcours et/ou de votre entreprise. En règle générale, l’auteur inclut un lien expliquant son contexte dans la biographie.

C’est assez bien, mais vous devriez être prêt à demander au blogueur un lien dans le corps de l’article, en particulier s’il sert de la valeur à la publication, au lecteur et a du sens dans le contexte.

Pourquoi un lien dans le corps est-il important?

Il crée un lien plus naturel – pour le lecteur, pour votre site Web, et devrait soutenir votre publication. Ce n’est pas seulement mieux pour le référencement, mais il est plus susceptible d’être cliqué par les lecteurs.

Texte d’ancrage dans SEO

Le texte d’ancrage dans un lien sont les mots hyperliés.

Voici le code html pour la création d’un lien:

<un href= »http://www.pageonepower.com/videos/seo-quick-tips-anchor-text-with-page-one-power »>This est un exemple de texte d’ancrage.</a>.

Dans ce cas, le texte d’ancrage serait « Ceci est un exemple de texte d’ancrage. »

Il existe différents types de texte d’ancrage:

Le texte d’ancrage indique aux moteurs de recherche et aux utilisateurs le sujet de la page et peut avoir un impact important sur les classements. Par exemple, si vous souhaitez qu’une certaine page se classe pour le « marketing des médias sociaux » sur Google, vous voudrez peut-être avoir beaucoup de liens avec cette phrase d’ancrage particulière pointant vers cette certaine page (voir l’image ci-dessous).

Cependant, ce n’est pas aussi simple que d’inclure votre mot—clé dans chaque lien – sinon Google considérera vos efforts d’acquisition de liens comme manipulateurs.

Il n’est tout simplement pas possible que toutes les personnes aient utilisé la même phrase d’ancrage pour créer un lien vers votre page. Afin de créer des liens avec un profil naturel de texte d’ancrage, vous devez avoir des liens qui ne sont pas seulement axés sur le référencement.

La méthode la plus simple consiste simplement à créer des liens qui ajoutent de la valeur et qui ont du sens dans le contexte. La création de ces liens signifie que vous ne pourrez pas utiliser exactement le même texte d’ancrage encore et encore.

Question Importante : Combien d’Ancres Riches en Mots Clés Peuvent-Elles être Ajoutées en Toute Sécurité ?

Avertissement: Tout d’abord, les référenceurs ne connaissent pas l’équation spécifique des algorithmes de Google, ils ne connaissent que leurs principes. Aucune société de référencement ou de référencement n’est en mesure de fournir la recette exacte d’un mélange de phrases d’ancrage pour des classements élevés.

Cependant, afin de rester du bon côté, je préfère garder les liens riches en mots clés pas plus de 20% de tous les liens. Ahref a fait une bonne étude sur la façon dont le texte d’ancrage influence les classements. Vous devriez lire leur étude si vous êtes préoccupé par le rapport du texte d’ancrage riche en mots clés.

Astuce: afin de maximiser l’effet du texte d’ancrage lorsque vous créez des liens, vous devez analyser votre profil de lien actuel pour l’ensemble de votre site et l’utilisation du texte d’ancrage.

Cela aidera à continuer à créer un profil naturel et diversifié avec d’autres activités de création de liens (par exemple: liens de forums ou de sites Web Q&A).

La Vérité gênante – Il vous sera demandé de Payer pour la publication

Préparez-vous à ce que les blogueurs vous demandent de l’argent en échange de la publication de votre contenu. Il peut s’agir d’une « publication sponsorisée », d’une « publicité native », de « frais de rédaction » ou de toute autre expression créative. Le point principal reste le même – on vous demande de payer pour le lien, ce qui est contraire aux politiques de Google.

Je ne recommanderais pas cette activité, car à long terme, le risque ne vaut pas la récompense. Il est directement contraire aux directives de Google de payer pour les liens, et si vous êtes surpris à le faire, vous encourrez une pénalité manuelle.

La chose la plus importante à propos de l’acquisition de liens est de créer un profil de lien qui semble naturel. Cela signifie qu’il devrait y avoir différents types de liens.

Attention: Domaines abandonnés et Réseaux de blogs privés

Lors de la recherche de blogs, vous croiserez probablement des blogs construits sur des domaines abandonnés et des PBN (Réseau de blogs privés).

Les domaines supprimés en un mot, sont des domaines expirés avec un profil de lien, que les référenceurs achètent, ajoutent du contenu de mauvaise qualité, puis vendent des liens. Il s’agit d’une prise d’argent par un SEO dont la principale préoccupation est de vendre plus de liens.

Il n’y a rien de mal à acheter un ancien domaine expiré pour vos besoins, mais cela nécessite un travail acharné pour en faire un site Web d’autorité. Vous devez également vous assurer que les anciens liens affectent vraiment le classement du site.

Les PBN (Réseaux de blogs privés) en un mot sont des sites Web (parfois des milliers de sites Web) qui ont été construits en privé (ce qui signifie que Google ne devrait pas savoir qu’il y a un seul propriétaire). L’objectif d’un PBN est de servir de source de backlinks pour un site Web principal. Les référenceurs qui construisent de tels réseaux enfreignent les directives de Google, et Google a l’habitude de trouver et de punir les PBN.

Un exemple de domaine abandonné:

L’exemple ci-dessus est deux captures d’écran du même site Web à l’aide du website Wayback Machine, qui archive les sites Web afin que vous puissiez voir à quoi ressemblait un site Web particulier dans le passé.

Comme vous pouvez le voir, un nouveau propriétaire de site Web a tout changé, à l’exception des backlinks pointant vers le domaine. C’est pourquoi il peut sembler une source de confiance de publier votre article invité.

Tous les sites Web ne sont pas ce qu’ils semblent être, c’est donc une bonne règle de base pour examiner le profil de backlink d’un site Web et les éditions passées dans la wayback machine.

Comment repérer des Sites Web de Mauvaise qualité ?

Vous pouvez passer beaucoup de temps sur un audit de site Web pour en estimer la qualité.

Si c’est vous, il est tout à fait possible que vous regardiez les mauvais sites Web. Si vous devez examiner de manière critique tous les aspects d’un site Web, ce n’est probablement pas l’option de qualité que vous recherchez.

Voici quelques conseils sur ce que vous devriez considérer lors de l’audit d’un site Web ou d’un fournisseur de liens.

Liste des sites Web

La plupart des propriétaires de domaines PBN et Drop ont une liste énorme de sites Web sous des adresses IP similaires, où ils demandent un paiement et acceptent presque tout contenu de qualité qui passe le test de plagiat de CopyScape.

Si un webmaster répond avec une grande liste d’autres domaines qu’il contrôle pour que vous publiiez, ce n’est pas le type de sites sur lesquels vous souhaitez être.

Nom de domaine et historique du domaine

Chaque fois que vous analysez un nouveau site Web, vous devez consulter l’historique du domaine.

Tout d’abord, regardez le nom de domaine. Les bons sites Web ont généralement de bons noms de domaine compréhensibles.

Deuxièmement, vérifiez le profil historique des backlinks du site avec un vérificateur de backlinks tel que Majestic.

Enfin, passez en revue le site lui-même avec la Wayback Machine comme dans l’exemple ci-dessus.

Trafic

Les sites Web de valeur devraient avoir un trafic décent. Vous voulez des liens de sites Web qui s’adressent à un public réel.

Bien sûr, la meilleure façon de voir comment se porte un site Web dans la recherche est de demander l’accès à Search Console et à Google Analytics, mais ce n’est pas souvent possible, vous pouvez donc utiliser SEMrush ou Ahrefs.

SEMrush vous permet de comparer l’évolution du trafic après la publication d’une mise à jour importante des algorithmes de Google.

Les bons sites Web doivent être visibles dans les SERPs (Pages de résultats des moteurs de recherche). Cela ne signifie pas nécessairement sur la première page, mais vous devriez clairement voir le site Web dans les SERPs pour leurs mots clés SEO importants et dans le top 50.

Si les données affichées par les outils ne vous suffisent pas, vous pouvez vérifier manuellement le classement de certains articles publiés.

Liens

Si vous n’avez pas vérifié le profil de backlink du site Web lors de la vérification de l’historique du domaine, vous voudrez le faire avant de lancer un site.

Un bon site Web devrait avoir un bon profil de lien.

Ne vous laissez pas berner par des domaines abandonnés ou un PBN, non plus. Encore une fois, Ahrefs est assez bon pour compter les liens vivants et disparus. La DA (Autorité de domaine) de Moz est également un très bon test décisif pour l’autorité d’un site donné.

Une façon de repérer un excellent site Web est de vérifier si Google affiche des liens de site pour la requête de recherche de domaine.

Avec le temps, vous pourrez repérer facilement des sites Web suspects et ne pas les confondre avec des sites Web jeunes mais de qualité (par exemple des blogs personnels) sans profil de lien fort.

Enfin

Il y a encore une chose que vous ne devez pas oublier– votre message invité peut se classer dans la recherche et vous donner, à vous ou à votre marque, une notoriété supplémentaire et peut-être même des clics, en fonction de la quantité de trafic.

Pour y parvenir, vous voudrez peut-être écrire un article optimisé pour le référencement. J’ai écrit un article invité de 1500 mots sur des blogs conviviaux pour le référencement que vous pourriez également trouver utile. Il indique non seulement comment classer, mais aussi comment comprendre votre public pour un meilleur engagement et des conversions.

• Utilisation de Modificateurs Avancés pour Suivre la Campagne de Publication d’Invités d’un Concurrent
• Dois-je Les présenter ? Un Guide Pour Trouver Des Sites Web De Haute Qualité Pour Les Blogs Invités
• Surmonter 5 Pièges Courants dans Votre Stratégie De Blog Invité