înțelegerea mass-media și a culturii

o scurtă istorie a Mass-Media și a culturii

până la inventarea din secolul al 15-lea a tiparului de tip mobil de către Johannes Gutenberg, cărțile erau scrise de mână cu migală și nu existau două exemplare Exact la fel. Tipografia a făcut posibilă producția în masă a presei tipărite. Nu numai că a fost mult mai ieftin să producă materiale scrise, dar noile tehnologii de transport au făcut, de asemenea, mai ușor ca textele să ajungă la un public larg. Este greu de supraestimat importanța invenției lui Gutenberg, care a ajutat la introducerea unor mișcări culturale masive precum Renașterea Europeană și Reforma Protestantă. În 1810, un alt tipograf German, Friedrich Koenig, a împins producția media și mai mult atunci când a conectat în esență motorul cu aburi la o tipografie, permițând industrializarea presei tipărite. În 1800, o tipografie acționată manual putea produce aproximativ 480 de pagini pe oră; mașina lui Koenig a dublat această rată. (Până în anii 1930, multe tipografii puteau publica 3.000 de pagini pe oră.)

această eficiență sporită a mers mână în mână cu creșterea cotidianului. Ziarul a fost mediul perfect pentru americanii din ce în ce mai urbanizați ai secolului al 19-lea, care nu mai puteau obține știrile locale doar prin bârfe și din gură în gură. Acești americani trăiau pe un teritoriu necunoscut, iar ziarele și alte mijloace media i-au ajutat să negocieze lumea în schimbare rapidă. Revoluția Industrială a însemnat că unii oameni aveau mai mult timp liber și mai mulți bani, iar mass-media i-a ajutat să-și dea seama cum să-i cheltuiască pe amândoi. Teoreticianul mass-media Benedict Anderson a susținut că ziarele au ajutat, de asemenea, la crearea unui sentiment de identitate națională, tratând cititorii din toată țara ca parte a unei comunități unificate (Anderson, 1991).

în anii 1830, principalele ziare zilnice s-au confruntat cu o nouă amenințare din cauza creșterii penny papers, care erau foi de calcul la prețuri reduse, care serveau ca o sursă de știri zilnice mai ieftină și mai senzațională. Au favorizat știrile despre crimă și aventură în locul știrilor politice uscate ale zilei. În timp ce ziarele se adresau unui public mai bogat și mai educat, penny press a încercat să ajungă la o gamă largă de cititori prin prețuri ieftine și povești distractive (adesea scandaloase). Penny press poate fi văzută ca precursorul tabloidelor de astăzi înfometate de bârfe.

în primele decenii ale secolului 20, prima formă majoră de non—imprimare a mass—media-radio-a explodat în popularitate. Radiourile, care erau mai puțin costisitoare decât telefoanele și disponibile pe scară largă până în anii 1920, aveau capacitatea fără precedent de a permite unui număr imens de oameni să asculte același eveniment în același timp. În 1924, discursul de preelecție al lui Calvin Coolidge a ajuns la peste 20 de milioane de oameni. Radioul a fost un avantaj pentru agenții de publicitate, care acum aveau acces la un public mare și captiv. Un consultant de publicitate timpuriu a susținut că primele zile ale radioului au fost „o oportunitate glorioasă pentru omul de publicitate de a-și răspândi propaganda de vânzări” din cauza „unui public nenumărat, simpatic, care caută plăcere, entuziast, curios, interesat, abordabil în intimitatea caselor lor (Briggs & Burke, 2005).”Acoperirea radioului a însemnat, de asemenea, că mediul a fost capabil să minimizeze diferențele regionale și să încurajeze un sentiment unificat al stilului de viață American—un stil de viață care a fost din ce în ce mai condus și definit de achizițiile consumatorilor. „Americanii din anii 1920 au fost primii care au purtat gata făcute, de dimensiuni exacte clothing…to joacă fonografe electrice, pentru a folosi aspiratoare electrice, pentru a asculta emisiuni radio comerciale și pentru a bea suc proaspăt de portocale pe tot parcursul anului (Mintz, 2007).”Acest boom al consumismului și-a pus amprenta asupra anilor 1920 și, de asemenea, a contribuit la Marea Depresiune din anii 1930 (Biblioteca Congresului). Impulsul consumerist a condus producția la niveluri fără precedent, dar când a început depresia și cererea consumatorilor a scăzut dramatic, surplusul de producție a contribuit la adâncirea crizei economice, deoarece se produceau mai multe bunuri decât se puteau vinde.

era post–Al Doilea Război Mondial în Statele Unite a fost marcată de prosperitate și de introducerea unei noi forme seducătoare de comunicare în masă: televiziunea. În 1946, aproximativ 17.000 de televizoare existau în Statele Unite; în decurs de 7 ani, două treimi din gospodăriile americane dețineau cel puțin un set. Pe măsură ce produsul național brut (PNB) al Statelor Unite s-a dublat în anii 1950 și, din nou, în anii 1960, casa americană a devenit ferm amenajată ca unitate de consum; împreună cu un televizor, gospodăria tipică din SUA deținea o mașină și o casă în suburbii, toate acestea contribuind la economia înfloritoare bazată pe consumatori a națiunii (Briggs & Burke, 2005). Televiziunea difuzată a fost forma dominantă a mass-media, iar cele trei rețele majore controlau peste 90% din programele de știri, evenimentele live și sitcom-urile vizionate de americani. Unii critici sociali au susținut că televiziunea promovează o cultură omogenă, conformistă, prin consolidarea ideilor despre cum arăta viața americană” normală”. Dar televiziunea a contribuit, de asemenea, la contracultura anilor 1960. Războiul din Vietnam a fost primul conflict militar televizat al națiunii, iar imaginile nocturne ale filmărilor de război și ale protestatarilor de război au contribuit la intensificarea conflictelor interne ale națiunii.

Tehnologia de difuzare, inclusiv radio și televiziune, a avut o astfel de influență asupra imaginației americane, încât ziarele și alte mijloace de informare în masă s-au trezit nevoite să se adapteze la noul peisaj media. Presa scrisă a fost mai durabilă și ușor de arhivat și a permis utilizatorilor mai multă flexibilitate în ceea ce privește timpul—odată ce o persoană a cumpărat o revistă, o putea citi oricând și oriunde. Mass-media difuzată, în schimb, a difuzat de obicei programe pe un program fix, ceea ce i-a permis atât să ofere un sentiment de imediatitate, cât și de trecătoare. Până la apariția înregistratoarelor video digitale la sfârșitul anilor 1990, era imposibil să întrerupeți și să derulați o emisiune de televiziune live.

lumea mass-media s-a confruntat din nou cu schimbări drastice în anii 1980 și 1990 odată cu răspândirea televiziunii prin cablu. În primele decenii de televiziune, telespectatorii aveau un număr limitat de canale din care să aleagă—un motiv pentru acuzațiile de omogenitate. În 1975, cele trei rețele majore reprezentau 93% din totalul vizionărilor la televizor. Cu toate acestea, până în 2004, această cotă scăzuse la 28,4% din totalul vizionării, datorită răspândirii televiziunii prin cablu. Furnizorii de cablu au permis spectatorilor un meniu larg de opțiuni, inclusiv canale special adaptate persoanelor care doreau să vizioneze doar golf, filme clasice, predici sau videoclipuri cu rechini. Totuși, până la mijlocul anilor 1990, televiziunea a fost dominată de cele trei mari rețele. Legea telecomunicațiilor din 1996, o încercare de a încuraja concurența prin dereglementarea industriei, a dus de fapt la multe fuziuni și achiziții care au lăsat cea mai mare parte a controlului spectrului de difuzare în mâinile câtorva mari corporații. În 2003, Comisia Federală de comunicații (FCC) a slăbit și mai mult reglementarea, permițând unei singure companii să dețină 45% dintr-o piață unică (în creștere față de 25% în 1982).