Los Angeles(CNN Business) Crafting memorabil Super Bowl publicitate rămâne o provocare formidabilă, deoarece companiile încearcă să navigheze apele complicate ale mențiuni celebritate, branding corporativ, probleme hot-buton și reclame concepute pentru a pitch produse.
cu toate acestea, preluarea de duminică a fost prea mulți sponsori care au încercat pur și simplu prea mult, cu puținele pete spirituale, surprinzătoare și emoționale care au ieșit cu adevărat în evidență. Deși este popular să spunem că „anunțurile au fost mai bune decât jocul”, ele nu au fost în mod colectiv, chiar și în mijlocul unei aventuri cu scor redus, care nu a produs un touchdown prin trei sferturi.
Mai multe reclame orientate spre imagine reprezintă o investiție pe termen lung în profilul unui marketer, deși având în vedere dimensiunea vitrinei, pot invita controverse. Cu toate acestea, a existat relativ puțin din asta, cu mai multe reclame care au prezentat femeile în moduri proeminente, legându-se de acel moment cultural.
Jocul de duminică a oferit amestecul obișnuit de standby-uri familiare Super Bowl (Budweiser, Pepsi), jucători noi care încearcă să se observe (Bubly, oricine?) și filme blockbuster care doresc să sporească gradul de conștientizare pe cea mai mare scenă anuală a anului-anul acesta, o categorie dominată în mare parte de Disney.în ceea ce privește grupurile generale de produse, companiile de tehnologie au lăsat o impresie considerabilă, T-Mobile difuzând un loc în fiecare trimestru, alături de Microsoft, Amazon și Google. În special, a existat, de asemenea, un impuls pentru conținutul TV de la serviciile de streaming prin Amazon, Netflix și Hulu și chiar un anunț de la Washington Post.
bazându-ne pe primele impresii ale marelui joc de duminică, nu a existat un singur loc despre care vom discuta peste ani, un anunț la Apple „1984” sau chiar Darth Vader Kid de la Volkswagen de acum câțiva ani. Dar au existat remarcabili, atât în ceea ce privește agenții de publicitate care au marcat, cât și cei care par să fi risipit ocazia, având în vedere cele peste 5 milioane de dolari scoase pentru un loc de 30 de secunde.
câștigători
Bud Light / Game Of Thrones-mulți spectatori au fost, fără îndoială, uimiți și poate confuzi să vadă anunțul de bere transformându-se într-un „Game Of Thrones” tie-in, dar a fost cu adevărat surprinzător și, în ceea ce privește agitarea unei zile pline de creativitate altfel previzibilă, un fel de minunat.
Google-ambele spoturi ale sale-unul cu armata, celălalt cu privire la modul în care sunt traduse cuvintele-au fost arestante și punctuale în ceea ce privește marca sa, oferind o rază de speranță despre experiența umană, pătată de recunoașterea trecătoare a părții întunecate.
Microsoft-anunțul companiei care prezintă controlere speciale de joc pentru copiii care au nevoie de ele nu a fost doar înălțător, ci un exemplu al lucrurilor minunate pe care tehnologia le poate ajuta pe oameni să le realizeze.
Hulu-îndrăzneala difuzării unui anunț pentru drama distopică „The Handmaid ‘ s Tale” în mijlocul Super Bowl aproape a dus ziua.
Budweiser-folosind „Blowin’ in the Wind” a lui Bob Dylan pentru a face bere preparată cu energie eoliană, apelul invers la spoturile anterioare Budweiser big-game conținea un amestec de advocacy și împingere a produselor care, de asemenea, s-a întâmplat să fie arestant vizual.
Stella Artois-pe cont propriu, trimiterile din „Sex and the City” și „The Big Lebowski” – și personajele interpretate de Sarah Jessica Parker și Jeff Bridges-ar fi fost ușor inteligente. Dar într-o zi plină de susțineri de celebritate incongruente, zdrobirea celor doi împreună s-a simțit ca o lovitură de stat inspirată.The Washington Post-sobru și de rezervă, anunțul de un minut al ziarului a oferit o declarație amplă în numele jurnalismului, spunând: „cunoașterea ne ține liberi.”Narațiunea lui Tom Hanks a fost o atingere frumoasă.
Disney-combinația dintre „Captain Marvel” și „Toy Story 4” imediat după joc și un loc pre-kickoff pentru „Avengers: Endgame” a punctat un Super Bowl liniștit pentru studiourile de film, cu o asistență modestă de la Universal „Fast And Furious” spinoff „Hobbs & Shaw.”
Kia-pe fondul unui surplus de reclame bazate pe celebrități, unul subevaluat care a sărbătorit oamenii obișnuiți care își produc mașinile s-a remarcat din mulțime.
perdanți
Turbotax-un copil robot care tânjește să facă taxe a stabilit ștacheta pentru creepiness, într-o zi cu o sumă echitabilă de ea.
Olay-prima reclamă Super Bowl a companiei – o parodie de film horror cu regina scream Sarah Michelle Gellar-a irosit acea lovitură de casting, unde chiar și slasherul vrea să discute despre pielea ei cu aspect deosebit.
plantatori — este greu de spus ce parte din acest anunț ar trebui să vă placă –faptul că plantatorii spițe-piuliță are un arahide-mobil, o conduce ca un nebun, sau locuiește în același cartier ca Charlie Sheen.
devora alimente congelate-a existat o promisiune în ideea de a confunda dragostea preparatelor congelate ale companiei cu porno (anunțul este intitulat „porno alimentar”), dar nu.
Pepsi-gigantul băuturilor răcoritoare a prezentat o parodie cu stele construită în jurul oamenilor care întreabă: „Pepsi este OK?, „ceea ce le amintește spectatorilor că multor oameni le place mai mult Coca-Cola. Ca publicitate merge, este un clasic auto-proprii.
T-Mobile-compania a cumpărat un anunț în fiecare trimestru, dar nu părea să aibă nimic deosebit de interesant de spus, în afară de oferirea de freebies.
avocado din Mexic — Nu vreau să fiu un stickler, dar ce legătură are un spectacol de câini cu avocado?
Yellowtail — indiferent de gustul vinului, reclama companiei are gust de bor-ring.
Michelob Ultra — vedeți, roboții pot face totul mai bine decât noi, dar nu le place să bea bere. Desigur, vor avea ultimul râs când se vor ridica împotriva stăpânilor lor umani și vor prelua.
Turkish Airlines — nimic despre anunțul Turkish Airlines nu avea niciun sens, începând cu presupunerea că oricine ar fi mutat să intre online pentru a afla.
Audi — ar trebui ca o reclamă auto să implice vreodată manevra Heimlich? Nu, nu ar trebui.
Bon & viv Spiked Seltzer — sincer, rechinii ar putea la fel de bine să mănânce pe oricine a visat acea campanie publicitară.
Burger King — Andy Warhol? Este un vorbitor, dar pentru toate întrebările pe care le-a invitat anunțul, nimic despre asta nu te-a făcut să vrei să fugi și să mănânci un burger. Sau pentru a cita un anunț mai memorabil, unde este carnea de vită?