am fost orb, iar acum pot vedea!
acesta este tipul de răspuns pe care sper să-l primesc de la dvs. odată ce ați terminat de citit acest articol.
Ok, s-ar putea să nu fie la fel de dramatic ca asta, dar există șanse mari ca cele trei instrumente pe care le voi discuta astăzi să facă gestionarea campaniilor Google Ads mult, mult mai ușoară, îmbunătățind rezultatele pe parcurs.
Să începem.
Auction Insights
deși Google este destul de generos cu numărul de instrumente pe care le oferă pentru a vă ajuta să planificați și să gestionați campanii, atunci când vine vorba de evaluarea concurenței, nu există multe instrumente native disponibile, iar evaluarea concurenței este o necesitate.informațiile despre licitații sunt unul dintre puținele instrumente pe care le aveți la dispoziție aici și, atunci când sunt revizuite și acționate în mod regulat, vă pot ajuta să obțineți mai mult din cheltuielile publicitare.
în esență, vă permite să comparați campaniile Dvs. cu cele ale concurenței dvs. și să vă arătați unde vă descurcați mai bine și unde nu vă aflați. de asemenea, poate evidenția oportunități noi și neexploatate pentru a le explora. (Click aici pentru a vedea mai mare.)
aveți șase indicatori de performanță pentru a compara campania cu concurenții dvs.:
- cota de afișări: o măsură a frecvenței cu care anunțul mărcii dvs. apare la licitație.
- poziție medie: rangul mediu al acelui anunț.
- rata de suprapunere: Cât de des anunțul unui alt agent de publicitate a primit o impresie în aceeași licitație în care anunțul dvs. a primit și o impresie.
- poziția de mai sus rata: cât de des anunțul unui alt agent de publicitate în aceeași licitație arată într-o poziție mai mare decât a ta, atunci când ambele anunțuri au fost afișate în același timp.
- rata de sus a paginii: cât de des a fost afișat anunțul dvs. (sau anunțul unui alt agent de publicitate, în funcție de rândul pe care îl vizualizați) în partea de sus a paginii în rezultatele căutării.
- Outranking Share: Cât de des s-a clasat anunțul dvs. mai sus în licitație decât anunțul altui agent de publicitate sau dacă anunțul dvs. a apărut atunci când al lor nu a făcut-o.
înțelegerea datelor privind licitațiile
iată câteva modalități prin care puteți licita informațiile vă pot oferi informații despre campania dvs., vă pot ajuta să identificați zonele de îmbunătățire și vă pot oferi o imagine a peisajului competitiv:
- determinați cât de mult ar putea cheltui concurenții dvs. pe baza cotei de afișări. De exemplu, dacă știți că cota dvs. de afișări este de 50% și a altui concurent este de 75%, puteți estima că cheltuiesc cu 50% mai mult decât dvs. Da, vor exista și alți factori, cum ar fi Scorul de calitate, ofertele maxime etc., dar poate fi totuși un indicator util.
- obțineți o imagine de ansamblu rapidă a cât de bine ați configurat campania dvs., analizând pozițiile medii – în captura de ecran de mai sus, aveți o poziție medie de 1,2 care vă spune că campania dvs. are performanțe mult mai bune decât majoritatea concurenților dvs. (pointers-school.co.uk ar fi al doilea cel mai bun interpret acolo).
- vedeți cine sunt cei mai mari concurenți uitându – vă la rata de suprapunere-de exemplu, energy-kids.co.uk se pare că se afișează cel mai adesea în același timp cu afișarea anunțurilor noastre, ceea ce ar fi un indicator al faptului că acestea licitează cel mai frecvent la aceleași licitații.
- identificați campaniile concurenților care se descurcă mai bine decât ale dvs., analizând poziția de mai sus. În exemplul de mai sus, pointers-school.co.uk anunțurile sunt afișate mai mult decât ale noastre puțin peste jumătate din timp pentru căutările în care ambele anunțuri au fost afișate în același timp.
Check out acest post sau acest post pentru mai multe informații despre licitație.
notă: informațiile privind licitațiile sunt disponibile numai pentru rețeaua de căutare Google și pentru campaniile de cumpărături. Pentru campaniile de cumpărături, acesta oferă doar trei valori: cota de afișări, cota de depășire și rata de suprapunere.
schițe& experimente
acesta este probabil cel mai puțin utilizat, dar cel mai valoros instrument la dispoziția dvs. în Google Ads și are potențialul de a vă crește rentabilitatea investiției destul de semnificativ.
pur și simplu pune, proiectele& experimente caracteristică de Google Ads Vă permite să rulați teste split de anunțuri pentru a testa variabile importante, cum ar fi următoarele, pentru a numi doar câteva:
- strategii de licitare
- pagini de destinație
- Opțiuni de potrivire cuvinte cheie
- copie anunț
- cuvinte cheie noi
de ce& experimente?
deși există multe beneficii ale rulării testelor divizate, cele două pe care le-am găsit cele mai valoroase sunt acestea:
- puteți crea și rula noi campanii de testare fără a afecta performanța campaniilor principale.
- puteți testa cu ușurință elemente noi, cum ar fi paginile de destinație, care vă pot face sau întrerupe campania cu un risc minim, alocând doar un procent mic din traficul publicitar global.
Iată o captură de ecran pentru a ilustra puterea schițelor& experimente (faceți clic aici pentru a vizualiza mai mare):
un test pentru o nouă pagină de destinație a arătat că a avut o rată de conversie cu 500% mai mare și a livrat un cost / conversie cu 75% mai mic! Extrapolați aceste date pe o perioadă de 6 luni și un mic experiment ca acesta v-ar fi salvat mii!
unele limitări ale schițelor & experimente pentru a fi conștienți de:
- este disponibil numai pentru campaniile de căutare și afișare Google
- nu poate fi utilizat pentru campaniile de cumpărături, instalarea aplicațiilor și YouTube
- nu puteți utiliza bugete partajate
- modificările pe care le faceți campaniei originale nu sunt reflectate în experimentele dvs.
- nu puteți utiliza strategii automate de licitare
- nu puteți întrerupe un experiment în desfășurare – opriți-l doar!
- nu puteți reactiva un experiment anterior – trebuie să configurați unul din nou
gata să faceți pasul?
sperăm că acum sunteți nerăbdători să rulați un experiment propriu – dar așteptați, există mai multe. Iată câteva linii directoare suplimentare de reținut:
- dacă bugetul dvs. este limitat, este o idee bună să împărțiți traficul 50/50, mai degrabă decât să alocați o cotă mai mică experimentului pentru a evita să așteptați o perioadă lungă de timp înainte de a vedea rezultate semnificative statistic.
- începeți cu testarea mai întâi a celor mai importante elemente – pagina de destinație și strategia de licitare (peste două campanii separate) este de obicei o alegere bună pentru majoritatea campaniilor mici și mijlocii.
- fiecare campanie ar trebui să se concentreze doar pe testarea unei variabile la un moment dat – nu este construit exact pentru testarea multi-variate.
- dacă KPI-ul dvs. țintă este altceva decât legat de conversie, decideți ce este înainte de a începe campania.
Scripturi Google Ads
pentru piesa noastră finală, avem încă un alt instrument care vă poate reduce serios sarcina de lucru, dar este adesea subutilizat: scripturile.
pur și simplu, Scripturile sunt seturi de cod JavaScript concepute pentru a controla sau automatiza un aspect al campaniei dvs. Aveți nevoie doar de un nivel de bază de cunoștințe de codificare pentru a le putea gestiona și, odată ce ați implementat primul Script, adăugarea de noi în campaniile dvs. va fi relativ ușoară.
iată câteva cazuri de utilizare obișnuite pentru scripturile din Google Ads:
- realizați cu ușurință sarcini unice, dificile, cum ar fi redenumirea campaniilor pentru toate conturile sau actualizarea sumelor licitate pentru toate cuvintele cheie.
- Economisiți timp copierea și lipirea – transmiteți cu ușurință date din Contul Google Ads în foi de calcul Google sau foi de calcul Excel.
- Creați alerte importante, cum ar fi pentru a verifica zilnic dacă paginile dvs. de destinație funcționează sau pentru a vă notifica despre conflictul de cuvinte cheie (de exemplu, unele cuvinte cheie negative care împiedică afișarea anunțurilor importante).
- automatizați sarcinile – pe un buget restrâns și doriți să întrerupeți campaniile odată ce pragul bugetar este atins? Nici o problemă.
pentru un ușor de utilizat ghid privind Noțiuni de bază cu script-uri, precum și o colecție de script-uri pentru incepatori, a verifica afară De Post legate de WordStream aici.
Dacă executați o agenție, gestionarea mai multor conturi de client, puteți obține, de asemenea, rost de script-uri dedicate pentru MCC.
deci, ce mai aștepți? Shirish Agarwal este fondatorul Flow20, o agenție de marketing digital cu sediul în Londra, care se concentrează pe furnizarea de clienți potențiali pentru companii prin PPC, SEO și Social Media.