Înscrieți-vă pentru recapitulările noastre zilnice ale peisajului în continuă schimbare al marketingului de căutare.
Notă: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu Termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.
când a fost ultima dată când ați căutat ceva, ați făcut clic pe un anunț și ați cumpărat imediat?
probabil niciodată. De aceea, este timpul ca specialiștii în marketing să nu mai utilizeze atribuirea ultimului clic pentru a măsura succesul în Google Ads.
adesea, oamenii caută pe mai multe dispozitive și fac navigare și cercetare extinse înainte de a face o achiziție. Înțelegerea impactului pe care îl au cuvintele cheie cu pâlnie mai mare asupra conversiilor poate ajuta la o mai bună utilizare a cheltuielilor, la reducerea deșeurilor și la informarea altor canale de marketing digital, cum ar fi SEO și social media.
pe măsură ce Google continuă să promoveze strategii de licitare automată, cum ar fi maximizarea conversiilor, maximizarea valorii conversiilor și direcționarea ROAS (pentru a numi doar câteva), utilizarea atribuirii non-last click (NLC) devine și mai importantă.
acești algoritmi sunt concepuți pentru a optimiza cheltuielile publicitare pe baza unor criterii specifice, dar dacă văd doar o mică parte din plăcintă, este posibil să pierdeți traficul valoros și să acordați prea mult credit căutărilor cu canale mai mici, cum ar fi termenii mărcii.
raportul instrumentului de comparare a modelelor din Google Analytics analizează datele istorice și oferă estimări pentru numărul de conversii pe care le-ați fi avut dacă ați fi utilizat un model diferit. Acest instrument vă poate ajuta să decideți ce model (bazat pe poziție, liniar sau decădere de timp) se aliniază cel mai bine cu fluxul dvs. de utilizator.
Schimbarea la NLC este simplă:
- Conectați-vă la Google Ads
- navigați la fila conversii, apoi faceți clic pe acțiunea de conversie pe care doriți să o modificați
- Faceți clic pe „Editați setările” și apoi alegeți modelul de atribuire potrivit pentru dvs.
dacă sunt numărate mai multe conversii, asigurați-vă că modificați toate conversiile pe care le urmăriți în cont.
deci, cât de mult îmbunătățește performanța NLC? Pentru un client de generare de clienți potențiali într-o industrie competitivă, am observat o creștere a conversiilor cu 16%, iar suma CPA a scăzut cu 12% la doar o lună după trecerea la atribuirea liniară. În ceea ce privește comerțul electronic, un cont a înregistrat o creștere de 5% a ROAS la doar 2 săptămâni după trecerea de la ultimul clic la poziția bazată pe poziție.
rețineți că, dacă utilizați strategii de licitare inteligente, trecerea la NLC ar putea perturba campaniile dvs. timp de câteva săptămâni în timp ce algoritmul se ajustează, deci aveți răbdare dacă lucrurile nu se îmbunătățesc imediat.
doriți date care pictează o imagine completă, iar atribuirea ultimului clic pur și simplu nu o va mai tăia. Optând pentru modelul potrivit care nu este ultimul clic, vă puteți configura pentru un vârf de performanță imens.
Pro Tip este o caracteristică specială pentru SEO din comunitatea noastră de a împărtăși o tactică specifică pe care alții o pot folosi pentru a-și ridica performanța. Puteți trimite propriul dvs. aici.
Înscrieți-vă pentru recapitulările noastre zilnice ale peisajului în continuă schimbare al marketingului de căutare.
Notă: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu Termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.
About The Author
Justine is a Lead Strategist at HawkSEM and has experience managing PPC and social media campaigns as well as executing SEO strategies.