US— Scarborough Research, societatea mixtă dintre Arbitron și Nielsen, a lansat o nouă platformă software bazată pe web care oferă utilizatorilor acces la gama sa de date despre consumatori.
noul instrument prime Lingo oferă utilizatorilor cu datele Scarborough privind consumul cross-media, modele de cumpărături locale, interesele sportive și demografice.
EVP-ul de vânzări al firmei, Steve Seraita (foto), a declarat că instrumentul se adresează profesioniștilor din mass-media și marketing care ar putea să nu fie familiarizați cu lucrul cu datele de cercetare.
„sarcina” Cercetării „a fost odată rezervată statisticienilor, modelatorilor media și planificatorilor de piață”, a spus el. „Dar acum pătrunde din ce în ce mai mult în viața de zi cu zi a tuturor tipurilor de oameni din industria mass-media, marketing și publicitate.”am dezvoltat Prime Lingo pentru a fi o platformă software intuitivă, ușor de utilizat, bazată pe web, cu funcții analitice atât pentru utilizatorii începători, cât și pentru cei experimentați. Recunoaștem că industria are nevoie de software care să facă datele Scarborough mai accesibile tuturor tipurilor și nivelurilor de profesioniști – nu doar cercetătorilor.”
unele dintre funcțiile pe care utilizatorii vor putea să le îndeplinească includ analizarea audiențelor ziarelor, efectuarea analizei zonei comerciale prin coduri poștale, clasarea mass-media în funcție de acoperirea pieței și compararea piețelor locale între ele și cu mediile naționale.