„Organic” este ceva de un cuvânt buzz. În sectorul alimentar, are conotații de viață sănătoasă, creștere naturală și produse oneste, provenite în mod responsabil. Aceste conotații sunt la fel de relevante atunci când termenul se referă la campaniile de marketing. Companiile încurajează și mențin o creștere sănătoasă prin utilizarea marketingului de conținut organic atent orientat. Acest lucru creează încredere în baza de clienți, extinzând în același timp acoperirea mărcii. Este posibil să utilizați deja marketingul organic ca parte a strategiei dvs. de afaceri (poate chiar fără să vă dați seama). Dar, dacă nu sunteți, este timpul să vă gândiți cum să plantați semințele unei noi campanii care vă ajută afacerea să crească și să înflorească.
ce este marketingul de conținut Organic?
până în 2014, oamenii vedeau aproximativ 5.000 de reclame în fiecare zi, potrivit statisticilor de la Content Marketing Institute. Confruntat cu acest tip de concurență pentru atenția unui public, există două abordări comune: marketingul plătit și marketingul organic. Marketingul plătit implică alocarea unui buget campaniei dvs. publicitare și plata diferitelor platforme pentru promoție.
marketingul de conținut Organic, pe de altă parte, găsește modalități de a face clienții să vă caute în mod natural. De fapt, înseamnă utilizarea oricărui tip de metodă de marketing care nu necesită o plată directă. Dar, există încă costuri implicate. Acestea includ plata pentru crearea de conținut și timpul petrecut monitorizând campania și răspunzând clienților. Acest tip de marketing de intrare implică furnizarea de conținut valoros de care au nevoie clienții. Apoi, susținându-l cu o prezență constantă, online (adesea prin intermediul rețelelor sociale).
Noțiuni de bază cu marketingul Organic
un sistem de marketing de conținut organic este centrat pe client, concentrându-se pe oferirea clienților dvs. o experiență online îmbunătățită. Nu plătești pentru locul tău. Deci, aveți nevoie de conținut valoros care să ofere răspunsuri la întrebări și să evidențieze de ce aveți cea mai bună soluție. Dacă vă stabiliți ca o sursă bună de conținut esențial, construiți un angajament cu clienții. Și, la rândul tău, îți construiești marca. Dar acest tip de marketing necesită timp și efort, iar un sistem bun este esențial pentru a culege recompense.
cunoaște-ți platformele
dezvoltarea unui sistem organic de marketing de conținut înseamnă a pune conținutul în locurile potrivite. Este important să înțelegeți datele demografice de bază la care ajunge conținutul dvs. Platformele de socializare oferă un public vibrant și angajat instantaneu. Aceste audiențe reprezintă 42% din populația lumii. Dar, nu toate platformele sunt egale în ceea ce privește potențialul lor de marketing. De exemplu, Facebook comandă partea leului de utilizatori, cu 2.167 miliarde de utilizatori activi din ianuarie 2018. Instagram și Snapchat sunt locul în care publicul mai tânăr se blochează. Statisticile din 2016 arată că 59% dintre copiii cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani folosesc Instagram. Și 56% dintre Sub 30 de ani folosesc aplicații de ștergere automată.
alege-ți Strategia
strategia îți definește publicul, platforma, conținutul și chiar modul în care măsori succesul. De exemplu, dacă vindeți un produs pentru un tânăr demografic, puteți decide că Instagram este cel mai bun loc pentru a vă construi marca folosind o serie de imagini pline de spirit, cu un apel puternic la acțiune pentru a face o achiziție. Alternativ, puteți decide să extindeți acoperirea mărcii dvs. încercând să intrați pe o piață nouă, cum ar fi construirea unui raport cu femeile, care cuprind o proporție mare de utilizatori Pinterest. Micro-blogging-ul poate fi o modalitate ideală de a oferi oamenilor de afaceri ocupați conținutul de dimensiuni de mușcătură de care au nevoie în naveta lor de dimineață, în timp ce infograficele oferă pumn vizual pentru a face un punct instantaneu.
uita-te la branduri de succes pentru a vedea modul în care acestea să păstreze clienții implicați. Trebuie să actualizați constant conținutul, așa cum face Home Depot cu sfaturile sale de bricolaj sezoniere? Sau trebuie să vă poziționați ca un brand de stil de viață, urmând urmele lui Red Bull rulând o serie de videoclipuri pe YouTube? Indiferent de metoda pe care o adoptați, este important să aveți o modalitate cuantificabilă de a măsura cât de succes aveți, așa că țineți cont de obiectivul dvs. final pe măsură ce evaluați rentabilitatea investiției.
concentrarea pe conținutul de calitate
conținutul este esențial. Încercați să construiți un public organic și asta înseamnă să creați conținut ușor de găsit pentru oameni, care să răspundă la întrebările lor, pe care sunt dispuși să le împărtășească prietenilor și care stabilește compania dvs. ca o sursă de informații sau divertisment la care oamenii vor să se întoarcă din nou și din nou. Cuvintele cheie sunt o parte integrantă a oricărei strategii, deoarece ajută la creșterea conținutului dvs. în clasamentul căutării, deci începeți prin a stabili cuvinte cheie relevante pentru afacerea dvs. și pe care vă așteptați să le caute clienții.
cuvintele cheie pot atrage atenția asupra conținutului dvs., dar nu vor atrage interesul spectatorului. Ai nevoie de ceva care să-i țină angajați, iar umplerea cuvintelor cheie nu va realiza asta. Aici este esențială calitatea Conținutului dvs. Conținutul bine scris și bine cercetat îi ține pe oameni să citească, deoarece oferă soluția de care au nevoie, chiar dacă acea soluție este doar ceva amuzant pentru a umple cinci minute de rezervă. Este posibil să îmbunătățiți conținutul în mai multe moduri, cum ar fi formatarea pentru a aranja materialul în secțiuni ușor digerabile, folosind infografii care sunt atrăgătoare din punct de vedere vizual și ușor de distribuit pe rețelele de socializare sau crearea de videoclipuri care exprimă idei instantaneu. Și nu uitați de legături. Crearea unei rețele de conținut asociat menține spectatorii implicați într-un flux constant de informații relevante și crește șansa de a face o achiziție.
Gânduri finale: Creștere durabilă, organică
marketingul de conținut Organic este un potențial avantaj pentru afacerea dvs., deoarece implică furnizarea materialului pe care îl caută utilizatorii online. Dar este un proces lent care implică un angajament pe termen lung de a produce materiale de înaltă calitate, în timp ce interacționează constant cu clienții prin diferite platforme online. Nu este suficient să postezi câteva articole pe lună. Dacă doriți să beneficiați de potențial de peste trei ori mai mult trafic, trebuie să publicați cel puțin 16 articole pe lună. Dacă gestionați campania în mod corect, există șansa de a vedea o creștere durabilă a mărcii dvs. și un nivel mai profund de implicare cu clienții dvs. Dar această abordare intensivă a resurselor poate necesita externalizarea muncii pentru a rămâne relevantă și pentru a obține rezultatele de care aveți nevoie.