săptămâna trecută, am împărtășit ce este pe lista mea de sarcini pentru sezonul de strângere de fonduri de la sfârșitul anului. Deși decembrie este încă la câteva luni distanță, acum este momentul să vă faceți planul de lucru. Unul dintre elementele la care îmi place să mă gândesc în August este tema și mesageria pentru apel.
tema și mesageria sunt elemente importante începeți cu planificarea campaniei de donare la sfârșitul anului, deoarece acestea vor determina multe aspecte ale comunicărilor și apelurilor dvs., precum și alte aspecte, cum ar fi poveștile pe care le spuneți și designul vizual. De a decide cu privire la aceste piese fundamentale în primul rând, vă va face întregul proces de creare și proiectarea recurs atât de mult mai ușor.
astăzi, vreau să vă împărtășesc câteva sfaturi specifice pentru a vă ajuta să vă determinați tema și mesageria.
Sfat #1 ambarcațiunile de un apel convingător la acțiune
cheia pentru un apel de strângere de fonduri de succes? O întrebare specifică, tangibilă, bazată pe termen.
beneficiul de a ne asigura că fiecare cerere include aceste trei lucruri este că 1) donatorii vor ști exact cum vor fi folosiți banii lor, 2) donatorii vor înțelege impactul dăruirii și 3) va exista un sentiment de urgență pentru ei să dea.
îmi încurajez întotdeauna clienții și studenții să evite un apel la acțiune ca acesta”, donează astăzi.”Aceasta nu este suficientă informație pentru a fi un îndemn convingător la acțiune.
dacă organizația dvs. nu este sigură cu privire la aspectele specifice, tangibile ale ask, gândiți-vă la un proiect specific sau la o prioritate care ar putea atrage donatorii dvs. Nu spun că trebuie să strângeți fonduri desemnate. De fapt, în jurul cererii, puteți include un limbaj precum „donația dvs. de $$ va merge către proiecte precum XYZ.”Folosirea cuvântului” like ” este biletul dvs. de aur pentru a arăta donatorilor că acest singur tip de proiect important donația lor poate ajuta.
Sfat #2 dezvoltați mesaje memorabile
un mesaj este o idee cheie pe care doriți să o transmiteți publicului. Îmi place să încep cu întrebarea – ce vreau să-și amintească oamenii după ce au citit apelul? S-ar putea dori să treacă printr-un proces de brainstorming pentru acest lucru.
s-ar putea decide să aibă mai mult de un mesaj. Pe parcursul a câteva săptămâni care au condus la strângerea de fonduri din decembrie, aceste mesaje diferite ar putea fi tematice împreună, astfel încât să existe o continuitate. În plus, este posibil să testați aceste mesaje care duc până în decembrie pentru a vedea ce rezonează cu publicul dvs.dar cum poți crea cu adevărat un mesaj memorabil și rezonant? Trebuie să-ți cunoști publicul. Există o mulțime de timp pentru cercetare și testare în septembrie și octombrie pentru a vă asigura că l-ați lovit din parc vin decembrie.
Sfat #3 Dezvoltați-vă strategia de conținut care duce la întrebările
știm cu toții că nu este suficient să cereți donatorilor dvs. să dea. Trebuie să le cultivăm și să le administrăm dacă sperăm să le păstrăm ca donatori. Odată ce știm care vor fi întrebările și mesajele în decembrie, putem începe să dezvoltăm o strategie de conținut sau de comunicare care să conducă fără probleme la ele.
de exemplu, ai putea începe să te gândești la ce fel de povești ai putea spune care ar putea fi legate de mesajele tale. De asemenea, puteți planifica conținut tematic de social media care este pe mesaj. De asemenea, puteți integra această mesagerie în buletinele dvs. de știri viitoare. Există o mulțime de opțiuni și acest lucru este în cazul în care de fapt dezvolta și executa o strategie integrată la sfârșitul anului oferindu -.
există într-adevăr poate fi o mulțime să se gândească atunci când vine vorba de campanii de sfârșit de an. Dar campania în sine este la fel de complexă pe cât o faceți. Împărțiți-l, identificați ce trebuie făcut și începeți să executați. Să știți că fiecare zi în care faceți progrese în campania dvs. de sfârșit de an este o altă zi care vă aduce mai aproape de succes.