dacă ar fi să enumerați atributele celor mai creativi dintre noi, ați găsi un paradox al trăsăturilor de personalitate. Cei extrem de creativi tind să fie atât extrem de energici, cât și liniștiți și odihniți. Ele pot fi la fel de extravagante și rezervate, inteligent și na o mie, umil și mândru, rebel și conservator. Și au capacitatea rară de a alterna perfect între gândirea rațională, analitică, cu creierul stâng și gândirea intuitivă, vizionară, cu creierul drept.și cei mai creativi pot începe pe o singură cale, recunosc în mod înnăscut un peisaj în schimbare și fie își pot modifica calea, fie pot permite calea să se lărgească, dacă duce la un rezultat final mai bun.
mintea creativă este un loc foarte ocupat.Guerin Rife nu a început în viață de planificare pentru a crea putters mare. De formare, el a fost tipul te-ar angaja pentru a vă ajuta să vândă putters mare. Sau putters medii. Sau chiar putters rău.Guerin Rife, omul care a inventat cavitatea înapoi ciocan crosa și canelurile crosa, a fost inițial în publicitate creativă. Era un om publicitar-mai mult Donald Draper decât Scotty Cameron și mai mult Darren Stevens decât Bobby Grace.
calea lui Rife de la sala de Consiliu la terenul de putting a fost altceva decât o linie dreaptă, dar pentru cei binecuvântați cu o minte creativă, cele mai multe călătorii nu sunt niciodată.
înțelegerea acestei călătorii explică modul în care 25 de ani de muncă grea, noroc, succes și eșec au făcut din compania EvnRoll putter a lui Rife succesul peste noapte pe care l-a devenit.
Chicago la Disney la Leadbetter
„am început ca director de artă la Agenția Leo Burnett din Chicago”, spune Rife într-un bariton bogat perfect potrivit pentru un post de radio de muzică clasică. „Era la mijlocul anilor’ 70; eram doar un copil tânăr în publicitate ca director de artă. Am încercat în cele din urmă unele scris și degete ambele părți ale liniei creative.”
circumstanțele vieții au intervenit, totuși, și au modificat calea carierei lui Rife.
„ambii părinți au murit, așa că m-am mutat din Chicago în Florida Centrală la mijlocul anilor ’80 pentru a-l ajuta pe fratele meu să stabilească moșia și să fie aproape de familie”, spune Guerin. „Am început propria mea mică afacere de publicitate și firmă de design, pentru că asta știam să fac.”
a fi în zona Orlando l-a ajutat pe Rife să înscrie niște lucrări creative pentru Disney, dar o simplă întorsătură a sorții l-a cuplat cu David Leadbetter.
„când nu lucrezi în marile ligi ale publicității, porți tot felul de pălării și faci tot felul de lucruri. Am ajutat un tip să dezvolte un produs, un ajutor de formare, pentru Leadbetter, și de acolo a început totul. Intrarea mea la golf a fost sistemul Leadbetter punerea, și am doar un fel de intrat în punerea de acolo.”- Guerin Rife
o dată pe verde punerea mintea creatoare a preluat, și Rife a dat lumii ceva ce noi toți să ia de la sine acum: ciocanul cavitate.
„gândul meu inițial a fost să fac ceva ce ai putea folosi pentru a scoate mingea”, spune Rife. „Dar s-a dovedit, așa cum fac aceste lucruri, că are și alte beneficii. A creat ponderarea de jos și ponderarea călcâiului, scăpând de partea superioară și de masa din mijloc. Am făcut-o manual și am turnat Zinc cu nisip, apoi l-am șlefuit pentru a face să pară o crosa. Am acoperit-o cu pulbere albastră și am numit-o Albastru adevărat. Mă uit la ea acum și e o bestie urâtă.”
Rife admite în mod liber că nu a făcut o treabă foarte bună scriind brevetul pentru ciocanul său de cavitate, în special relația călcâi-deget cu dimensiunile față-spate.
„nu știam mai bine”, spune el. „Aș fi putut face numărul mai mic și aș fi avut brevetul de ciocan de cavitate. Dar nu m-am protejat cum trebuie. În zilele noastre sunt un pic mai înțelept.”
Groovin’ prin anii ’90
Rife spune că experimentarea continuă cu crosa sa de ciocan de cavitate a dus în cele din urmă la ideea de a pune caneluri în fața crosa.
„a scăpa de partea de sus și de masa din mijloc a creat liftul”, spune el. „Asta înseamnă că ai putea reduce loft și bingo, atunci am pus caneluri pe fata. Am vrut acel lift și am vrut ceva care să-l prindă, așa că așa au apărut canelurile.”
cu lecțiile învățate din procesul său de brevet anterior, Rife patentat caneluri crosa în 1996 și licențiat la Spalding / Top-Flite. Rife a luat brevetul înapoi când Top-Flite a fost vândut lui Callaway și apoi, în 2000, și-a înființat propria companie, Rife Putters.
„ieșeam în turneu singur – eram un tip ciudat cu caneluri pe putters. Așa se întâmplă întotdeauna când spargi matrița sau faci ceva diferit. Nu știam mai bine, eram doar un individ și eram din lumea publicității și eram director de creație și veneam cu noi modalități de a vinde mărci, știam doar că trebuie să am ceva diferit. Și a funcționat.– – Guerin Rife
ceea ce a funcționat a fost rola. Tehnologia groove rife combinate cu loft redus pentru a minimiza viguros imediat după impact și a luat mingea rulare cât mai repede și cât mai lin posibil. Iar rulourile mai fine duc adesea la mai multe putturi care lovesc fundul cupei.
„nu eram un designer foarte bun atunci”, recunoaște Rife. „Dar am avut niște lucruri decente și am luat câțiva tipi în turneu pentru a-l pune în joc. Apoi, în jurul 2002 sau 2003, când crosa 2-ball a fost cel mai mare lucru în golf, că este atunci când am făcut crosa 2-bar.”
crosa Rife 2-bar a fost un mini-blockbuster la mijlocul anilor 2000, în special în turneul campioanelor. A durat aproape zece ani, dar în cele din urmă a devenit prima „senzație peste noapte a lui Rife.”
„bara 2 avea sens din punct de vedere al stabilității, era distinctivă și vizibilă la televizor”, spune Rife. „În cele din urmă am pus împreună niște investitori și am creat o reclamă publicitară.”Acesta este modul în care a trebuit să jupoi o pisică atunci pentru a-ți construi conștientizarea.
„există faze pentru a începe o companie – mai întâi trebuie să faceți r& D, și apoi trebuie să construiți conștientizarea. Asta construiește vânzări și apoi trebuie să obțineți Turul pentru a crea un brand mai durabil și mai multă recunoaștere. Apoi, veți obține cota de piață, și sperăm că încercați să obțineți profitabile.”
până în 2005-2006, Rife 2-bar o ucidea. Compania Rife a cheltuit aproximativ 200.000 de dolari pe marketing direct, fără reclame tipărite sau oferte de aprobare (au plătit bonusuri de performanță profesioniștilor folosind putters Rife), iar într-o perioadă de două luni din decembrie ’05 până în ianuarie ’06, Rife a vândut 1,5 milioane de dolari în valoare de 2 baruri, la 200 de dolari pe pop.
„cred că la un moment dat am avut 30 sau 40 de băieți în turneul campionilor folosind un fel de 2 bare. În mod corect, nu a existat multă concurență din partea altor OEM în turneul campionilor la acea vreme, așa că a fost o șansă de a câștiga o anumită credibilitate. Jucătorii de turism vă oferă credibilitate, așa că am folosit-o ca bază comercială și am construit un brand destul de bun.”- Guerin Rife
până în 2008, Rife Putters câștiga venituri de aproximativ 10 milioane de dolari și era una dintre cele mai mari mărci independente de crosa din golf la acea vreme. Dar apoi lucrurile au început să meargă prost.
furtuna perfectă
economia sa prăbușit în octombrie ’08, și o mulțime de „branduri destul de bune mici” a lovit niște apă destul de dur.
„economia a căzut, dar cred, de asemenea, că a fost o planificare proastă din partea noastră”, recunoaște Rife. „Am fost în 17 țări și în 3.000 de magazine. Am avut o mulțime de prezență tur – am fost într-adevăr de gătit, dar am fost încă cheltui o mulțime de bani pe infomercials, și am avut o mulțime de inventar.”
Rife spune la momentul respectiv că a vrut să se retragă asupra cheltuielilor publicitare și să se concentreze mai mult pe profitabilitate, dar în cele din urmă a pierdut controlul asupra companiei sale, renunțând la piesele de proprietate investitorilor pentru a ajuta la finanțarea creșterii.
„nu făceam bani. Pentru a fi sincer, a fost minunat pentru mine în ceea ce privește recunoașterea în industrie, dar nu a fost grozav pentru investitori. Dacă te uiți la afaceri, există linia de sus, și există linia de jos. Linia de sus este construirea de conștientizare și distribuție – nu sunteți îngrijorat de profituri, sunteți doar construirea de conștientizare. La un moment dat, însă, trebuie să profitați de această conștientizare și să vă concentrați asupra rentabilității. Asta se numește linia de jos, și asta e linia care contează.”- Guerin Rife
Putters Rife așa cum a fost nu a supraviețuit recesiunii. Rife spune că a fost foarte aproape de o afacere de a vinde la COBRA-PUMA, dar care a căzut prin. În 2009, compania a fost vândută unei preocupări din zona Seattle numită Innovex.
„acesta nu a fost un aranjament din care am vrut să fac parte și nici nu au putut cheltui banii pentru a face acest lucru interesant pentru mine”, spune Rife. „Așa că mi-am făcut din nou propriul concert. Am început linia Guerin, care în cele din urmă a dus la EvnRoll.”
Grooves, partea a doua
a spune EvnRoll este o senzație peste noapte de 25 de ani în devenire nu este o exagerare. Tehnologia groove EvnRoll a evoluat de la primele caneluri de la mijlocul anilor’90, cu o surpriză neașteptată pe parcurs.
„știam că o față canelată nu lovește mingea la fel de tare ca o crosa solidă pentru față măcinată”, spune Rife. „Știam asta pentru că atunci când mi-am prezentat lucrurile cu ani în urmă, a existat întotdeauna acest comentariu că nu duc mingea la gaură.”
motivul pentru care se întâmplă, potrivit lui Rife, este că există o suprafață de contact mai mică pe față atunci când aveți o canelură de 45 de mii de centimetri lățime și o suprafață de contact de 15 mii de centimetri lățime între aceste caneluri.
„pur și simplu nu a lovit mingea la fel de tare, dar știam, de asemenea, că loviturile din afara centrului nu au mers atât de departe. Dacă ați mishit o minge ușor spre degetul de la picior, nu va merge atât de departe și va merge ușor departe de centru. Pe un club de viteză mai mare există un efect de angrenare, dar pe o crosa, aveți Centrul de masă în mijloc. Dacă lovești mingea spre deget, mingea se îndepărtează de țintă și nu merge atât de departe, deoarece nu există atât de mult transfer de energie în spatele mingii.”- Guerin Rife
deci, Rife s – a provocat să – și dea seama cum să-și modifice canelurile de crosa, astfel încât indiferent unde l-ai lovit-călcâi, centru sau deget-mingea să meargă la aceeași distanță. Mințile Creative abordează problemele într-o multitudine de moduri și, pentru a rezolva această enigmă specială, imaginația și creativitatea lui Rife și-au unit forțele cu analizele sale cu creierul stâng.
rezultatul? Ceva Rife numește parabolici alungiți.
„dacă reduc suprafața de contact din mijlocul crosa cu caneluri mai largi”, spune Rife, „și măresc suprafața de contact spre călcâi și degetul de la picior cu caneluri mai înguste, atunci lovesc progresiv mingea mai tare pe măsură ce te îndepărtezi de centru. Deoarece cea mai mare parte a masei este chiar în spatele centrului, mingea va merge la aceeași distanță.”
aceasta este esența crosa EvnRoll. Aruncați o privire la față și veți vedea caneluri mai largi în centru, cu o suprafață mai mică pentru a avea impact asupra mingii. Pe măsură ce vă deplasați spre călcâi și degetele de la picioare, canelurile se îngustează și se îngustează. Există mai multă suprafață de contact spre călcâi și deget de la picior și mai puțin în mijloc, ceea ce, așa cum a arătat testarea MyGolfSpy, promovează un control remarcabil de constant al distanței.
„chiar am format-o”, spune Rife. „Într-o versiune timpurie am avut canelurile prea largi în mijloc și s-au conic prea repede spre călcâi și degetul de la picior, astfel încât bilele lovite în exterior au mers mai departe decât bilele lovite în mijloc.”
și așa cum se întâmplă adesea cu inventatorii, Rife a avut un ” Ce naiba a fost asta?”moment în timpul dezvoltării. În testarea primelor versiuni, Rife a constatat că bilele lovite spre deget de la picior traversau de fapt linia centrală și se întorceau spre gaură, ca și cum ar fi lovit o remiză cu o crosa. Și invers, loviturile de călcâi se estompează de fapt spre linia centrală.
„mă duc doar” oh, wow. Nu am prevăzut asta, dar cu siguranță mi-a atras atenția. Am făcut o mulțime de teste după aceea și mi – am dat seama că se întâmplă un fel de redirecționare – o numesc ‘angrenare’ doar pentru un termen de marketing-dar a existat o redirecționare a mingii spre interior din cauza acelei forme În V a canelurii conice.”- Guerin Rife
Dacă ați împins vreodată sau tras un put, Rife spune că este probabil că pur și simplu mishit putt cu un impact ușor spre deget de la picior pentru o apăsare sau călcâiul pentru o tragere. Rife a perfecționat în cele din urmă canelurile pentru a uniformiza distanța și a menține mingea pe linie, chiar și pe mishits.
„se pare că acest efect de angrenare este probabil mai important decât mingea care merge la aceeași distanță”, spune Rife. „Nimeni nu lovește locul dulce tot timpul; Pro mishit tot timpul. Mesajul capsulă avem merge cu această tehnologie este că vom elimina mishit. Spun în glumă ‘nu mai e vina mea.'”
validare
Rife, împreună cu partenerul Steven Riley, pe care Rife îl numește inteligența strategică și de afaceri a organizației („nu aș fi putut face asta fără el. El este tipul de afaceri și de organizare, eu sunt Creativ, tip de design. Unul nu supraviețuiește fără celălalt”), a lansat în cele din urmă EvnRoll la emisiunea PGA 2016. Nu cu mult timp după aceea, unele putters EvnRoll lichidată la MyGolfSpy pentru o confruntare cu câștigătorii 2016 Most Wanted crosa de testare.
„i-am spus partenerului meu că fie va fi foarte rău, fie foarte bun”, spune Rife. „Și bunătatea, rezultatele au venit, și toate cele patru putters noastre depășit câștigătorii. Și destul de sigur, după ce rezultatele au fost anunțate site-ul nostru sa prăbușit în primele cinci minute. Ne jucăm de-a prinselea de atunci.”
EvnRoll copped onoruri de top în MyGolfspy 2017 cel mai dorit Blade și cel mai dorit ciocan de concurență. Pentru validare ulterioară, Rife se întoarce la rădăcinile sale și înființează magazin la diferite opriri de Turism pentru a arăta profesioniștilor tehnologia EvnRoll.
„am început cu turneul campionilor din Tuscon acum câteva săptămâni și apoi am făcut un LPGA chiar și aici, în Carlsbad. Nu vrem să le folosim numele pentru că nu le plătim, dar am avut prima noastră victorie în turneu pe LPGA. Așa că începe validarea turului.”- Guerin Rife
custodele acestei minți creative a fost la începutul anilor ‘ 40, când a apărut pentru prima dată ideea de a adăuga caneluri într-un ciocan de cavitate. Rife este 65 acum (el spune cu un rânjet „experiența nu este un joc de tânăr”), și înțelepciunea sa alăturat extravaganta conservatoare, inteligent na secvet secvent, mândrie umilă și răzvrătire conservatoare. Și când adăugați aceste trăsături paradoxale la analiza creierului stâng și la viziunea creierului drept?
„cred că există o oportunitate pentru ceva special să se întâmple”, spune Rife. „Au existat o mulțime de trucuri de-a lungul anilor, dar nu puteți face o crosa care are doar o aliniere bună. Nu puteți face o crosa care este doar măcinat, și nu se poate face o crosa care este doar grele sau este o culoare diferită. Trebuie să adoptați o abordare mai sofisticată și mai atentă dacă doriți să faceți ceva real și care să dureze.”
” oamenii înțeleg în sfârșit valoarea montajului crosa. Dacă obținem aspectul potrivit, unghiul corect de minciună, lungimea potrivită, unghiul corect de lansare, împreună cu simțul potrivit și confortul potrivit în mâinile tale – atunci ai această mică bucată de magie care se simte perfectă.”- Guerin Rife
Rife și Noul EvnRoll au cu siguranță impuls, iar mingea este, iartă joc de cuvinte, de rulare în direcția cea bună.
„și scopul nostru este să nu o dăm în bară”, râde Rife. „Acesta este un moment în timp și este un cadou. Scopul meu este să conduc această linie de produse într-un mod în care să nu fiu prost și să încep să fac lucruri care nu au sens de dragul marketingului, în loc să fac ceea ce este corect și ceea ce are sens linia de jos.
„scopul nostru este modest – vrem ca fiecare patru din America să folosească EvnRolls. Dominația mondială nu este exagerată; nu cred.”
Rife a râs când a spus asta, așa că creierul stâng glumea în mod clar. Cu toate acestea, creierul drept pune deja bazele.