Los Angeles (CNN Business) L’élaboration de publicités mémorables pour le Super Bowl reste un défi formidable, alors que les entreprises tentent de naviguer dans les eaux compliquées des endossements de célébrités, de l’image de marque des entreprises, des questions brûlantes et des publicités conçues pour présenter des produits.
Le point à retenir de dimanche, cependant, était que trop de sponsors essayaient tout simplement trop, avec les quelques points spirituels, surprenants et émotionnels qui se démarquaient vraiment. Bien qu’il soit populaire de dire que « Les publicités étaient meilleures que le jeu », elles ne l’étaient pas collectivement, même au milieu d’une affaire de faible score qui n’a pas produit de touché aux trois quarts.
Des publicités plus axées sur l’image représentent un investissement à long terme dans le profil d’un marketeur, bien que compte tenu de la taille de la vitrine, elles puissent susciter la controverse. Pourtant, il y avait relativement peu de cela, avec plusieurs publicités qui présentaient des femmes de manière proéminente, se rattachant à ce moment culturel.
Le match de dimanche a offert le mélange habituel de standbys familiers du Super Bowl (Budweiser, Pepsi), de nouveaux joueurs essayant de se faire remarquer (Bubly, n’importe qui?) et des films à succès qui cherchent à accroître la notoriété sur la plus grande scène annuelle de l’année this cette année, une catégorie largement dominée par Disney.
En termes de groupes de produits globaux, les entreprises technologiques ont laissé une impression considérable, T-Mobile ayant une place à chaque trimestre, rejointe par Microsoft, Amazon et Google. Notamment, il y avait aussi une poussée pour le contenu télévisé des services de streaming via Amazon, Netflix et Hulu, et même une annonce du Washington Post.
D’après les premières impressions du grand match de dimanche, il n’y avait pas un seul endroit dont nous parlerons dans des années, à la publicité « 1984 » d’Apple, ou même au Dark Vador kid de Volkswagen d’il y a quelques années. Mais il y avait des points remarquables, à la fois en termes d’annonceurs qui ont marqué, et ceux qui semblent avoir gaspillé l’occasion, étant donné les plus de 5 millions de dollars déboursés pour une place de 30 secondes.
GAGNANTS
Bud Light / Game of Thrones Many De nombreux téléspectateurs étaient sans doute stupéfaits et peut-être confus de voir la publicité de la bière se transformer en un lien « Game of Thrones », mais c’était vraiment surprenant, et en termes de secouer une journée remplie de créativité autrement prévisible, un peu géniale.
Google Both Ses deux spots – l’un mettant en scène les militaires, l’autre sur la façon dont les mots sont traduits – étaient saisissants et pertinents en termes de marque, fournissant une lueur d’espoir sur l’expérience humaine, tachetée de reconnaissance fugace du côté sombre.
MicrosoftMicrosoft L’annonce de la société présentant des contrôleurs de jeu spéciaux pour les enfants qui en ont besoin était non seulement édifiante, mais un exemple des grandes choses que la technologie peut aider les gens à accomplir.
HuluHul L’audace de diffuser une publicité pour le drame dystopique « The Handmaid’s Tale » au milieu du Super Bowl a presque porté la journée.
Budweiser Using En utilisant « Blowin ‘in the Wind » de Bob Dylan pour vanter la bière brassée avec l’énergie éolienne, le rappel aux précédents spots de gros matchs de Budweiser contenait un mélange de plaidoyer et de promotion de produits qui était également visuellement saisissant.
Stella Artois On À elles seules, les envois de « Sex and the City » et « The Big Lebowski » and et les personnages joués par Sarah Jessica Parker et Jeff Bridges have auraient été légèrement intelligents. Mais dans une journée remplie d »appuis de célébrités incongrus, écraser les deux ensemble ressemblait à un coup d »État inspiré.
Le Washington Post Sober Sobre et sobre, l’annonce d’une minute du journal offrait une déclaration large au nom du journalisme, disant: « Savoir nous garde libres. »La narration de Tom Hanks était une belle touche.
DisneyDisney La combinaison de « Captain Marvel » et « Toy Story 4 » juste après le match et une place avant le coup d’envoi pour « Avengers: Endgame » ont ponctué un Super Bowl tranquille pour les studios de cinéma, avec une modeste aide du spin-off « Fast and Furious » d’Universal « Hobbs &Shaw. »
Kia Amid Au milieu d’un surplus de publicités axées sur les célébrités, une publicité discrète qui célébrait les gens ordinaires qui produisent ses voitures se démarquait de la foule.
PERDANTS
ImpôtrapideTurb Un enfant robot qui aspire à faire des impôts met la barre pour la chair de poule, un jour avec une bonne quantité de celle-ci.
Olay first la première publicité du Super Bowl de la société a une parodie de film d’horreur mettant en vedette la reine des hurlements Sarah Michelle Gellar wasted a gâché ce coup de casting, où même le slasher veut discuter de sa belle peau.
Planteurs It Il est difficile de dire quelle partie de cette annonce vous êtes censé aimerthe le fait que les Planteurs spokes-nut ont un mobile d’arachide, le conduisent comme un fou ou vivent dans le même quartier que Charlie Sheen.
Dévorer des aliments surgelés There Il y avait une promesse dans l’idée de confondre l’amour des plats surgelés de l’entreprise avec du porno (l’annonce est intitulée « Food Porn »), mais non.
PepsiPep Le géant des boissons gazeuses a présenté une parodie étoilée construite autour de personnes demandant: « Est-ce que Pepsi va BIEN?, « ce qui rappelle vraiment aux téléspectateurs que beaucoup de gens aiment mieux la Coke. Comme la publicité va, c’est un auto-propre classique.
T-Mobile The La société a acheté une annonce chaque trimestre, mais ne semblait pas avoir quelque chose de particulièrement intéressant à dire, à part offrir des cadeaux.
Avocats du Mexique Not Ne pas être un stickler, mais qu’est-ce qu’une exposition canine a à voir avec les avocats?
Yellowtail Whatever Quel que soit le goût du vin, l’annonce de la société a un goût de bague.
Michelob Ultra See Voyez, les robots peuvent tout faire mieux que nous, mais ils n’aiment pas boire de la bière. Bien sûr, ils auront le dernier rire quand ils se lèveront contre leurs maîtres humains et prendront le relais.
Turkish Airlines Nothing Rien à propos de l’annonce de Turkish Airlines n’avait de sens, à commencer par l’hypothèse que n’importe qui serait amené à aller en ligne pour le savoir.
Audi Should Une publicité automobile devrait-elle impliquer la manœuvre de Heimlich? Non, ça ne devrait pas.
Bon &Viv Seltz dopé Frankly Franchement, les requins pourraient aussi bien manger celui qui a imaginé cette campagne publicitaire.
Burger King Andy Andy Warhol ? C’est un bavard, mais pour toutes les questions que l’annonce invitait, rien à ce sujet ne vous donnait vraiment envie de sortir et de manger un hamburger. Ou pour citer une annonce plus mémorable, où est le bœuf?