5 Strategii de marketing De brand de lux în era digitală

24 octombrie 2016

în ceea ce privește strategiile de marketing De brand de lux, branduri Premier pot conecta mai bine cu clienții, cultiva loialitate și recompensa exclusivitate prin încorporarea metodelor de marketing digital îmbrățișat de branduri de masă.

brandurile de lux pot crește veniturile cu până la 40% folosind aceste strategii, dar punându-și luxul pe fiecare, pentru cele mai eficiente rezultate.

ce strategii de marketing pot ajuta la aducerea mărcilor de lux în era digitală și unde pot găsi mărcile premium inspirație de la colegii lor?

TOP 5 strategii de marketing De BRAND de lux

1. Utilizați social pentru a partaja imagini pe marcă și pentru a consolida dorința produselor premium

brandurile de lux nu ar trebui să treacă cu vederea impactul social media asupra marketingului lor digital.

Instagram și Twitter sunt canale naturale pentru brandurile de lux pentru a prezenta stilul de viață bogat și gusturile de designer ale publicului țintă.deși este ideal să partajați imagini ale produsului dvs., mărcile de lux pot crea, de asemenea, un aspect curat care arată stilul de viață de elită trăit de ambasadorii mărcii lor.

de la avioane private și automobile de epocă la scotch-uri rare sau costume personalizate, accesoriile stilului de viață bogat vor consolida dorința produsului și vor atrage atenția jucătorilor de putere globali.

un exemplu inspirator este Instagram-ul oficial al Chanel.

2. Creați un sentiment de exclusivitate prin avantaje

brandurile de lux ar trebui să se străduiască să-și construiască listele de e-mail, la fel ca alte mărci.

lista de e-mailuri vă oferă acces fiabil la clienții dvs., care au indicat optând că doresc să audă de la dvs.

brandurile de lux au ocazia nu doar să comunice cu clienții prin e-mail, ci să folosească acest canal pentru a crea exclusivitate în rândul evangheliștilor de marcă și pentru a recompensa clienții cu avantaje.

cum?

luați în considerare avantajele digitale care sunt declanșate atunci când clienții comandă o anumită cantitate de produs sau cheltuiesc la un anumit nivel.

sau au un club VIP super-exclusiv, care devine membrii avans acces la produse noi, invită la evenimente speciale în orașul lor, sau alte avantaje.

prezentați-vă avantajele exclusive și educați-vă întreaga listă cu privire la modul de a deveni unul dintre elită.

3. Investește în marketingul de conținut aspirațional

brandurile de lux au milioane de adepți care ar putea să nu poată achiziționa produse de marcă, dar care râvnesc aspectul mărcii. Marketingul țintă aspirațional este o modalitate excelentă de a viza acești consumatori, de a-și păstra interesul și de a-i poziționa pentru a deveni consumatori atunci când își pot permite.

fanii mărcii dvs. vor împărtăși în mod natural acest conținut, deoarece cred că acest lucru demonstrează cunoștințele și bunul gust. Marketingul de conținut aspirațional pentru mărcile de lux ar putea include cărți electronice, postări pe blog de lungă durată, interviuri sau videoclipuri „din culise” și multe altele.

marketingul de conținut este distribuit pe scară largă, generează o mulțime de buzz SEO și este în prezent trecut cu vederea de mărcile de lux.

intrând acum în această tendință, vă puteți poziționa marca pentru a ieși în evidență și a câștiga atenție.

4. Folosiți mijloace digitale pentru a vă spune povestea

o caracteristică care diferențiază mărcile de lux de mărcile de masă este povestea mărcii. Povestea împărtășește credințele și valorile asociate cu marca de lux, în timp ce tachinează un fel de mister sau legendă asociată cu fondatorul sau pictograma mărcii.

brandurile de lux și-au spus întotdeauna povestea pentru a atrage clienți, dar sfera digitală oferă și mai multe modalități de a-și vocaliza narațiunea.

brandurile ar putea crea videoclipuri pe care să le partajeze online, să ofere unui influencer de profil o vizită la facilitatea lor (care trebuie apoi împărtășită social), să-și spună povestea pe site-ul lor sau să folosească alte mijloace digitale.

inspirați-vă de canalul YouTube al lui Glenfiddich, care oferă videoclipuri educaționale, „sneak peeks” la whisky-uri noi și „behind the scenes” întrezărește povestea stimatei distilerii.

5. Nu uitați de căutare

cumpărăturile pentru articole de lux sunt la fel ca cumpărăturile pentru articole obișnuite (doar cu un preț mai mare).

brandurile de lux nu trebuie să uite de tacticile SEO tradiționale pentru a-și găsi produsele în căutare. La urma urmei, atunci când o celebritate dorește să cumpere un anumit tip de șampanie sau geantă de mână de designer, cum o vor căuta?

Online.urmăriți SEO bun cu un site web care prezintă personalitatea și produsele mărcii dvs., dar este intuitiv. În acest fel, cumpărătorii care caută în mod activ produsele dvs. vor putea converti prin intermediul site-ului dvs. web.

chiar dacă vindeți sticle de șampanie de 2 milioane de dolari, totuși doriți să fie ușor pentru cumpărători să se înscrie. Unul de imitat este Porsche, al cărui site web este la fel de elegant ca mașinile lor.

brandurile de lux rămân în urma colegilor lor atunci când vine vorba de marketingul digital. Cu toate acestea, în lumea marketingului de marcă de lux, mărcile care îmbrățișează aceste strategii acum se vor poziționa cel mai bine pentru o creștere puternică, fără a-și sacrifica imaginea exclusivă.